淺論新聞策劃在電視新聞報道中的作用

胡春奇

摘 要 新聞策劃是現、當代傳媒常用的為做好新聞報道工作而采取的策劃手段，其目的是力求使傳媒的新聞報道顯得更有廣度和深度，以滿足受眾多方面的新聞信息需求。本文著重從什么是新聞策劃、新聞策劃在新聞報道中的作用、開展新聞策劃需要注意的若干問題等幾個方面展開論述，證明了新聞策劃在新聞報道中的作用。

關鍵詞 新聞策劃 作用 日常報道 禁忌

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規律的要求，以現有的信息與資源為基礎，進行分析和研究，制定和實施相應的發展措施，以求最佳效果的創造性的活動。新聞媒體通過對自身內容、傳播手段、形式的更新以及對追蹤熱點、焦點的報道形式，尋找讀者的共同興趣，逐步實現自身媒體擴張經營的目的。伊拉克戰爭期間，由于當時關于戰爭現場的正面報道絕大多數由新華社提供。《解放日報》的新聞策劃從側面報道了兩篇文章，一篇是《遠望家鄉伊拉克》，內容主要是報道了在中國中醫藥大學學習針灸的伊拉克青年薩法；另一篇是《進出巴格達》，報道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛視戰地記者間丘露薇。兩個小主題卻更能牽動讀者的心弦，打造了跟一個與直播不一樣的獨家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無數的事實信息中突出處理某些信息，從而使受眾更傾向于關注和思考傳媒。

1新聞策劃在新聞報道中的作用

1.1新聞策劃是新聞媒體引導大眾輿論的重要手段

新聞策劃，作為一種特殊的新聞表現和運作方式，目的是更好地利用新聞資源，達到最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。一般來講，新聞策劃可以使新聞更具有預見性和干預性，能夠更深刻地引導輿論。

1.2新聞策劃是創新內容、尋找新聞資源優化配置的最有效途徑

新聞策劃使新聞報道的主題更加鮮明，尤其是重大題材通過策劃達到共識后，便可以盡快確定報道主題，并對報道提出具體要求這樣的新聞報道會更加有效，因此新聞媒體的重要性越來越收到重視。

1.3新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實現社會效益最大化

在高科技、信息化、經濟全球化的時代，突發性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，這包括不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且可以了解世界任何角落發生的事情，更能通過策劃讓受眾者回憶過去發生的歷史，找到過去、現在和未來之間的發展趨勢。通過對已有信息的把握，能對新聞資源的發生、發展以及可能的發展趨勢進行充分的挖掘。

2新聞策劃要集中反映日常報道關注點

2.1集思廣益，發揮組合式報道優勢

眼下，一種集中一組稿件（三條以上）反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規模的報道方式日益為廣大電視媒體所運用，這種報道方式便是組合式報道。比如說第二天某一條軌道交通線路正式開工建設，我們就可圍繞這一話題策劃組合式報道，第一條是開工現場報道，第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設計客流量等介紹，第三條是該軌道線路對當地經濟發展、城市建設的重大意義。

2.2發散思維，增強新聞挖掘的深度

近年來，不少電視新聞欄目開設了深度報道，進一步增強了新聞報道的深度和廣度。其實不管是深度的挖掘還是廣度的拓展，都要求新聞采編人員有著創新的思維和開拓的精神。而每天的編前會上，欄目制片和編輯就可以與記者就深度報道的選題進行溝通和交流，對報道所選擇的角度、注意的事項、表達的方式等頭腦風暴式地集體會商。

3重大新聞策劃六忌

（1）虎頭蛇尾。主要表現為：對新聞報道策劃的可行性認識不夠到位，準備不夠充分，導致策劃陷入有頭無尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。產生這種情況的原因主要是選題不準，策劃不周，不能隨機應變。

（2）“選題失當”。主要表現為：新聞報道策劃的目的性不明確，新聞報道策劃選題缺乏分量和厚度，有時為了湊篇數，造聲勢，往往生拉硬拽，拖沓注水，無病呻吟，難以引起受眾共鳴。

因此，在確定采訪選題時，要有大局意識，關注熱點焦點，找準黨和政府想說的、人民群眾想聽的結合點，以提高受眾的關注度，增強報道的針對性和有效性。

（3）閉門造車。主要表現為：違反新聞報道策劃的最根本法則，將新聞報道策劃等同于策劃新聞，脫離實際，主觀臆斷。

杜絕這種情況發生，除了要求策劃人員具備良好的素養、能力與事業心外，還要求他們深入生活，把握時代脈搏，按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，將政府的大政方針與身邊鮮活的新聞事實有機地結合起來。

（4）照搬照抄。主要表現為：新聞報道策劃一味照搬或延續傳統做法，缺乏獨創性和新鮮感。新聞報道策劃是一種創造性的勞動，應力求出新。只有在時間和地域、內容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。

（5）單打獨斗。主要表現為單兵作戰，唱獨角戲，沒有整合資源，形成合力。在重大新聞策劃中，首先要充分發揮自有融合媒體的優勢，將廣播、電視、網絡的力量整合起來，組成聯合兵團，整體出擊，取長補短，形成聲勢，擴大宣傳影響力。

（6）執行偏差。主要表現為：在實際操作中，記者受能力、條件的限制，不能充分地領會策劃意圖，在實施過程中出現偏題跑題現象，或者刻意呆板，不會隨機應變，達不到策劃的預期效果。

4結語

在市場經濟下的新聞媒介，新聞策劃在新聞傳播領域應用越來越廣泛，逐漸已成為新聞報道工作重要的組成部分。新聞策劃對媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競爭力都有著不可估量的作用。應該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報道中的重要作用，在遵循新聞傳播規律，恪守新聞媒介責任的前提下依據客觀存在的事實進行正確操作，更加全面深刻地揭示客觀存在的事實， 為新聞傳播環境的不斷優化做出積極貢獻。

參考文獻

[1] 趙勇軍.新聞策劃——媒介競爭的利器[J].新聞窗，2011（04）.

[2] 璩勇，周安平.新聞策劃的三個著力點[J].中國地市報人，2011（07）.

[3] 劉薇.不斷提升新聞策劃能力[J].新聞窗，2011（03）.