新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺建設的研究與探索

趙秀春，張　濤，杜海英，宋　鵬，孫炎輝，薄純娟，張俊星，徐國凱

(大連民族大學 a. 機電工程學院；b. 信息與通信工程學院， 遼寧 大連 116605)

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新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺建設的研究與探索

趙秀春a，張濤a，杜海英a，宋鵬a，孫炎輝b，薄純娟a，張俊星b，徐國凱a

(大連民族大學 a. 機電工程學院；b. 信息與通信工程學院， 遼寧 大連 116605)

摘要：論述了新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺建設研究的意義；綜述了國內外數字化展示招商平臺建設的現狀；結合新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺建設規范項目的開展，對其平臺建設進行了初步的探索與研究，將進一步促進平臺建設的統一化和標準化，提升民族地區產業的信息化水平，進而促進民族地區經濟繁榮發展。

關鍵詞：展示招商平臺；信息采集；多媒體資源庫；民族特色

中共中央、國務院在《關于加快推進農業科技創新持續增強農產品供給保障能力的若干意見》中指出“實現農業持續穩定發展、長期確保農產品有效供給，根本出路在科技”。農業部在《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》中也明確提出“加快信息技術武裝現代農業步伐”“要大力發展農業電子商務”“加快農產品批發市場信息化進程”。這些文件都反映了農業信息化對促進農業經濟的又快又好發展、推動傳統農業向現代農業快速轉型的重要性和迫切性。

新絲路沿線民族地區特色、優勢與無公害農產品種類豐富、質量上乘，但是由于交通不暢、信息隔絕和人們市場經濟意識不強等原因，致使絕大多數產品處于“藏在深山無人識”的狀態，農產品售賣難問題時常發生，亟需通過某種方式對外展示推介。

本項工作的開展是落實國家“一帶一路”戰略和中央民族工作會議精神的實際行動；是帶動新絲路經濟帶沿線民族地區經濟繁榮和可持續發展的重要手段；是推進民族地區產業信息化、農業現代化以及產業與品牌升級的必要途徑；是在民族經濟領域占領自主知識產權高地的戰略舉措；對于提升新絲路經濟帶沿線民族地區企業的信息化水平，提高企業競爭能力具有重要的促進和引領作用。

1平臺建設的研究現狀

隨著互聯網與信息化技術的迅猛發展，網上招商已經逐漸為人們所接納和認可，也出現了各種商品及產品展示招商平臺，而針對民族特色農產品的網絡招商平臺建設并不多見。因此，新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺的建設將更具民族意義。

1.1國外現狀

從國際上看，發達國家基于網絡平臺的農業電子商務已經十分發達，在促進農業生產方面發揮著重要作用。美國作為信息化程度最高的國家之一，最早開展了農產品電子商務，同時也一直是該領域的領頭羊[1-2]。美國擁有世界上最大的農產品期貨交易所——芝加哥期貨交易所，大型農產品網站超過了400個，特大農產品企業也都在發展自己的農產品電子商務，使用計算機開展業務的農場比例達到了37 %[1，3-4]。日本政府于1997 年制定了生鮮食品電子交易標準，包括生產資料的訂貨、發貨、結算等標準，并對日本各地的批發市場進行了電子化交易的改造。這樣交易雙方只需掌握農產品的規格和數量就能全面了解農產品的信息，節約了交易成本。世界第三大農產品出口國荷蘭，憑借全國統一的農產品標準和發達的農產品物流體系，在農產品電子商務方面開展農產品電子拍賣。韓國在發展農產品電子商務方面積極培訓農民使用網絡,減少了交易成本，提高了農產品流通速度[1-2]。

以上發達國家在農產品電子商務領域的有益探索為本文涉及的平臺建設提供了參考實例。但同時也應該注意到，國外在農產品電子商務領域的大量研究及應用受本國法律保護的知識產權保護，不利于國內的民族特色農產品展示招商平臺建設的借鑒與共享，因此也凸顯了國內建設民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺的緊迫性。

1.2國內現狀

近年來，中國的電子商務飛速發展，而農產品在整個電商中占比卻不足1 %，農產品電商的發展嚴重滯后于全社會商品電商化的趨勢。至于民族地區特色優勢農產品的電商份額更是微乎其微。調查發現，相當一部分干部和群眾還沒有認識到農產品電子商務在解決農產品售賣難、增加農民收入上的意義和作用，電子商務對促進傳統生產經營模式創新發展的作用尚未充分發揮[5]。

國內在民族特色產品展示招商平臺方面的研究剛剛起步，參與研究的人員、單位以及研究成果都不多，且往往處于理論分析和初步應用階段。通過CNKI中國知網《中國學術期刊網絡出版總庫》查詢的結果顯示，現有研究大多數從民族地區發展電子商務存在的問題、發展模式的選擇以及相關人才培養等角度予以探討[6-10]，而對于多種少數民族語言(文字)的特色農產品數字化展示招商平臺規范研究更為之鮮見。大連民族大學完成了多語言的民族特需品展示招商平臺建設[11]和示范基地建設。新疆維吾爾自治區圖書館在豐富的少數民族館藏資源的基礎上搭建了新疆少數民族語言數字化資源庫平臺[12]。新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺建設正是基于“民族特需品數字化關鍵技術研究與示范應用”項目的基礎與經驗開展的。

2新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺的建設

“新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺”的建設主要包括：特色農產品信息數字化展示及信息發布平臺技術體系、特色農產品數字化平臺的多語言實現方法和特色農產品多媒體資源庫建設以及相應規范的制定。下面分別針對平臺的建設中的以上幾個方面進行初探。

2.1特色農產品信息數字化展示及信息發布平臺技術體系的構建

新絲路經濟帶民族特色農產品內容豐富,種類繁雜,數量眾多，有十大類60余種。有必要建立這些特色農產品的展示及信息發布平臺。為此，要采用適合不同特色農產品的信息展示方法并構建相應的技術體系，從而將各類特色農產品的不同信息準確、形象、直觀地展現出來。

將特色農產品信息數字化展示及信息發布平臺技術體系的構建，首先需要對民族特色農產品多語言數字化平臺進行需求分析，采用Web 數據挖掘技術進行分類，確定其具體功能及性能指標；研究相應的信息采集數字化展示方法與技術規范；并對特色農產品資源及相關企業信息進行挖掘整理；確定數據庫系統及網絡平臺的架構、數據庫及后臺程序設計規范，以及前臺展示招商、質量追溯、信息發布等功能設計。特色農產品信息數字化展示及信息發布平臺技術體系如圖1，具體實現分為四個層次：利用文字、圖片、音頻、視頻等傳統的數字化、信息化技術對特色農產品的各類特性進行數字化記錄和展示；利用視頻、動畫、虛擬現實等方法對特色農產品的生產、加工、流通、消費等環節進行數字化記錄與展示；利用物聯網技術實現農產品全產業鏈的數據感知，構建可追溯的特色農產品營銷系統；利用特色農產品遙感圖像分析實現特色農產品的種植、生長等各類信息的統計與發布。

圖1 　特色農產品信息數字化展示及

2.2數字化平臺的多語言實現方法

目前，國內外農業電子商務網站主要以單一語種為主，同時也存在少量的雙語電子商務網站。然而這些網站雙語的實現以人工為主，部分采用機器翻譯的也僅僅是作為一個輔助工具。產生這種問題的主要原因在于目前機器翻譯的水平尚未達到完全實用化的程度。如何針對特色農產品展示交易平臺的特殊性，實現平臺的藏、蒙、維等多少數民族語言的支持的方法稱為平臺建設的重點和難點。

由于特色農產品展示招商平臺將使用5種民族語言，因此可考慮采用靜態信息+動態信息兩種方式來實現。靜態信息在開發過程中由人工翻譯，而動態信息的采集首先根據特色農產品種類的不同制定相應的信息規范，動態信息根據相應的規范來提供，這樣就實現了動態信息在受限條件下的機器翻譯，從而基本能夠保證百分之百的翻譯準確度。這種靜態信息的人工翻譯與受限條件下動態信息的機器翻譯的結合可以保證網站的少維護或者免維護。但仍然要考慮到民族文字變形顯示技術、民文版式呈現處理技術、多語言搜索引擎技術、基于網絡環境的多語言字符嵌入技術、統一的編碼管理技術、以及多語種信息發布技術及信息安全等關鍵技術問題。

2.3特色農產品多媒體資源數據庫建設

多媒體資源庫的構建是本文平臺構建的基礎。目前存在的特色農產品多媒體資料形式多樣、格式繁雜，包括文字、圖片、音頻、視頻、動畫以及虛擬現實等多種媒體形式。因此首先要制定相應的多媒體數據庫規范，對特色優勢農產品進行信息采集整理，在充分尊重民族文化的基礎上加以規范屬性、統一定義。其次要介紹農產品性能特點，傳承特色文化，收集整理現有農產品資源信息，保護、挖掘瀕危產品信息，對特色優勢農產品編碼方法、各類屬性的描述方法、多媒體數據的格式等進行規范。利用ORACLE等數據庫工具以及.NET4.0平臺上建立大型的數據庫系統，采用多類型檢索，如基本檢索、高級檢索、分類瀏覽等檢索方式，以用戶需求為導向，優化多媒體數據庫的服務模式，將個性化服務功能嵌入數據庫服務系統，提高數據庫的檢索效率和利用率。另外，特色農產品多媒體數據庫具有信息量大、實時性強、數據類型復雜、分布性強、交互性要求高等特點。所以須重點研究并解決數據庫集群、異構數據庫、負載均衡、數據庫的實時響應能力以及網絡架構技術等問題。

3結語

通過對數字化展示招商平臺的現狀分析，研究和探討了“新絲路經濟帶民族特色農產品多語言數字化展示招商平臺”建設的技術體系、多語言的實現方法及多媒體資源數據庫等方面，為民族特色農產品安裝上了電子商務的翅膀，有利于加快民族地區產業的信息化水平，將會推動民族地區特色產品的推廣和新絲路經濟帶民族地區經濟的發展。

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(責任編輯王楠楠)

Research and Exploration on Construction of Digital Multi-language Merchant Exhibition Platform for National Agricultural Products in New Silk Road Economic Zone

ZHAO Xiu-chuna，ZHANG Taoa，DU Hai-yinga，SONG Penga，

SUN Yan-huib，BO Chun-juana，ZHANG Jun-xingb，XU Guo-kaia(a.School of Electromechanical Engineering, b.School of Information and Communication Engineering, Dalian Minzu University, Dalian Liaoning 116605, China)

Abstract:The paper discusses the significance of the construction of multi-language merchant exhibition platform for national agricultural products in New Silk Road economic zone. The development status of the platform at home and abroad are summarized. With the development of the project of the multi-language merchant exhibition platform for national agricultural products in New Silk Road economic zone, the construction of the platform is studied preliminarily. The research will promote the unification and standardization of platform construction, enhance the industry informatization level of minority areas, and promote the national economic prosperity.

Key words:merchant exhibition platform; information collection; multimedia database; National characteristics

收稿日期：2016-04-11；最后修回日期：2016-04-30

基金項目：國家民族事務委員會項目(2015-GM-058)。

作者簡介：趙秀春(1979-)，女，遼寧鞍山人，講師，主要從事民族特需品數字化研究、車輛控制技術研究。

文章編號：2096-1383(2016)03-0252-03

中圖分類號：TP391.4

文獻標志碼：A