淺析中國微電影發展趨勢

【摘 要】“微電影”時代來臨，由于新技術的運用，很多“草根階層”可以更直觀地表達自己的創意和想法，且沒有諸多限制，微電影走向平民化的趨勢不可避免。本文通過現實案例闡述微電影未來發展的趨勢。

【關鍵詞】微電影；發展趨勢；年輕化；品牌化；商業性

中圖分類號：J99 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0098-02

一、中國微電影發展趨勢概述

（一）專業制作趨勢。以前專業的攝像器材只有在大型電影制作廠中才會出現，而如今隨著人們生活水平的提高、社會科技的發展進步，攝像藝術從單一的攝像師手中解放出來，成為普通人都可以表達內心思想的現代電子工具。由于數字化技術隨著市場經濟的發展在中國全面普及，導致攝像器具表現形體的攝像機、照相機、手機（帶錄影和照相功能）、平板電腦等設備，以降價方式獲取銷量，這就為攝像愛好者提供了物美價廉的專業工具。而且，當代的攝像器具越來越簡單化，低學歷的人也可以操作自如。當代年輕人成為從事攝像藝術的中堅力量，年輕人思想前衛，有著極強的文藝范兒，尤其是當代的大學生，對于攝像藝術的熱衷及追求體現在諸多的微電影作品中。

當代大學生成為愛拍一族的領軍者，在宣傳片《夢，在哪兒》中，一群大學生為實現人生的理想，以走出大學校門、進入社會大家庭為題材背景，講述兩個大學生各自追逐夢想，經歷了失敗、挫折，遭遇冷漠和孤獨以及失去心愛的人，但為了實現心中的夢想，不放棄任何機會。短短的九分鐘時間，將走出大學校園后的社會生活濃縮成一部反映當代年輕人追逐夢想的勵志影片。

正是數字化攝像裝備的物美價廉，讓經濟能力有限的年輕人成為攝像藝術的嘗試者和執行者。越來越多的年輕選擇以攝像為職業取向，當然更多的是興趣愛好所至。從眾多精短的宣傳片來看，反映年輕人創業和友誼的題材居多，從事攝像人員年輕化、拍攝技術專業化已成為一種趨勢。

（二）品牌化趨勢。微電影從出身上來說雖經歷草根階層，但從發展的路徑來看，微電影貼近時代，其品牌化正經歷由草根文化向精英文化的發展。隨著微電影受到越來越多人的關注，一些品牌網站和企業敏銳地察覺到潛在的巨大利益，于是紛紛斥巨資，邀請大腕明星助陣拍攝微電影，有的甚至是全明星陣容。讓微電影這個原本屬于草根階層的產物一下子變得高大上，成為精英階層的主打產品。并融入了強烈的品牌化印記，微電影的品牌化不僅有利于打開高端市場，更有利于微電影本身發展價值的提升。

品牌化路徑在微電影中的主要體現如下：首先是對于微電影系列片的嘗試。微電影拍攝的導演陣容已發展至明星導演，如姜文、王學兵等，他們的加盟讓微電影的精英路線更加穩固。并且互聯網的各大視頻網站，如優酷視頻、新浪視頻、愛奇藝視頻等都已加入了微電影的原創拍攝與發行的軌道。“搜狐視頻”“PPTV”等都將拍攝的微電影貼上標簽，由此來增大品牌效益。

不論微電影的品牌化嘗試以何種途徑進行，其都值得被肯定和贊譽，這一平民化的消費產品必須有自己的優勢。為此，樹立微電影的品牌化趨勢，對于投資商利益最大化的需求則更加重要。

（三）商業定制趨勢。隨著微電影品牌化路線的成熟運作，其商業價值也日益顯現，以至于很多有投資眼光的商家紛紛將大額資金投向微電影的拍攝與宣傳。微電影商業化定制路徑已不可避免，在拍攝廣告宣傳片時完全采用了微電影的形式，如吳彥祖主演的微電影《一觸即發》，把商業廣告和微電影形式進行了巧妙融合，點擊率與日俱增，一夜之間凱迪拉克的廣告模式成為各大商家競相模仿的典范，為此，微電影也被媒體和業內人士稱為“不是廣告的廣告”或者是“加長版本的廣告”。這與傳統電影中公開播放或隱性插入的廣告使人產生的不適感形成了強烈對比，微電影本身就可能是一種廣告形式，但因其內容的原創性、藝術性的融合，讓人們不僅沒有反感，反而以欣賞的目光看待微電影。為此，微電影在商業定制方面以及如何吸引受眾的目光方面，動了很多腦筋。為了獲得更好的效果，微電影也在不斷地創新和改進。如《星辰變·昨天》以其主題曲《昨天》來吸引熱愛歌曲的觀眾，由此大賣。由此可見，微電影的商業營銷手段已經更為成熟。

二、微電影《夢，在哪兒》作品賞析

在《夢，在哪兒》這部微電影中，人物沒有一句臺詞，完全依賴影像、字幕的沖擊力和音樂節奏的張力在支撐整個劇情的發展。微電影的主題是“年輕的夢”，人物和情節不算復雜，講述兩個年輕人工作后經歷種種不順、感情的挫折，不同的經歷，同樣的堅持，以年輕人的角度講述創業故事以及追逐夢想的心跡。

在情節處理方面，也體現出了主創人員的別出心裁，COCO和Anson在經歷了同樣的情感與事業雙重打擊后，并沒有不堪一擊。“夢不會停滯，不會落地生根，夢一眼望不到頭，望不到平川，它狹窄、寬廣、荊棘。”微電影中，在人物的心理刻畫上也卯足了勁，并給予觀眾充分想象的空間。在人物的對比敘述方面，COCO和Anson有著同樣的經歷，卻有著不同的性格。“你知道它已長在你腳下，你不會停步，你沒有退縮，你得趕超它，不管多遠，你的夢想就能撐你多遠，就算逆天，就算跌倒，你也不會服輸，不會認命。”Anson從拘謹到侃侃而談，幾年后，仿佛突然之間變成另外一個人，一副成功人士的裝扮；COCO對待工作也充滿了自信，在困難的歷練中逐漸成為一名成熟的職業經理人。

三、結語

伴隨著互聯網終端平臺的發展，各大網站都在爭先開展網絡視頻的競爭，微電影的出現恰恰迎合了這種發展趨勢。并且目前微電影平民化趨勢的重要核心優勢就是原創性，運營成本低，宣揚的是一種全新的草根文化，讓眾多觀影者感同身受。作為新興的事物，不論是制作還是傳播過程，微電影都沒有統一規范的審核制度，因此也使得它具有更好的創新前景和更大的空間，這為很多熱愛電影事業并愿意投入其中但是沒有基礎和條件的人提供了機會，很多人通過微電影實現了自我價值和夢想。同時，微電影的發展和改進也積累了寶貴的經驗，對我國電影事業的進步和發展具有巨大的推動作用。

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作者簡介：

陳燁熙（1993-），女，漢族，山東泰安人，四川師范大學碩士研究生在讀，戲劇專業。