樂視視頻李黎 內(nèi)容提供者要與互聯(lián)網(wǎng)用戶同呼吸

董晗

李黎

曾先后就職于北京電視臺、北京派格太合環(huán)球文化發(fā)展有限公司、北京光線傳媒有限公司、優(yōu)酷土豆集團，歷任總經(jīng)理、副總裁等不同職位。2012年，創(chuàng)辦現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)文化脫口秀欄目《曉說》 ，2013年，創(chuàng)辦首檔互聯(lián)網(wǎng)戶外真人秀節(jié)目《侶行》。2015年10月加盟樂視網(wǎng)，擔(dān)任樂視網(wǎng)內(nèi)容高級副總裁兼內(nèi)容總編輯，全面負責(zé)樂視網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建和多維度運營。

談到為什么進入樂視，李黎坦言，最初吸引她的是樂視生態(tài)，“未來的信息將會連接到各種屏幕，24小時圍繞你，讓你的生活更加便捷。”這種概念其實在李黎最早進入互聯(lián)網(wǎng)時就已經(jīng)存在，而如今，樂視正在逐步讓它更加完整。在視頻行業(yè)已經(jīng)跨入生態(tài)模式的今天，視頻內(nèi)容已經(jīng)沖破娛樂化的藩籬，其發(fā)展方向一定是垂直領(lǐng)域化，更好地被有需求的人使用。目前，李黎在樂視視頻全面負責(zé)內(nèi)容的多層結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容商業(yè)鏈條的系統(tǒng)運營。究竟何為“內(nèi)容服務(wù)生活？”已經(jīng)成為網(wǎng)綜黑馬的《你看起來很好吃》就是她擔(dān)任樂視視頻內(nèi)容高級副總裁兼內(nèi)容總編輯后交出的一份完美答卷。

內(nèi)容是串起珍珠的線

樂視生態(tài)未來所要構(gòu)建的生活方式究竟是什么樣的？李黎對此給出了直觀易懂的回答，“就好像大家早上起來，可以拿出樂視超級的手機，刷一下今天有什么新聞，微信溝通一下接下來要干什么。如果你需要訂票，它也可以實現(xiàn)，因為樂視跟永樂票務(wù)有合作，然后我們可以用易到打車去公司，到公司之后，我依舊是用PC或者手機在操作內(nèi)容，開會不需要投影PPT，可以直接用樂視超級電視呈現(xiàn)，并且樂視手機可以直接遙控電視，當(dāng)硬件把這些信息全串到一起的時候，就變成了一個生態(tài)，你生活中所有的屏幕就連通成了一個整體，全部是為你服務(wù)的，非常方便。比如，我在路上用手機看了10分鐘《翻譯官》，到家打開電視，同一個用戶，馬上就根據(jù)我那個斷點繼續(xù)觀看，非常方便。”

在這種模式下，內(nèi)容就變成了穿起所有產(chǎn)品的一條線，它也是生態(tài)的核心驅(qū)動力，賦予產(chǎn)品人性化的溫度，這也是《羋月傳》定制版“羋酒”和超級電視羋月版創(chuàng)銷售佳績的原因。“樂視把一個體系非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條全部打通，內(nèi)容已經(jīng)不僅僅只是內(nèi)容本身。”

“內(nèi)容服務(wù)生活”，這是李黎進入樂視后定下的內(nèi)容發(fā)展方向，從以前簡簡單單的觀看行為，逐漸演變成了一種滿足用戶互動體驗感的內(nèi)容服務(wù)。

在這種思路下出現(xiàn)的《你看起來很好吃》并不是一檔單純教人做飯的節(jié)目，它的核心是傳遞一種生活方式。廚師會教你如何把三明治做成一道高級的法國前菜，用10塊錢做出80塊錢的逼格，讓用戶真的可以與內(nèi)容進行互動，玩起來。“《你看起來很好吃》網(wǎng)絡(luò)點擊量、微博話題評論都非常高，播到第三集的時候，就已經(jīng)有三家衛(wèi)視找到我們想網(wǎng)臺聯(lián)動了，這在幾年前是不可能的。我們希望把美食做出情緒，也為此深挖很久。”

平等地對待用戶

從一個傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)媒體人，李黎最大的感觸就是互聯(lián)網(wǎng)用戶反應(yīng)的真實與迅速，用戶們瞬息萬變，每一秒都在顛覆，內(nèi)容提供者也必須要完成從“導(dǎo)演思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變，必須要真正去了解用戶需求是什么，然后按照用戶的需求來制定接下來的方向。

李黎最不喜歡別人問自己的就是“這個節(jié)目的大概模式是什么”，因為對她來說，沒有所謂的“固定模式”，一切都要根據(jù)粉絲和用戶的喜好去調(diào)整，“我們做一季節(jié)目，前面跟后面可能變化都很大，我的團隊最開始很頭疼，你怎么沒個準兒，老變。現(xiàn)在他們已經(jīng)慢慢適應(yīng)了，主動就會‘七十二變。”

互聯(lián)網(wǎng)有太多好玩的東西，它將內(nèi)容赤裸裸地放在觀眾觸手可得的地方，觀眾不喜歡可以直接彈幕講出來，也可以直接關(guān)掉。為了與用戶真正同呼吸，李黎會去一條條看用戶的評論，甚至有的時候會關(guān)注評論的人，了解他的屬性：他是男性、女性？他的喜好是什么？這類人群的關(guān)注點在哪里？互聯(lián)網(wǎng)其實就是“你+我”，是每一個普通人雖然相隔屏幕卻溝通無阻的生存空間，李黎認為，互聯(lián)網(wǎng)媒體人不必繼續(xù)那種高高在上、正襟危坐的姿態(tài)。與用戶站在一起，平等的對視，才能真正增加用戶黏性。“《你看起來很好吃》有一集，EXO的吳世勛做了一個蜂蜜拌方便面，我本來想用戶怎么能接受呢，可是他的粉絲就會說我勛太有才了，做得太好了，這道菜就直接進入了美食排行第一。其實用戶評論就是真實的人、真實的想法，特別可愛，你去沿著他的喜好慢慢走的話，他就會幫你解決問題，非常直接地告訴你他們喜歡什么，不喜歡什么。”

專訪李黎

垂直領(lǐng)域化才是網(wǎng)綜的出路

Q：現(xiàn)在一線衛(wèi)視綜藝發(fā)展遭遇了瓶頸，正是網(wǎng)綜發(fā)展的大好時期，你覺得在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)綜該何去何從？

A：我認為互聯(lián)網(wǎng)綜藝如果只是盲目追逐電視的那種投入，那只是出路的很小一部分，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是用來使用的，如何讓這些互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容被使用，而不只是被看，更垂直領(lǐng)域化的內(nèi)容才是網(wǎng)綜的出路。

Q：你怎么解釋垂直領(lǐng)域化？

A：你想你在互聯(lián)網(wǎng)看節(jié)目，你肯定是以你主導(dǎo)的需求為出發(fā)點的，而不是他推給你什么，你就看什么。對吃有需求的，你會看美食類的節(jié)目。對于文化有需求的人，你就會去看《曉說》這種，你有對世界認知的需求，就會去看《侶行》，網(wǎng)綜不同于電視臺的那種現(xiàn)象級的綜藝，它是以你的需求觀感為主的，它是越來越垂直的。

Q：你對下一步要進行的項目有一些怎樣的構(gòu)思？

A：《你看起來很好吃》接下來會做第二季，我們還會做一個時尚類的，引領(lǐng)大家潮流的節(jié)目，還會做一個旅游類的。我做完《侶行》之后非常感慨，大家經(jīng)常會問我們，這個地兒怎么去。中國人去國外玩經(jīng)常就是到所有的景點看一下，歐洲十國七日游，一個國家一天。但我有一次從荷蘭的小鎮(zhèn)上回來，直接去烏鎮(zhèn)，我覺得烏鎮(zhèn)比那些國外的知名小鎮(zhèn)美多了，藝術(shù)與風(fēng)景結(jié)合得特別好。所以既然中國有這么多好地方，還便宜，我忽然間就覺得我應(yīng)該把節(jié)目放在國內(nèi)，我不想做那知名的景點，可以深挖一些偏遠的地帶特別美的地方，讓一些極限達人去到那兒，告訴大家原來中國有這么美的地方。這個節(jié)目里還會略略帶有一點文化的東西。我們孩子天天背歷史書，還不如帶著你從堯舜禹那地兒都走一遍，不用背，你看一眼摸一摸什么都知道了。

Q：這種形式對年輕人來講真的是挺有吸引力的。

A：是，其實可能你可以看到過我自己做的那些節(jié)目，也許跟之前是傳統(tǒng)媒體人有關(guān)，我還是希望真正向年輕人傳遞點什么。昨天還是前天，媒體還在跟我說，《曉說》現(xiàn)象才開始爆發(fā)，喜馬拉雅出現(xiàn)了很多用非常通俗的語言去講一些歷史或者是文化作品的內(nèi)容，比如說吳曉波的個人頻道，都是從《曉說》這種形式衍化出來的，《曉說》讓很多自媒體的文化人開始覺得我可以表達我的思想，而且我表達的時候會有那么多人想聽。我記得我剛開始想做《曉說》的時候，很多人都反對，他們覺得互聯(lián)網(wǎng)是吐槽、掐架、秀美女大腿才會吸引人的地方，你做這一文化節(jié)目誰會去看，但結(jié)果第一集就火了，我覺得其實年輕人和互聯(lián)網(wǎng)被妖魔化了，其實不是這樣的，好東西大家都愛看。

Q：你覺得綜藝未來的發(fā)展趨勢與特點在哪里？

A：我覺得會分兩類，一類就是像《奔跑吧，兄弟》這種大型的看著特別開心過癮的這種，另外一類會越來越垂直領(lǐng)域細分，切口越來越小。不太容易會出現(xiàn)《超級女聲》那種萬人空巷的節(jié)目。現(xiàn)在的受眾已經(jīng)跟從前完全不同，你上傳自己的視頻，能有一萬到兩萬的粉絲，你就已經(jīng)是非常有價值的網(wǎng)紅。我覺得未來的綜藝會越來越垂直且實用，因為我們在獲取信息，你現(xiàn)在看新聞會等到電視臺播新聞的時候再看嗎？完全不會。

Q： 你覺得在未來網(wǎng)綜和傳統(tǒng)綜藝將會形成一種怎樣的關(guān)系呢？

A：我覺得就是百花齊放的關(guān)系，談不上網(wǎng)綜會顛覆傳統(tǒng)綜藝，其實不論是網(wǎng)絡(luò)還是電視臺都只是一塊屏而已，而關(guān)于內(nèi)容本身，幾年前網(wǎng)絡(luò)綜藝沒火之前，電視臺做的綜藝全是教化式的，但現(xiàn)在你看到電視臺的綜藝，也已經(jīng)開始接地氣，不論多大牌的明星，他也是像普通人一樣平和地在展現(xiàn)自己。所謂的網(wǎng)綜和傳統(tǒng)綜藝，其實沒有什么區(qū)別，都是一群做內(nèi)容的人做出來的， 但互聯(lián)網(wǎng)帶來了平等與真實，讓它慢慢地改變。像《曉說》，有很多人說你就不能給高曉松找個演播室嗎，非得在酒吧里面湊合錄一下。其實那根本就不是湊合。你想跟好朋友聊天的時候，要是在演播室大靠背椅上說“來，我給你講一講”，他肯定會走神；但如果咱倆在酒吧喝著咖啡聊著天，我說點什么信息，咱倆還可以互動，聊錯了還跟你道歉，聊煩了抽根煙，其實這就是平等真實。有一期我們在美國，在帆船旁邊拍，但是光太刺眼了，逆光又沒法拍，所以他戴上墨鏡講了兩個小時，其實咱們真正在聊天，你會關(guān)注我戴沒戴眼鏡嗎？你只會關(guān)心最核心最重要的東西。