淺析宣傳工作在企業中的思考

羅娟

摘 要：文章闡述了宣傳在工作中的重要性，分析了當前宣傳工作遇到的困境，探討了做好宣傳工作的方法。要高度重視宣傳工作，與時俱進、不斷改善宣傳工作方法，加強宣傳工作隊伍建設，不斷提升宣傳工作水平。

關鍵詞：宣傳工作；宣傳要求；作用和方法

一、宣傳工作的意義

（一）宣傳是生產力

在戰爭年代，宣傳能夠起到鼓舞士氣，體現的是宣傳凝聚人心、增強戰斗力的作用，在和平年代，通過宣傳可以起到引導輿論、弘揚正氣、唱響主旋律、增強凝聚力的作用。明確提倡什么，反對什么，要靠宣傳把思想意志灌輸到廣大人民群眾中，從而產生心往一處想，勁往一處使的自覺行動，最終達到保障安全生產，建設和諧團隊的效果。

（二）宣傳工作在企業中的價值

新聞宣傳部門是企業黨政的喉舌，新聞宣傳工作是企業黨政聲音的表達。對內部來講，新聞宣傳工作是企業上下聯系溝通的橋梁及紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，凝聚力量，統一思想，達到明理、鼓勁、造勢的效果。對外部來講，企業新聞宣傳工作應力求增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，增加企業的知名度。

（三）宣傳工作對企業文化的作用

在新時期，企業的新聞宣傳工作作為企業文化的有機載體，對內能增強凝聚力、向心力，對外能樹立企業形象，提升企業品質，增強競爭力。通過宣傳企業的生產經營狀況，使企業與職工貼心，職工與企業共命運。

二、宣傳的目標

宣傳工作的目標是引導輿論、營造氛圍也需要內抓管理、外樹形象。就是要通過樹立形象、凝智聚心。廣泛地宣傳廣州地鐵， 讓外界更好地了解廣州地鐵， 樹立形象， 形成自己的品牌， 打造自己的知名越多， 社會認知的機會也就越多， 知名度就廣。對于廣州地鐵來講，知名度就是品牌， 品牌就是資產， 需要通過廣泛地宣傳讓一個企業要想自己的產品走向社會、社會廣泛認知才能得到更好地開發利用，產生經濟社會效益。

三、宣傳工作在廣州地鐵的重要性

廣州地鐵自1997年開通以來，已建成9條線路組成的軌道交通線網，隨著廣州地鐵跨越式的發展，廣州地鐵進入了大線網運營時代，客流快速增長，目前日均客流量近590萬人次，承擔了廣州市約40%的公交客流運送任務。廣州地鐵宣傳工作在“凝聚人心、鼓舞士氣、樹立形象”上發揮了積極作用，為廣州地鐵又好又快發展起著不可比擬的重要作用。隨著地鐵線網快速發展、運營規模的不斷擴大，員工隊伍的壯大，客流量的不斷攀升，地鐵與市民生活關系的日益密切，宣傳工作的任務越來越重。如何突破固有的宣傳模式，創新宣傳思路，探索更為有效的宣傳手段，做好新時期的宣傳工作，是地鐵宣傳工作者所面臨的巨大挑戰。

四、目前宣傳工作中情況分析

（一）重視度不夠

企業的優勢不僅僅在于創新的思路和想法應用于市場取得的顯著成效上，更重要的是員工整體的素質。除了具備專業的技能和道德標誰外，更重要的是要具備將公司的命運同個人的發展緊密聯系在一起、無私奉獻的精神和意識。但是由于企業對基層宣傳建設的重視程度一直不高，減低了員工的積極性的同時對企業的生產、經營都有所影響。有些部門對宣傳工作的重要性認識是不足，認為宣傳是生產工作之外的任務，是務虛的工作，沒有意識到宣傳舉足輕重的地位。

（二）員工素質參差不齊

通訊員在工作中既要干好本職工作，同時又要克服生活、家庭和寫作等諸多不利因素，占用大量的業余時間。有時他們還要面對眾多不理解、不支持等方面的壓力去采訪、寫作，干好這份額外的工作并取得成績是非常不容易的，更需要一種理想和信念作為支撐。

（三）宣傳工作欠缺系統化的管理和創新

推動企業前進和發展的動力是創新精神，只有不斷的創新才能開辟和拓展更廣闊的市場，實現企業不斷的壯大和發展的愿望，而創新依賴于一套系統科學的管理模式，才能有條不紊的提出和發展相關的產品。企業宣傳工作是企業與外界對接的平臺，在現階段宣傳工作被淡化弱化的情況仍然存在，其主要原因是宣傳工作方法單一、內容陳舊、方式落后，宣傳人員知識結構不能跟上形勢的需要和企業發展的步伐，因此，要改變這種現狀，企業宣傳工作必須創新思維，與時俱進。現階段，運營一中心也成立了相應的分社，網羅了眾多有宣傳才能和愛好的員工，為宣傳工作提供了堅實的后盾。通訊社社員特長廣泛，撰稿、編輯、攝影方面的人才尤為眾多，但是，正因為大家興趣各異、文風各不相同，通訊社也存在社員人數有限、分布不均等問題。因此如何形成一套系統化的管理模式，保持社員的寫作、創作激情，是我們未來要解決的重要問題。

（四）需進一步加大激勵機制

一般情況下宣傳員工創作、寫作激情保持在一年左右，由于受到寫作水平參差不齊等各種因素的影響，一些宣傳員的稿件有時上不了內網、見不了報，這在一定程度上影響了宣傳員的積極性。要讓宣傳員保持工作激情就需要一定的激勵機制， 較常見的年度的宣傳工作總結表彰，對稿件質量和數量多的宣傳員進行及時的肯定，但目前這種情況受眾較少。需挖掘更多的機制來保持宣傳員的工作激情。

五、開展宣傳工作的建議

（一）要做好企業的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊伍

做好宣傳工作應加強通訊員隊伍的建設。在目前明確宣傳報道任務的情況下，大多數通訊員們都能夠積極主動的寫稿，但稿件的數量是有了，卻難以保證質量，主要原因在于對基層通訊員的寫作指導力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發揮。因此，要針對現狀，積極與各新聞媒體進行溝通和交流，邀請專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊伍的素質和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進經驗，努力推進宣傳報道工作健康、有序發展。

（二）做好企業的新聞宣傳工作宣傳工作者應增強新聞敏感

新聞敏感是每名新聞宣傳工作者所應具備的一個特質。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養。

1.首先要加強學習

在“建設學習型企業，培養學習型職工”的濃厚氛圍中，我們更應堅持不懈地學習，不斷地自我補充，做一名學習型宣傳工作者。基層通訊員往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等。同時，通訊員還需要與各個層面的人打交道，這也要求通訊員要對各個層面的知識和工作內容有一定的了解，否則，是無法成為一個稱職的通訊員的。

2.要日常的注意積累

只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增強。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日積月累，最好的方法是隨時摘抄各方面的知識，看報刊、讀材料、聽報告，發現有用的東西及時記下來，分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識就會豐富起來，就會架起一個適應通訊報道工作需要的知識結構。

3.要勤于分析和思考

做個“有心人”。新聞無處不在，關鍵在于用心體會。一件看似平凡的事情，仔細分析，或許就能形成一篇有質量的稿件。事實上，許多新聞就在我們身邊但這些新聞線索有時往往只是表面的，難以被發現。所以，對于一些新聞線索，必須由表及里地去認識，只有經過認真觀察、深入思考，才能有意想不到的收獲，寫出好的新聞報道。

（三）做好企業的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道

一是要多為宣傳人員參加各類會議、收集材料提供方便使他們能夠及時了解掌握領導的決策、單位的最新動向、各部門的工作規劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎、全面的素材。二是宣傳系統應經常召開宣傳座談會議，就當前宣傳的重點、宣傳工作中存在的問題、注意事項等情況，及時與基層通訊員溝通，進一步搞好宣傳工作。

（四）要牢固樹立為企業工作服務的思想

要圍繞不同時期的工作難點、熱點與重點問題開展工作， 要選準切入點， 抓好著力點， 提高思想政治工作的主動性、針對性和實效性。圍繞提高本單位職工的綜合素質， 要著眼于促進職工的全面發展， 使宣傳內容更務實、更貼近企業的實際。人是生產力中最積極、最活躍的因素， 對生產力的發展起著主導作用。從本質上講， 宣傳思想工作就是群眾工作。職工的需求是多方面的， 既有政治上、經濟上的， 也有精神上、文化上的。在社會主義市場經濟條件下， 宣傳思想工作應圍繞職工的物質文化需求， 在抓好理想信念、思想道德教育等傳統內容的基礎上， 著力加強反映時代精神、適應實踐要求的新理論和新科技知識的學習教育， 把政治性、思想性和知識性有機地結合起來， 為群眾提供豐富多彩的精神文化食糧。要積極探索思想政治工作與企業管理相結合、與現代企業制度、公司法人治理結構相適應的新路子， 積極探索通過建立健全制度和機制， 使思想政治工作緊緊圍繞企業的中心任務開展的有效途徑。

六、結語

只有不斷創新，宣傳工作才能體現時代性、把握規律性、富于創造性。要加強宣傳思想工作，就必須堅持以人為本的原則，緊密結合實際，適應人們思想觀念的變化，在不斷創新中發揮宣傳思想工作的功能，提高職工思想政治覺悟，理順職工情緒，為企業的安全生產、改革發展提供強大的輿論支撐和動力保障。

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