中國數碼影像需求未減影像終端與技術遷徙

最新GfK數據顯示，中國數碼相機零售市場銷售額2015年同比下跌12%，2016年預計下跌11%，產品結構的調整升級以及技術引領的革新，將推動尚在下行通道的影像行業進一步收窄。

全幅相機市場激增

在行業結構調整的大背景下，低端入門級數碼相機市場面臨洗牌；另一方面，全畫幅相機的市場占比份額開始激增。

全畫幅微單2015年上半年在線市場和線下市場總體零售額同比去年增長6.5%，環比去年下半年增長19.9%。這表明消費者對于更好畫質產品的需求，而隨之而來的是用戶更換與增加微單鏡頭的需求，特別是從單反轉移到微單的用戶，更需要高素質的微單鏡頭滿足使用，這對于鏡頭廠商是非常有利的。

2015年6月在線市場全畫幅微單相機和全畫幅單反相機零售量分別達到3990臺和1760臺，在線市場的顧客購買可換鏡頭相機有升級換代的趨勢。

盡管近幾年的數碼相機行業，在線市場的比重正不斷增加。但對高端相機的用戶來說，線下門店仍然是其首選。

線上市場比重增加

受到在線市場各種促銷活動的影響，數碼相機在線市場在2015年6月零售量環比上漲19.9%，為11.9萬臺，相比去年同比上漲5.9%。而在零售額方面，微單相機同比上漲最多達到36.2%。

隨著中國數碼相機在線市場的發展，從2015年1月起單反相機在線市場零售量一直保持增長。就2015年6月單反相機零售額在全年有了首次同比增長，上漲了21.6%。

而隨著線上市場的增長，中國數碼影像行業似乎從嚴冬中回暖，2015年對比2014年同期，其下滑幅度明顯放緩。

2015年上半年中國影像產品（包含數碼相機、數碼攝像機以及可替換鏡頭）零售額約為139億元，同比下跌11%。其中，數碼相機仍然是比重最高的產品，零售額規模近85.8億，占整個數碼影像行業的61.6%，同比下跌11%。相比2014年同期19%的下滑幅度而言，2015年上半年的下滑速度已有所放緩。

現如今，影像的意義已經不同于往昔。由單純的拍攝照片用以記錄，更多的轉變為分享片刻時光的喜悅。

智能手機切實的普及與性能的提升，已經先一步為我們打開了萬物互聯的大門。智能、互聯、影像行業將在未來以新形勢被傳承……

智能手機帶來新形勢

2015年接近年底，中國智能手機市場規模將同比下降2.0%；而如果回顧2013年高速增長的中國手機市場，運營商大力投資拉動下，中國智能手機市場規模同比增速達到81.7%；鮮明的對比下，市場發展的根本動力已經發生質變。

2013年，1 500元以下價格段在整體市場占比達67.6%，市場發展的動力來自于運營商政策性拉動下的中低端智能機快速普及。在市場規模下降的情況下，2015年中國手機市場發展，已經與2013年截然不同。從規模增長率來看，2015年與2013年相比，1 500元以下市場規模下降17.7%，而1 500元以上市場規模增長37.1%。

而中高端智能手機的上漲，勢必帶來更好的產品性能的提升，其中作為“拍照”的主要智能手機功能之一，隨著提升的攝像頭質量以及圖像二次處理能力等，都成為消費者青睞智能手機的重要元素之一。

在智能手機拍照能力的進一步提升以及其固有的便攜、分享等特性的加入，中國數碼影像記錄的形態已經發生了根本性的改變。

在智能手機使用基礎如此龐大的當下，人們對影像的需求總量不斷增加，雖然智能移動設備的拍攝與分享功能給傳統數碼影像設備帶來沖擊，但最終只是影像終端與技術的變遷。