樂視：O2O還能走多遠(yuǎn)

近日，樂視投入30億元進軍地產(chǎn)界的消息著實勁爆，好在距離普通消費者來說其影響十分有限，相比之下，聯(lián)手歐派，跨界廚房更“接地氣”。跨界，可謂樂視“慣用”手段，借5月15日國際家庭日之機，用上市剛滿3年的超級電視攜手以櫥柜見長的歐派，“運用科技改善生活，與家人共享健康、便捷、舒適、高品質(zhì)的家居體驗已成為所有家庭共同的‘超級目標(biāo)。”

隨著眼球經(jīng)濟的聚攏，傳統(tǒng)電視上盛極一時的商業(yè)模式，在智能電視上也有機會上演，這就是樂視的大屏購——電視購物。智能電視擁有天然的互動優(yōu)勢，這是普通電視單向廣播式的工作方式不可比擬的。智能電視相比普通電視能提供更具個性化的廣告內(nèi)容，甚至可隨視頻實時播放內(nèi)容以及用戶狀態(tài)隨時調(diào)整，避免引起用戶反感，甚至可適時吊起購買欲望。“樂視大屏購”所謂家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺，橫跨平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用，并具有視頻化、場景化、生態(tài)化、平臺化的特征，給用戶購物帶來身臨其境的購物體驗，實現(xiàn)了在其生態(tài)系統(tǒng)中的O2O化。

歐派是樂視大屏購的首個合作伙伴。過去其產(chǎn)品觸網(wǎng)的機會非常有限，硬廣告和視頻內(nèi)容軟植入是主要廣告形式，它們轉(zhuǎn)化銷售都非常困難。對于其目標(biāo)范圍用戶，即處于裝修期的人們，逛家居市場是近乎唯一的與產(chǎn)品近距離接觸的機會，時間成本、信息獲取的有效性、價格透明度都影響著消費者的決策。人在客廳內(nèi)、手持遙控器，就可了解豐富全面的產(chǎn)品信息，并實現(xiàn)購買的全流程是大屏購帶來的最大改變。