讓科技走近農民

趙爽

摘 要：近年來，報紙在社會的發展中，尤其是在蓬勃發展的新農村建設中發揮了重要作用。科技類報紙是普及科學知識的宣傳陣地，更是幫助廣大農民朋友利用科學技術脫貧致富、建設社會主義新農村的有效載體。而辦好科技類報紙，對于科教興農和農村可持續發展，加速發展山西省農村經濟，提高農民科學文化素質有著特別重要的意義。

關鍵詞：科技類報紙；轉型發展；品牌戰略；貼近基層

中圖分類號：G216.3 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.060

近幾年來，隨著紙媒的進一步普及和互聯網的出現，傳統紙媒的發展面臨著嚴峻的挑戰。以《山西科技報》為例，曾幾何時，該報是省內頗具影響力的主流媒體之一。隨著互聯網的普及和都市報的蓬勃發展，與國內其他同類媒體一樣，《山西科技報》身陷行業報“泥潭”，市場漸趨萎縮。常言道，“優勝劣汰，適者生存。”如何提升報業的競爭力成為報業人面臨的最棘手的問題。因此，處于改革開放大環境中的諸家科技報應如何調整自己的方位，適應新的形勢呢？

據筆者了解，當前全國共有34家城市科技報。但統計信息顯示，發行量在10萬份以上的為十幾家，其他科技類報紙的發行量大都在1萬～3萬份之間，而且有持續下滑的趨勢。發行量小雖然不能反映問題的全貌，但也能說明一些問題。一直以來，專業類紙媒被單純地當作指揮工作的工具和宣傳鼓動的陣地。如今，農業科技類報紙要想發展，就要實施品牌化戰略，要不斷擴大自身的影響力，要走進農村，讓科技走近農民，真正得到農民讀者的認可和喜愛。這樣才有利于報紙的發展。以《山西科技報》為例，筆者認為，農業類科技報要想走出行業“泥潭”，就要做到以下幾點。

1 找準定位，以品牌專欄夯實基礎

隨著社會主義市場經濟的確立和農村勞動人口的變化，面向“三農”的科技類報紙在行業類報紙中逐漸變為“弱勢群體”。作為農業科技類報紙，《山西科技報》每周二、四出版，主要面向全省各縣市科技局、農業局以及廣大農民讀者。為了更好地肩負起提高全民科學素質、普及科學技術知識的重要責任，我們必須要找準定位，比如《科學時報》將讀者定位為高層次知識分子。該報改版后組稿思路清晰，文章內容吸引人，受到了知識界廣大中青年讀者的青睞，發行量一路“攀升”。

多年來，《山西科技報》一直堅持為“三農”服務，在山西省廣大農村具有較高的知名度。為了擺脫市場日益萎縮的窘境，我們的辦報人一定要與時俱進，隨時把握時代前進的脈搏，調整辦報思路，并針對當前我國農村出現的新情況、新問題，打破傳統模式下的舊思維，從內容到形式對報紙進行全面改革，以滿足農村讀者日益增長的對科技信息、先進技術、經營模式、管理理念等的需求。比如為了更好地服務廣大農民讀者，近年來，《山西科技報》通過改版推出了“民生360”，從科技角度報道事關農民朋友生活的“衣、食、住、行”，文字簡練，可讀性強，充分體現了新聞的真實性、及時性、科技性和實用性等特點，為農民日常生產和生活提供了有益的指導；推出了“圖說科普”，從數百套掛圖中精選出與廣大農民讀者衣、食、住、行有關的科普掛圖，專版展示，掛圖一目了然，實用性較強；推出了“財富故事”，通過采訪山西省各地市科技致富帶頭人，分析、總結他們各自的致富經驗和做法，讓讀者在閱讀過程中獲得一些啟示，悟出一些道理，進而找到自己的致富門路。同時，還開辟了“兩會談科技”“與專家面對面”“科技專家談創新轉型”“全省重點工程巡禮系列報道”“山西科普惠農綠色通道示范基地巡禮”“四大科普計劃在基層”等系列報道，使報紙的新聞性和可讀性得以大幅提升。這些專欄的設置找到了農村讀者的關注點，自開辦以來受到了廣泛好評！

2 接地氣，讓科技進村入戶

近年來，全省新聞戰線開展了“走、轉、改”活動。隨著活動的不斷深入推進，全省各家報刊、雜志都積極行動起來，及時、鮮活、生動地報道了大量來自基層的第一手信息，受到了讀者的一致好評?！豆饷魅請蟆吠ㄟ^推出“尋找最美鄉村教師”“平凡英雄”等系列報道，挖掘和宣傳了一大批善人善舉的感人事跡，在讀者中以及業內產生了強烈反響。值得一提的是，《中國日報》推出了英文視頻訪談欄目“網眼看中國”和“身邊的英雄 閃光的平凡”，深入剖析了與民生息息相關的話題，挖掘人性的真、善、美……那么，對于涉農新聞媒體來說，又該如何開展此項活動，拉近媒體與讀者的距離？筆者認為，要做好“走、轉、改”，就要積極組織編輯記者下基層、訪民情、問民生，讓他們的稿子更接地氣，更加鮮活可讀。只有走出去，才能了解農民所想、所需，才能寫出內容更加鮮活的新聞精品。

在“走、轉、改”活動中，要注意以下3點：①進一步轉變作風。據了解，現在雖然很多媒體都組織編輯記者等工作人員下基層，但一些人還存在靜不下心、沉不下去的狀況。②進一步改進文風。當前，一些媒體對農民的關注不夠，只是熱衷于跟著熱點跑、走形式、走過場，而貼近人、打動人的新聞精品并不多見。③要在開展面向基層、服務百姓的宣傳上多下功夫。要講究實效、提高質量，將報道視角和重點真正轉向農村，關注百姓，多報道一些農民關心的問題，多宣傳普通老百姓的感人事跡，為老百姓提供更多健康有益的新聞信息，要不斷轉變作風、改進文風，盡可能地創造更多、更好的農村精神文化產品，以增強農業類科技報的吸引力和感染力。

以《山西科技報》為例，為了開展好“走、轉、改”活動，該報專門組織了領導組，成立了每周利用休息日出去采編的“開門辦報”團隊。多年來，“開門辦報”走進晉城、長治、大同、忻州等市的20多個縣市的農業產業化龍頭企業和科普示范基地，本著“宣傳典型、惠農服務”的原則，讓科技入戶。從田間地頭到服務窗口，從農業產業化龍頭到科普惠農基地，都有科技的影子，諸如《原平北崗：產業嬗變打造三晉茄子“第一村”》《擲金上億屯玉今春三大國審品種“亮劍”》《蘇華做足五谷之王“文章”》等一些具有指導性的稿件層出不窮。“開門辦報”專版配發“配套技術”版，既有典型報道，有借鑒性，又有具體做法。目前，該欄目已成為廣大農村讀者最喜愛的欄目之一。

3 開展基層活動，提升報紙影響力

有專家說：“現在的媒介已經從賣內容、賣廣告發展到賣活動的階段?！币灿袑＜覕嘌?，“新媒體生態環境下，活動策劃成為媒體的‘第二戰場。” 當前，媒體組織策劃宣傳活動，主要還是對自身社會功能的延伸與拓展。在筆者看來，這種優勢應該繼續保持。而現階段媒體的主要社會功能就是通過對新聞事件的報道和傳播，形成輿論影響力，進而對大眾進行潛移默化的輿論引導，推動社會前進。如果媒體直接組織參與了某項實踐活動，它所起到的作用將會更加直接、深入、廣泛。這是對媒體自身的社會功能的放大。

為了進一步貫徹落實《全民科學素質行動計劃綱要》，引深科普惠農計劃，《山西科技報》經過認真調研、實地考察，將太原市清徐縣小武村確定為山西科技報刊總社黨委聯系點、山西科技報社支部聯系點。2011年，《山西科技報》全體采編人員兩赴“小武村”，近距離感受小武村的新變化、新氣象，對小武村的新農村建設和“科技興村”戰略進行了全方位的掃描。

在太原市清徐縣小武村開展的“清徐·小武——一個可以觸摸的新農村科技示范樣本”活動中，報社全體員工深入小武村，對該村的企業、蔬菜合作社、花卉基地等進行了分組采訪并給予全面報道——有的到田間地頭查看蔬菜長勢，有的到老鄉家里探訪，了解他們在生產生活中的困難，及時聯系專家為他們排憂解難，力爭在3年實施期內完成小武村“山西科技報戶戶通”工程，將手機報、遠程農民培訓、農科110服務體系、科普惠農通道工程等優勢科普資源在當地有效落地。

同時，該項活動全面擴大了報紙的影響力，促進了該地企業對《山西科技報》的關注，使報紙的品牌效應和經濟效益得到了全面提升，為報社進一步增收作了鋪墊。

4 向數字化轉型，多元整合資源優勢

20世紀90年代，隨著時代的迅猛發展，紙媒開始了全媒體報業的積極探索。到了今天，紙質媒體進行數字化傳播的嘗試還在繼續，同時，數字化傳播途徑越來越多，傳播范圍越來越廣泛。在當前全媒體迅猛發展的趨勢下，傳統紙媒想要真正突圍，必須要轉換思路，他山之石，為我所用。在筆者看來，走優勢互補、全媒體發展之路才是紙媒轉型的突破口。

談及紙媒融合新媒體，目前國內傳統紙媒還是通過辦手機報、網絡報紙等進一步擴大發行量和影響力。筆者認為，“報網互動”“報網融合”等應向更深的層次發展。國內絕大多數報社已經開始著手突破，在制作紙質版報紙的同時也會在網上進行數字化傳播，即在網站同步上傳電子版。據統計顯示，當前國內已經有1 100多家報紙擁有自己獨立域名的網站。其中，還有一部分紙媒已經開始尋找新的突破口——走多元融合的發展之路。以《今日頭條》為例，在不到5 min的時間內，在其網站上就可以設立一個賬號并上傳新內容。只要發布的內容足夠好，足夠“亮眼”，不需要自己去拉“粉絲”，在一天的時間內就會被成百上千，甚至幾十萬的讀者群看到，信息傳遞的速度是相當快的。

基于以上考慮，2013年，《山西科技報》隸屬的山西科技傳媒集團攜手移動公司打造的手機報紙實現了全媒體新聞閱讀，讓最新的信息、最新的技術等通過手機第一時間傳播到手機用戶手上。用戶每天可接收自己定制的信息，免去了搜索的煩惱，方便、快捷。與此同時，《山西科技報》還開通了微博、微信公眾平臺等，通過與網絡媒體的融合，整合傳播、優勢互補，及時將紙媒登錄信息上傳到網絡和微信平臺上，以便受眾更方便地查看各種信息，點擊量大幅增加，進一步擴大了《山西科技報》的影響力。

以上幾點是筆者列出的科技報類報紙轉型發展的幾點粗略看法。在筆者看來，只要我們媒體人找準定位，真正把工作做到基層、做到地頭，把報紙真正打造成為一張新聞紙、科技紙、實用紙，即具有更強的專業性、權威性和實用性，出精品、求特色，既進行科學普及，又密切關注影響生產、生活的重大事件……同時，進一步向新媒體產業延伸，傳統紙媒，尤其是科技類報紙，還是大有文章可做的！

〔編輯：劉曉芳〕