諾基亞的涅槃代價

兩天股價下挫14％的成本，是諾基亞這家全球最大的移動設(shè)備制造商涅槃的必經(jīng)之路。

諾基亞，這家有著超過150年悠久歷史的企業(yè)正遭遇著前所未有的信用危機。

2月11日，手機和IT軟件業(yè)的兩大巨頭諾基亞、微軟在倫敦宣布了聯(lián)手合作計劃，諾基亞將在未來選擇微軟的Windows Phone 7(WP7)作為主要的智能手機系統(tǒng)。同時，諾基亞也公布了新的管理團隊和運營架構(gòu)。

受該消息影響，摩根大通將諾基亞股票評級從“增持”調(diào)低為“減持”，稱由于基于WindowsPhone的新款智能手機上市日期未定，諾基亞2011年的營收難以預測；瑞銀將諾基亞目標股價從8歐元調(diào)低至7.3歐元；德意志銀行將諾基亞目標股價從8.5歐元調(diào)低至6.5歐元；瑞士信貸將諾基亞目標股價從7歐元調(diào)低至6歐元。瑞銀分析師在一份投資報告中稱：“此次合作的贏家很可能不會是諾基亞。”

2月14日，諾基亞股票下滑5.29％。自2月11日宣布該消息以來，諾基亞股價已下挫逾14％。這對于在全球五個主要證券市場上市的諾基亞股票而言，是沉重的打擊，但這樣的成本，卻是這家全球最大的移動設(shè)備制造商涅槃的必經(jīng)之路。

創(chuàng)新與守舊的戰(zhàn)爭

對于諾基亞而言，與微軟合作，放棄原有的塞班系統(tǒng)，這是保證自己基業(yè)長青的一步斷臂險棋。塞班曾經(jīng)幫助諾基亞在智能手機領(lǐng)域獨占半壁江山，風光無限，但蘋果的iphone和谷歌android橫空出世，終結(jié)了塞班一家獨大的格局。并且，相比于新生的iphone和android，塞班如同一頭負重老牛，不僅使諾基亞寸步難行，更使諾基亞陷進泥淖之中，毫無還手之力。

塞班淪落到今天這種局面，諾基亞負有不可推卸的責任。塞班具有悠久的歷史，龐大的用戶基礎(chǔ)，而諾基亞又具有雄厚的科研創(chuàng)新實力，但長期的養(yǎng)尊處優(yōu)，讓諾基亞眼里一直只有自己，只有抱殘守缺，徘徊不前，不思進取，直到被iphoneNlandroid這些后來者超越。現(xiàn)在諾基亞也明白，如果不奮起直追，等待諾基亞的，那就只有越落越遠，甚至重蹈摩托羅拉、西門子等企業(yè)的衰弱老路。

顯然，塞班已經(jīng)沒法拯救諾基亞了。所以，拋棄塞班，已經(jīng)成為諾基亞實現(xiàn)復興大業(yè)的第一要著，也是上任伊始的NinON亞掌門人需要點燃的三把火之一。

經(jīng)理人與創(chuàng)始人的戰(zhàn)爭

但是為什么苛刻的投資者選擇了減持?

諾基亞希望通過與微軟的合作，能夠在市場上與蘋果、谷歌實現(xiàn)移動通訊行業(yè)的三足鼎立，重新尋找到移動通訊行業(yè)王者的感覺。但在投資者眼中，這件事情卻是難上加難。

谷歌的拉里·佩吉和塞爾吉·布林以及蘋果的史蒂夫·喬布斯，都屬于創(chuàng)新派的企業(yè)創(chuàng)始人，其創(chuàng)造的輝煌成績讓他們能夠在市場上一呼百應(yīng)，而諾基亞，現(xiàn)在還有誰記得他們的創(chuàng)始人?新官上任的CEO史蒂芬·艾洛普顯然不具備與兩家競爭對手平起平坐的資本。

在投資者眼中，喪失了創(chuàng)新精神的經(jīng)理^，難以扛起諾基亞復興的大旗。

但無論如何，諾基亞已經(jīng)開始走上了復興之路，放棄在全球擁有兩億用戶的塞班系統(tǒng)、大規(guī)模的裁員預期以及全面的結(jié)構(gòu)調(diào)整方案，都是涅槃所必須付出的成本。蟄伏是為了更好的爆發(fā)，與微軟的合作，無論是惺惺相惜也好，強強聯(lián)合也罷，假以時日，都將產(chǎn)生巨大的市場影響力，而諾基亞現(xiàn)在需要做的，就是堅持自己的選擇與市場的誤解，等待光明的出現(xiàn)。

責任編輯：化石