“一帶一路”視域下的河南省旅游業(yè)發(fā)展分析與對(duì)策

張之紅，鄭　暢，于會(huì)麗

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450009）

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“一帶一路”視域下的河南省旅游業(yè)發(fā)展分析與對(duì)策

張之紅，鄭暢，于會(huì)麗

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450009）

［摘要］“一帶一路”這個(gè)概念是國(guó)家主席習(xí)近平在2013年9月和10月提出的，指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，它是我國(guó)借助與周邊國(guó)家多邊機(jī)制為平臺(tái)，合作發(fā)展的理念?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出給河南旅游業(yè)帶來了機(jī)遇，本文在“一帶一路”的視域下對(duì)河南旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。并通過對(duì)河南旅游業(yè)的SWOT分析，分別對(duì)河南省旅游品牌建設(shè)、旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略和旅游資源整合三個(gè)方面提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

［關(guān)鍵詞］“一帶一路”戰(zhàn)略；SWOT分析；品牌；營(yíng)銷；資源整合

河南地處中原腹地，交通方便快捷，省內(nèi)既有古老的歷史文化遺址，又有自然景觀，旅游資源十分豐富?！笆濉逼陂g，河南省加大了對(duì)旅游業(yè)的支持，將旅游產(chǎn)業(yè)作為河南省重點(diǎn)培育的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。但是目前河南的旅游業(yè)績(jī)卻不甚理想，與其他先進(jìn)省份之間還存在相當(dāng)大的差距。如2012年河南省入境接待旅游人數(shù)在全國(guó)排名上只排在第二十位，同時(shí)旅游創(chuàng)匯也不容樂觀，僅僅在全國(guó)排名第二十一。旅游知名品牌缺乏，市場(chǎng)宣傳力度不夠，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后等問題十分突出。面對(duì)躋身全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，河南省需要及時(shí)抓住更多的機(jī)遇，加快旅游業(yè)的發(fā)展策略研究。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出給河南旅游業(yè)帶來了機(jī)遇，如何在“一帶一路”視域下抓住機(jī)會(huì)，針對(duì)河南省旅游業(yè)存在的問題提出可行的發(fā)展對(duì)策和建議，顯得尤為關(guān)鍵和重要。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略的提出及對(duì)河南旅游業(yè)的機(jī)遇

習(xí)近平提出的建設(shè)“一帶一路”的發(fā)展理念，符合歐亞大陸經(jīng)濟(jì)整合的大戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略合作方向示意圖如圖1所示?！耙粠б宦贰痹趪?guó)際交流上體現(xiàn)了和平、包容、合作、共贏的精神；順應(yīng)了時(shí)代要求，也符合各國(guó)加快發(fā)展的愿望，不僅為中國(guó)，也為沿線國(guó)家的開放發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，使我國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和合作中能夠取得優(yōu)勢(shì)地位，也為推進(jìn)國(guó)內(nèi)改革開放和區(qū)域發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖1　“一帶一路”合作方向示意圖

“一帶一路”既是經(jīng)濟(jì)帶，也是文化帶，應(yīng)當(dāng)通過人文橋梁，促進(jìn)絲綢之路國(guó)家間合作的復(fù)興。旅游合作能讓雙方百姓更多了解對(duì)方國(guó)家，消除偏見和誤解。2014 年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，將絲路旅游上升到國(guó)家高度，《意見》明確指出，要通過建設(shè)“一帶一路”來推動(dòng)旅游一體化，增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力?；诖?，2015國(guó)家旅游局確定的旅游年主題為“美麗中國(guó)——絲綢之路旅游年”；2016年仍然以旅游為主，旅游口號(hào)為“漫漫絲綢路，悠悠中國(guó)行”，還有“游絲綢之路，品美麗中國(guó)”以及“神奇絲綢路，美麗中國(guó)夢(mèng)”，英文宣傳口號(hào)為“Explore Beautiful China Alongthe Silk Road”。

河南省雖然并非在“一帶一路”沿線城市，但其在位置、交通、文化等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)。如今河南省已成為發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大省，發(fā)展優(yōu)勢(shì)包括：它是人口大省，有足夠的人力資源；在經(jīng)濟(jì)方面，由于地理位置占的優(yōu)勢(shì)，它還是糧食生產(chǎn)核心區(qū)；在交通方面，以鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)為依托，河南成為全國(guó)的交通樞紐。以這些有利條件為背景，只要遇到合適的發(fā)展機(jī)會(huì)和政策，勢(shì)必成為河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得天獨(dú)厚的條件。河南省應(yīng)搶抓“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇，整合旅游資源，與沿線省市以及國(guó)家聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的精品旅游線路，打造中國(guó)內(nèi)地的旅游特區(qū)和世界一流的精品旅游目的地。

二、“一帶一路”視域下河南省旅游業(yè)SWOT分析

SWOT分析是目前被廣泛用在旅游上面的分析方法。包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)（Strength），產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的劣勢(shì)（weakness），產(chǎn)業(yè)外部的機(jī)會(huì)（Opportunity），產(chǎn)業(yè)外部所受環(huán)境的威脅（Threat）。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）分析

1.國(guó)際交通大樞紐

以交通基礎(chǔ)設(shè)施為突破的互聯(lián)互通是“一帶一路”戰(zhàn)略的血脈經(jīng)絡(luò)，而河南具有得天獨(dú)厚的交通優(yōu)勢(shì)，已逐漸形成全方位、立體化、國(guó)際化的現(xiàn)代綜合交通大樞紐，國(guó)際物流中心地位日益上升，是承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、向西部輸出資源及與南北進(jìn)行經(jīng)貿(mào)交流的重要紐帶。

2.旅游資源綜合化、多樣化、精品化

河南作為中華文明發(fā)源地，具有得天獨(dú)厚的旅游條件。在河南境內(nèi)，不僅有洛陽、開封、安陽這樣的古都，還有云臺(tái)山這樣的自然景區(qū)，以及龍門石窟、少林寺這樣的文化資源。除此之外，河南小浪底工程、洛陽牡丹、少林拳、黃帝故里、玄奘故里，這些旅游資源統(tǒng)稱為“古、河、花、拳”，這些景點(diǎn)既有常年可以觀賞的，也有季節(jié)性觀賞，可謂豐富多彩。近幾年，隨著龍門石窟、嵩山被列為世界文化遺產(chǎn)，云臺(tái)山和寶天曼被列為世界地質(zhì)公園和人與生物圈保護(hù)區(qū)，河南旅游在國(guó)際上增加了知名度，跨入世界品牌的行列；隨著河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些新的旅游項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生，像工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光、旅游節(jié)慶活動(dòng)等，這些新時(shí)代的產(chǎn)物和傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目一起，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)旅游和現(xiàn)代旅游交相輝映的局面。

3.日趨完善的旅游設(shè)施，顯著增強(qiáng)的旅游接待能力

隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為一種生活方式，更是休閑的主要活動(dòng)。過去普通人常常因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件的限制，而將旅游當(dāng)做奢侈消費(fèi)。如今出現(xiàn)了自駕游、夕陽紅游、探險(xiǎn)游，不僅城市人喜歡到鄉(xiāng)下，到山間感受大自然氣息，一些富有的農(nóng)村人也將旅游當(dāng)做休閑方式。

旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，也帶動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，如旅游交通、住宿、餐飲業(yè)以及娛樂和購(gòu)物等設(shè)施的發(fā)展。政府在基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展方面主要承擔(dān)景區(qū)道路、水電和通訊設(shè)施這幾個(gè)部分，力爭(zhēng)使游客來到河南就有賓至如歸之感，這樣才能帶來更多的人群，加速河南的旅游發(fā)展。

4.旅游城市建設(shè)初具規(guī)模

河南有很多古代遺址型旅游景點(diǎn)，像鄭州、開封和洛陽等現(xiàn)代城市都是建立在古都城之上的。在發(fā)展旅游的同時(shí)，也不能忽視城市現(xiàn)代化建設(shè)，城市現(xiàn)代化不僅僅是建高樓，還要綠化，讓古城充滿生機(jī)。目前，河南已經(jīng)建立266個(gè)城市公園，城市綠化率也達(dá)到30.9%。像鄭州、開封、洛陽為代表的13個(gè)城市被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀城市。

（二）劣勢(shì)（weakness）分析

盡管河南在旅游方面有優(yōu)勢(shì)，但也存在著不和諧的部分。具體表現(xiàn)在以下幾方面：

1.缺乏旅游產(chǎn)業(yè)化意識(shí)

河南旅游資源豐富，但缺乏旅游產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，有“捧著金碗要飯吃”之嫌。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念上，具有短視癥的弊病，多數(shù)景區(qū)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，只重視眼前利益，將門票收入當(dāng)做旅游發(fā)展的目標(biāo)，忽視了對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及對(duì)景區(qū)的人文景觀的保護(hù)。目前世界旅游業(yè)，在創(chuàng)收上是取消門票，用這樣的方式吸引游客來景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)發(fā)展旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)商品銷售，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式增加整體收入。

2.旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鏈條短

因?yàn)槿狈β糜萎a(chǎn)業(yè)化意識(shí)，河南出現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化鏈條短的局面，很多景區(qū)門票貴，游客花錢進(jìn)來只能看看景點(diǎn)，而買旅游產(chǎn)品，及在旅游景點(diǎn)消費(fèi)都不能得到滿足。這主要是各旅游景點(diǎn)沒有將開發(fā)旅游紀(jì)念品和旅游資源結(jié)合，紀(jì)念品和全國(guó)各景點(diǎn)雷同，沒有地域標(biāo)志和特色。在住宿、餐飲方面的發(fā)展也不協(xié)調(diào)。近幾年發(fā)生在旅游區(qū)的天價(jià)蝦、天價(jià)魚等坑害消費(fèi)者的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，關(guān)鍵在于旅游景點(diǎn)的管理不到位，甚至還有地方保護(hù)主義色彩。這樣的事件一旦發(fā)生，會(huì)影響景區(qū)形象，甚至整個(gè)省、整個(gè)地區(qū)的旅游形象。河南尚未有這種現(xiàn)象產(chǎn)生，但應(yīng)該做到未雨綢繆，防患于未然。

3.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

目前河南省旅游區(qū)域從空間上來看，鄭、汴、洛及其城郊的旅游業(yè)開發(fā)最好，太行山和伏牛山次之，但桐柏——大別山和豫東平原地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展明顯滯后。這一方面是因?yàn)橐陨系貐^(qū)處在交通樞紐上，以及名氣較大，而桐柏和大別山地區(qū)交通落后，很多優(yōu)美的風(fēng)景“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。在開發(fā)方面，也是錦上添花的多，雪中送炭的少，越是交通好、名氣大的地方，開發(fā)建設(shè)也集中在這些地方。對(duì)于那些有開發(fā)價(jià)值的地區(qū)，投資反而少，這樣對(duì)整個(gè)河南旅游而言是不利的。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunity）分析

1.日益強(qiáng)大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力

全省經(jīng)濟(jì)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好，結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，民生大局保持穩(wěn)定。

2.客源市場(chǎng)潛力巨大

世界旅游組織曾經(jīng)做過預(yù)測(cè)，2020年的第一大旅游目的地將會(huì)是中國(guó)。而河南地處中國(guó)腹地，又是全國(guó)第一人口大省，而同樣作為人口大省的山東、安徽、河北、湖北、四川正好與之接壤，這幾個(gè)大省是全國(guó)主要的旅游客源市場(chǎng)，河南常常成為出行首選之地。在以后的發(fā)展中，周邊省份將成為河南旅游的客源潛力。從這一點(diǎn)看，河南旅游發(fā)展有比較樂觀的前景。

（四）威脅（Threat）分析

1.旅游經(jīng)濟(jì)與旅游資源大省應(yīng)有的位次差距較大

我國(guó)目前的旅游景點(diǎn)主要集中在自然生態(tài)、少數(shù)民族風(fēng)情、人文歷史等方面，因而有“自然生態(tài)看海南，少數(shù)民族風(fēng)光看云南，人文歷史景觀看河南?！边@樣的說法。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，今天的海南和云南的旅游業(yè)已經(jīng)將河南省遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面，這兩個(gè)省已經(jīng)將旅游業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)。而河南省的旅游經(jīng)濟(jì)與旅游資源大省應(yīng)有的位次差距還比較大。

2.促銷力度不大

河南旅游落后，除了旅游意識(shí)落后，基礎(chǔ)設(shè)施沒有跟上之外，還有一點(diǎn)就是宣傳促銷沒做好。外人知道的河南旅游只限于洛陽牡丹、少林寺和龍門石窟這幾項(xiàng)，很多景點(diǎn)外人不知道。

3.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

當(dāng)前，由于旅游業(yè)有巨大的市場(chǎng)，各區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，國(guó)內(nèi)，尤其是河南周邊省份，由于旅游開發(fā)早，這些年無論是宣傳還是基礎(chǔ)建設(shè)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在河南前列。像山東的曲阜、泰山，湖南的張家界，安徽的黃山，這些地方不僅在國(guó)內(nèi)有較高的知名度，在國(guó)際上也有一定影響，在入境游方面占優(yōu)勢(shì)。這樣也分流了一批客源。

三、“一帶一路”視域下河南省旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究

（一）旅游品牌建設(shè)研究

首先，打造特色鮮明的主題形象品牌。河南旅游資源豐富，發(fā)展優(yōu)勢(shì)非常明顯，近年來除了迅速叫響的“老家河南”主打品牌，在新的旅游發(fā)展時(shí)期，河南各地也紛紛推出全新的旅游品牌形象。登封的“中國(guó)少林武術(shù)之鄉(xiāng)——登封”；開封的“北宋輝煌、東京汴梁”一個(gè)可以穿越的城市——開封等著您；洛陽的“千年帝都，牡丹花城，絲路起點(diǎn)，山水洛陽”；“太極故里、山水焦作”的焦作；三門峽的“文化圣地，天鵝之城”；周口“羲皇故都，老子故里，姓氏之根，雜技之鄉(xiāng)”；鶴壁的“山水人文精品，古韻生態(tài)鶴壁”；漯河的“食品名城、休閑漯河”。天下功夫出少林、峽谷極品云臺(tái)山、洛陽牡丹、開封菊花、焦作太極、渠首旅游，各個(gè)地市的旅游產(chǎn)品品牌也正在崛起。不僅要有響亮的旅游宣傳口號(hào)，更要打造一批國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的旅游精品游來吸引游客。一是旅游演藝品牌。努力開創(chuàng)實(shí)景演出來爭(zhēng)取游客，像《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢(mèng)華》、《君山追夢(mèng)》等，大型舞劇《風(fēng)中少林》、景區(qū)內(nèi)小規(guī)模的演藝項(xiàng)目如林州王相巖景區(qū)自然山莊的《戲樂表演》、西峽地下河景區(qū)的《苗族女歌》、澠池仰韶大峽谷景區(qū)的《野人谷部落歌舞》展現(xiàn)了民俗風(fēng)情、淮陽太昊陵的《大明皇拜祖表演》等，要用“白天看廟，夜晚聽曲”的休閑娛樂式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“白天看廟，晚上睡覺”的落后方式。二是開創(chuàng)古都文化旅游品牌。以遍布全省的文物古跡為依托，以鄭州、洛陽、開封和安陽四大古都和八個(gè)歷史文化名城為龍頭，在挖掘河南省的歷史文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，創(chuàng)造新的旅游活動(dòng)，以形成旅游精品品牌。三是利用河南的悠久歷史，來加大民俗文化旅。四是抓住當(dāng)前人們尋根的心理，利用百家姓中有73個(gè)興起于河南這個(gè)特點(diǎn)，以及利用玄奘、關(guān)羽等諸多的名人故里在河南，用尋根游和祭祖游來創(chuàng)造新的旅游品牌。五是利用桐柏山和大別山來打造國(guó)家級(jí)紅色文化旅游品牌。

圖2　“一帶一路”視域下河南省旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略

其次，要打造好優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。2016年，河南省旅游局將繼續(xù)打造“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”品牌形象。河南省需要大力發(fā)展旅游住宿業(yè)，就要保證游客生活方面的舒心，引進(jìn)國(guó)際著名酒店，構(gòu)建星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)酒店、主題酒店、度假酒店、汽車旅館、農(nóng)家客棧為一體的多元化旅游住宿體系。在餐飲方面，要大力開發(fā)旅游美食業(yè)，利用河南的地域特色和文化傳統(tǒng)，發(fā)展具有地方特色的知名餐飲品牌。在重點(diǎn)旅游城市，規(guī)劃建設(shè)美食城、美食街、文化主題飯店等來打出知名度。

另外，要打造引領(lǐng)行業(yè)走向世界的旅游企業(yè)品牌。還要從一些比較成功的景區(qū)借鑒經(jīng)驗(yàn)。完善企業(yè)投融資體制，完善旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，采取大型旅游企業(yè)走集團(tuán)化、中型旅行社走專業(yè)化、小型旅行社走網(wǎng)絡(luò)化的路子，形成以大企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。

（二）旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

河南省政府辦公廳近日下發(fā)了《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》，擬打造以“老家河南”為統(tǒng)領(lǐng)的旅游品牌體系，讓河南成為全球華人的“休憩家園”。該意見目標(biāo)為：到2016年，全省爭(zhēng)取年接待5.4億海內(nèi)外游客，旅游綜合收入的目標(biāo)力爭(zhēng)達(dá)到5230億元，旅游從業(yè)人員超過200萬人。到2020年，全省年力爭(zhēng)接待7.8億人次海內(nèi)外游客，旅游綜合收入的目標(biāo)為7800億元，樹立以“老家河南”為統(tǒng)領(lǐng)的旅游品牌體系等。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，旅游目的地的營(yíng)銷顯得尤為重要。要做好河南省的旅游營(yíng)銷，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

首先，明確目標(biāo)。無論景區(qū)規(guī)模大小，都應(yīng)明確兩個(gè)目標(biāo)：一是立足現(xiàn)在，有市場(chǎng)可行性的近期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，它必須“體現(xiàn)增長(zhǎng)”；二是放眼未來，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)旅游管理模式，借他山之石來發(fā)展河南旅游。

其次，確定營(yíng)銷模式的主體是當(dāng)?shù)卣?、景區(qū)管理者、相關(guān)群體等利益相關(guān)者。核心客體是景區(qū)形象，因此，選擇整合營(yíng)銷勢(shì)必成為河南旅游景區(qū)的營(yíng)銷模式。河南省旅游景區(qū)整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)的構(gòu)建主要包括以下幾個(gè)方面：（1）加大宣傳促銷的投資。在周邊幾個(gè)人口大省進(jìn)行宣傳促銷，再逐步面向國(guó)際市場(chǎng)。為此，河南省要抓住本省旅游特色中的“尋根”游和文化游，著力將黃帝故里、河圖洛書、姓氏發(fā)源地作為打造根文化的品牌依托；打造白馬寺、少林寺、相國(guó)寺為依托的佛文化品牌；宋文化品牌則以宋都、宋陵為依托。同時(shí)，還要打造休閑度假和生態(tài)旅游品牌，比如黃河漂流和白云山。（2）將多元化運(yùn)用到宣傳中。河南省區(qū)域旅游整合營(yíng)銷傳播應(yīng)大力強(qiáng)化本省主要媒體，利用《大河報(bào)》、《東方今報(bào)》等報(bào)紙開辦旅游專版，也可選擇各市交通廣播電臺(tái)對(duì)自駕游進(jìn)行宣傳。同時(shí)，有效利用如中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)等中央權(quán)威媒體，綜合運(yùn)用傳媒工具來促進(jìn)名牌精品的形成。（3）傳播手段的組合利用，像平面廣告、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)景表演、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等各種手段組合。

最后，實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。大力發(fā)展演繹動(dòng)態(tài)歷史文化景觀、節(jié)慶活動(dòng)、“根”文化旅游等動(dòng)態(tài)參與型文化旅游產(chǎn)品；進(jìn)一步開發(fā)環(huán)城生態(tài)園與度假鄉(xiāng)村旅游、旅游度假區(qū)、無景區(qū)旅游目的地的山地旅游等休閑度假旅游產(chǎn)品；力爭(zhēng)通過營(yíng)銷，使旅游景區(qū)的產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來，形成自己的特色，并通過吸引旅游者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

（三）旅游資源整合策略研究

全省各地景區(qū)要攜手共推區(qū)域資源整合，打造河南旅游精品。進(jìn)行跨縣域和市域的旅游線路整合，共同開發(fā)古都文化旅游中心區(qū)（鄭、洛、安、汴、許），合力設(shè)計(jì)打造跨區(qū)域的南太行旅游區(qū)、大嵩山旅游區(qū)、伏牛山旅游區(qū)、桐柏——大別山旅游區(qū)等精品線路；努力使各地市在旅游資源與要素配置上互補(bǔ)，避免各地在食、行、住、游、娛、購(gòu)等六要素產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的同質(zhì)化，防止未來進(jìn)入惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；通過各景區(qū)免費(fèi)放置省內(nèi)其他地方景區(qū)的宣傳廣告，在自媒體平臺(tái)（如微博、微信）上互推各景區(qū)，各景區(qū)間互開點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的穿梭巴士等形式，進(jìn)行省內(nèi)各主要景區(qū)的免費(fèi)互推。各地政府在公共交通等資源配制上與兄弟縣市之間互聯(lián)互通，促進(jìn)河南省旅游由點(diǎn)串線，由線聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

走跨縣域組團(tuán)聯(lián)合宣傳和營(yíng)銷的道路，由某一地市旅游局牽頭統(tǒng)一前往主要客源地進(jìn)行旅游宣傳和營(yíng)銷工作；共同策劃景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，統(tǒng)一對(duì)外推介、招商；共同引入客源地旅行社等機(jī)構(gòu)，進(jìn)行跨區(qū)域計(jì)調(diào)工作；共建智慧旅游建設(shè)，打造智慧旅游景區(qū)，以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

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［中圖分類號(hào)］F59

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1673- 0046（2016）4- 0021- 04