從視頻到家庭互聯(lián)，PPTV準(zhǔn)備怎么玩新花樣？

盧華磊

6月14日，聚力傳媒在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)，稱(chēng)其拿到了電影《魔獸》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并發(fā)布聚力PPTV電視利物浦定制版和體育客戶(hù)端CIBN聚體育。

這是一個(gè)月內(nèi)聚力傳媒召開(kāi)的第二次發(fā)布會(huì)。在上一次發(fā)布會(huì)上，其總裁米昕表示，聚力傳媒將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，“大屏市場(chǎng)”——智能電視將是他們下一步搶奪的主要陣地。

聚力之所以如此迫切地發(fā)布新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略，和他們當(dāng)前所處的市場(chǎng)地位相關(guān)。一直以來(lái)，PPTV都以“視頻軟件”的標(biāo)簽示人，但隨著愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS、優(yōu)酷土豆合并、騰訊視頻崛起，這個(gè)當(dāng)年視頻行業(yè)的霸主面臨日漸邊緣的尷尬。

在2014年10月蘇寧入主之后，PPTV的戰(zhàn)略便偏向于將“視頻和電商相結(jié)合”。如今，PC及移動(dòng)端的流量幾乎已到天花板，而隨著智能電視的市場(chǎng)滲透率逐年提高，大屏端成為了最后的流量金礦。目前中國(guó)家庭市場(chǎng)電視機(jī)保有量是4億，然而真正可以運(yùn)營(yíng)的智能終端只有3000萬(wàn)。蘇寧認(rèn)為智能電視將會(huì)是PPTV打翻身仗的好機(jī)會(huì)，而這也是他們舍得花巨資再次改造PPTV的主要原因。