論縣鄉級電視媒體如何發揮自身優勢

邱磊++金園園

【摘 要】隨著信息化時代的飛速發展、自媒體等新生媒體的出現，縣鄉級電視媒體的生存問題越來越受到關注，加強新聞采編人員的整體素質，成為了提升競爭能力的重中之重。

【關鍵詞】縣鄉級；電視媒體；信息傳播；新聞采編

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0242-01

新聞報道是最能廣泛反映經濟、文化等各領域發展現狀和最新成果的信息產品，隨著信息化時代的飛速發展、自媒體等新生媒體的出現，信息傳播日益激烈，各媒體要想立于不敗之地，就必須發揮各自的優勢，有四兩撥千金的發力精神。

縱觀當下傳播業中的各媒體，都有其自身優勢，其中電視媒體因其生動、直觀、親和力強，發揮著無以比擬的優勢。電視觀眾能更直接、有效地感知新聞事件的發生、發展，而極具邏輯性的編輯思想更能體現出電視的優勢。同一個新聞事件，觀眾往往是在看到電視媒體上播出后，才會更加確信它的真實性，這也更加提高了觀眾對電視媒體的心理依賴性。縣鄉級電視媒體因為其地域特點、人口分布狀況，更容易受到電視媒體的輿論影響，而電視媒體要想發揮其特有的優勢，電視新聞采編人員才是提升的關鍵。

一、編輯是電視新聞的“指揮棒”

編輯思想決定了電視新聞的主旨和走向，編輯的責任事關重大。電視新聞編輯與報刊、廣播編輯以及電視專題、文藝編輯相比，有其獨特的工作方式，具有鮮明的政治性、高度的準確性和強烈的時效性，因而電視新聞編輯的素質是決定新聞報道成敗與否的關鍵。在編輯工作中，如果未能發現并及時改正原稿中的知識性錯誤和偽科學成分，報道出去將貽害無窮。時代呼喚學者型的電視新聞編輯，呼喚能給廣大觀眾帶去真理和知識的電視新聞編輯。

二、記者是電視新聞的“靈魂塑造者”

有內涵、有棱角的新聞才有個性，才能站得住、叫得響、鶴立雞群、抓人眼球、影響深遠。這樣的新聞報道體現了記者對新聞事件的獨特見解和觀點、敏銳的觀察和思考、獨特的視角和見地，體現了記者過硬的新聞素養、深厚的采訪功底、對大局和政策的掌握能力。

在日常的電視新聞采訪工作中，有個性、讓人眼前一亮的新聞鳳毛麟角，大多充滿匠氣、缺少朝氣和靈氣，采訪缺少“捉活魚”的意識，新聞語言呆板乏味、公式化痕跡較重，記者的思想難得一見、立場模糊難辨、讀之味同嚼蠟。就拿新聞標題來說，冗長空泛、字數過多、文不對題等現象屢禁不止，沒有體現“眼”活文生色，“題”好勝千文的思想，個性更無從談起，觀眾掃一眼標題就失去了觀看新聞的興趣。2010年8月，在莫爾道嘎林業局召開的東北內蒙古四大重點國有林區年會上，現場很多媒體只對會議召開情況進行了常規報道且內容千篇一律、缺少新意，唯有新華社內蒙古分社記者獨辟蹊徑、視角獨特、立意高遠、從會中挖掘新聞亮點，從國家實施“天保工程”的角度看林業，刊發了有深度、有個性的獨家報道。

三、后期制作是電視新聞的“加工廠”

后期制作對整個新聞的播出質量和收視效果具有至關重要的作用，要熟練使用多種編輯制作手法，做好新聞包裝，提升新聞質量。目前，縣鄉級電視媒體使用的多為edius、大洋、蘋果等制作軟件，而且制作版本較低，所以包裝能力有限，因此提高這一級別電視媒體的后期制作能力至關重要，制作人員的能力提高將會對整個電視新聞的收視效果起到積極作用。

四、新聞采編人員的政治理論水平是電視新聞的“基礎”

政治素養在電視新聞編輯工作中起著領跑的作用，同時，政治理論水平也會直接影響創作水平，電視新聞除了各傳媒的傳播功能外，其本質上就是黨的喉舌，為國家的改革發展鼓與呼。新聞媒體不但應注重記者個性化的培養，給記者最大限度的創造自由和工作空間，讓其“自然”成長，而且要保護和激發新聞采編人員的個性發揮，不能按統一的模子、機關化的管理方式去要求和約束記者。然而目前為止，電視傳媒尤其是縣鄉級電視媒體的發展現狀并不令人滿意，由于新聞采編人員政治素養欠缺、編輯文化功能理論素養不高，一些縣鄉級電視臺的新聞采訪報道活動中經常會出現一些政治導向上的錯誤，也存在一些宣傳報道缺乏深度，不能及時反映時代特點的現象，收視的效果往往不好。

當前的電視新聞包括其他媒體的新聞普遍存在著“三貼近”不夠、報道內容離領導很近、離百姓較遠等問題，就林區新聞來說，部分新聞工作者的工作、生活、思維乃至宣傳方式逐漸形成了定式，多年不變的“四季歌”讓記者的新聞神經有些麻木、新聞視野受到局限、宣傳興奮點逐漸減少，導致有棱角、站得住、叫得響的新聞少之又少。記者如果缺失個性和氣質，報道的內容會千人一面，時間長了就會思想僵化、產生惰性、報道公式化，甚至連最基本的采訪能力都會逐漸退化。隨著時代的發展和新聞媒體的異軍突起，有棱角的新聞才有市場、才有競爭力、才能抓住觀眾或讀者的眼球。

作者簡介：

邱 磊（1973-），男，漢族，內蒙古牙克石市，記者，研究方向：新聞采編；

金園園（1979-），女，漢族，內蒙古牙克石市，記者，研究方向：新聞采編。