淺析大眾文化視域下大眾文化電影《小時(shí)代》的成功

劉婉露++陳波

【摘 要】改編自同名小說(shuō)的電影《小時(shí)代》大眾文化電影的一種，雖然口碑不佳，卻沒(méi)能阻其在票房上收獲成功。本文旨在探討其在大眾文化視域下成功的幾個(gè)因素。

【關(guān)鍵詞】《小時(shí)代》；大眾文化；電影

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0138-01

郭敬明導(dǎo)演的電影《小時(shí)代》單從票房角度來(lái)看，無(wú)疑是一部雖然故事淺薄但回報(bào)極高的商業(yè)片。據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，《小時(shí)代》系列四部電影加在一起的票房超過(guò)了20多億，但投資只有大約2.2億元人民幣，意味著這個(gè)電影系列的投資回報(bào)率已經(jīng)超過(guò)了250%。

商業(yè)電影為了生存、發(fā)展，就必須想方設(shè)法將其變成能賺錢的電影，一部好的電影不一定會(huì)得到相應(yīng)好回報(bào)的票房，同樣，一個(gè)也許在精英人士眼中的“爛片”電影卻有可能會(huì)得到觀眾的青睞。電影《小時(shí)代》正是這樣一個(gè)為賺錢而存在的商業(yè)電影的典型，觀眾清楚明白的知道導(dǎo)演是一個(gè)以商業(yè)為基礎(chǔ)的導(dǎo)演，知道原著故事紙醉金迷拜金浮夸，可仍前仆后繼的選擇觀看，梳理出其中緣由正是本文的目的所在。

一、票房保障：明星效益

商業(yè)電影拍攝的是一種投資行為，影片的投資人、制作人都深諳電影運(yùn)作的手段，清楚明白電影賺取的法則，邁著統(tǒng)一的步伐朝市場(chǎng)看齊，拍出一部分觀眾想看喜歡看的電影。而明星無(wú)疑就是一個(gè)成功的商業(yè)電影里具有吸引力的一部分。“銀幕上演員的身體點(diǎn)燃了看影人的欲望，演員的表演在電影的觀賞過(guò)程中提供了根本的快感。明星的形象占據(jù)各大電影的宣傳海報(bào)，并且出現(xiàn)在各種各樣的雜志封面，我們可以很明顯的看到明星已然是商品的一個(gè)核心元素，可以用來(lái)宣傳推廣一部電影——明星無(wú)論是在電影制作人還是電影觀眾的頭腦里都具有同等的重要性，他或者她可以媲美一個(gè)引人注目的故事，或者是宏偉壯觀的場(chǎng)景，抑或一個(gè)時(shí)尚流行的導(dǎo)演”[1]。

電影《小時(shí)代》由楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、陳學(xué)冬、柯震東等新生代明星領(lǐng)銜主演。毫無(wú)疑問(wèn)，他們都是一群活躍在當(dāng)今影視圈中的小花旦、小生，他們的標(biāo)簽似乎永遠(yuǎn)都是“年輕”、“漂亮”、“帥氣”。撇開劇情、演技、宣傳、制作等條件來(lái)說(shuō)，光是明星這一項(xiàng)就足以有了只賺不賠的票房保障。

二、永恒主題：青春與愛(ài)情

青春愛(ài)情不管在何類題材中，總能找到其立身之地，因?yàn)樗谴蟊姽蚕淼母星椤Ｍ拐J(rèn)為“大眾”一詞有四種現(xiàn)行的含義“為很多人所喜愛(ài)”、“質(zhì)量低劣的作品”、“被特意用來(lái)贏取人們喜愛(ài)的作品”，“人們?yōu)樽约褐谱鞯奈幕薄＿@也就解釋了為什么每年關(guān)于青春愛(ài)情的主題不計(jì)其數(shù)，甚至成為了一種類型，然而卻總能受到大眾的追捧。

作為青春愛(ài)情為主題的電影《小時(shí)代》符合觀眾的特定心理需求和趣味，它的愛(ài)情觀和浮夸華麗的場(chǎng)面調(diào)度俘獲了大批的年輕受眾。雖然看上去不太真實(shí)，但現(xiàn)在年輕人就是喜歡幻想這樣的生活和愛(ài)情——不勞而獲、不學(xué)有術(shù)還有錢花。中國(guó)當(dāng)下年輕人每天面對(duì)各種生存、工作的壓力，他們懷著消遣娛樂(lè)以及對(duì)愛(ài)情的美好向往走入電影院，哪怕只是觀看電影明星窈窕的身段，華麗的服裝以及英俊的側(cè)臉以得到暫時(shí)的放松。

三、核心力量：粉絲支持

電影《小時(shí)代》改編自郭敬明的同名小說(shuō)，原本就擁有一批忠實(shí)的讀者，對(duì)于他們而言，電影拍攝得好壞不重要，重要的是人氣火爆。在電影中出演的明星們，都擁有很多的粉絲，例如楊冪和柯震東，他們的粉絲群體巨大，影響力大，在影片上映時(shí)，不惜財(cái)力為了自己喜歡的明星，包場(chǎng)電影；一路追捧他們的發(fā)布會(huì)。就是基于這樣的粉絲群體，才得以支撐他們的電影票房。

四、不可缺少：營(yíng)銷手段

此外，影片的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也功不可沒(méi)。郭敬明的抄襲事件、與作家韓寒的爭(zhēng)鋒相對(duì)包括其身高一直都是人們津津樂(lè)道的八卦；而楊冪等則是話題女星；柯震東則更是話題制造機(jī)。影片的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)自然不會(huì)放過(guò)這些宣傳電影的“好機(jī)會(huì)”，在影片公映后引發(fā)了微博“大V”與郭敬明的粉絲隔空對(duì)罵，一場(chǎng)微博的罵仗，反倒又為其爭(zhēng)奪了炒作勢(shì)頭。影片中無(wú)論是背景還是人物生活，都充斥著奢靡之息，這又與郭敬明在生活中“炫富”的種種事件相結(jié)合，不少媒體工作者指出“郭敬明站在奢侈品的一端，不但贏得了更多頂級(jí)品牌的支持，同時(shí)也引起了更高的社會(huì)關(guān)注度。”在面對(duì)各方的爭(zhēng)議時(shí)，郭敬明倒一改昔日的張揚(yáng)，虛心的接受來(lái)自業(yè)界的批評(píng)，反倒為影片引發(fā)了又一輪的關(guān)注度。其團(tuán)隊(duì)清楚明白市場(chǎng)需求與運(yùn)作，輕松的在營(yíng)銷方面贏得勝利。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，院線的大幅度增長(zhǎng)，年輕一代成了一般大眾文化電影的票房貢獻(xiàn)的中堅(jiān)力量，他們喜好的，追求的都是大眾的，畢竟精英文化屬于少部分人。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊遠(yuǎn)嬰.電影理論讀本：商業(yè)議題與商業(yè)策略[M].北京：世界圖書出版公司，2012.

作者簡(jiǎn)介：

劉婉露（1992-），女，貴州貴陽(yáng)人，貴州民族大學(xué)民族地區(qū)新聞與傳播研究研究生；

陳 波（1988-），男，貴州貴陽(yáng)人，貴州民族大學(xué)民族地區(qū)新聞與傳播研究研究生。