以自我價(jià)值的不變，應(yīng)媒體形態(tài)的萬(wàn)變

祁書(shū)彥

與2005年《電子競(jìng)技》雜志創(chuàng)刊時(shí)候相比，說(shuō)媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化并不過(guò)分，傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面早已不復(fù)存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和信息傳播渠道的日趨多元化，我們進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者”的“自媒體時(shí)代”。

自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不容否認(rèn)，而且這種沖擊有越來(lái)越強(qiáng)之勢(shì)，但是，要說(shuō)自媒體的發(fā)展會(huì)使傳統(tǒng)媒體面臨滅頂之災(zāi)，我也不敢茍同。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)意識(shí)和運(yùn)營(yíng)模式以及技術(shù)手段的運(yùn)用等方面有必須直面的問(wèn)題。從技術(shù)層面和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，較之低門(mén)檻、低成本、反應(yīng)迅速、個(gè)性張揚(yáng)、高交互性的自媒體，傳統(tǒng)媒體存在諸多短板。然而，站在整個(gè)媒體業(yè)態(tài)格局的變革和調(diào)整的層面看，傳統(tǒng)媒體和自媒體之間不應(yīng)是對(duì)立和排斥誰(shuí)取代誰(shuí)的關(guān)系，而應(yīng)該優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展。

曾有人把傳統(tǒng)媒體比喻成一頭笨拙的大象，把自媒體比喻成一只靈活的猴子。其實(shí)，尺有所長(zhǎng)，寸有所短。是大象還是猴子并不重要，重要的是認(rèn)清自己是誰(shuí)。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，都沒(méi)有理由盲目自大，也都不應(yīng)該妄自菲薄。而應(yīng)該對(duì)媒體發(fā)展的趨勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒體所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)自我媒體的定位有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)受眾的需求有清醒的認(rèn)識(shí)。用通俗的話說(shuō)就是認(rèn)清我是誰(shuí)，我應(yīng)該做什么，我能做什么……