2016春季家紡展 積極為互聯網搭建平臺

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2016春季家紡展 積極為互聯網搭建平臺

伴隨著生活水平的提高，大眾的家居生活概念越來越強，家用紡織品也愈加被重視，2016年中國國際家用紡織品（春季）展覽會（簡稱2016春季家紡展）于3月16-18日在國家會展中心（上海）舉行，會上顯示，作為成品的家紡產品快速融入了互聯網風潮，被展示在了越來越多的電商平臺上。這股風潮也迅速傳播到了展會現場。

新老企業共抓流行趨勢

對于流行趨勢下的電商平臺，各企業都在躍躍欲試，并在2016春季家紡展上大展一番手腳。

湖南夢潔家紡股份有限公司被展會魅力吸引而來，企業寶貝美學事業部平實美學品牌總監陳圓珍表示，這是企業第一次參加此家紡展。作為展會老面孔的江蘇堂皇家紡有限公司，則更注重通過展會與企業的更好互動，掌握更好的行業發展趨勢。企業營銷中心總經理崔艷君介紹，本次參展是公司第30次以上的參加家紡類展會。

此次展會，堂皇家紡基本會圍繞“領‘繡’匠心三十年”的核心，攜帶各類繡花產品進行展示，其中包含在大賽中獲得金獎、頗受關注的產品。

本次展會，除去重點的床品外，毛巾產品也毫不遜色。2015年秋季家紡展會上，以“優質+美學”為主題的南通大東有限公司頗具特色，企業市場部部長朱仁俊介紹，本次春季家紡展會，企業主要展示自有品牌，此次主題是品質生活，主要體現的是新材料毛巾和新家居系列產品。

積極融合“互聯網+”運用

如今，家紡產品的網上銷售競爭愈加激烈。對于競爭愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷售，各家紡企業有著自身的見解，其中鮮明可見的是詞語是，適合、融合。

堂皇家紡的電子商務平臺以多種形式來推廣銷售，同時也會參與一些行業內的大型推廣活動。崔艷君強調，有一句話叫適者生存，當我們沒有能力改變社會發展時，就只能選擇適應社會發展，現在發展中既然有了互聯網，那企業內部就應該更早、更好地使用這個戰略工具。在時代變革剛剛開始的時候，互聯網與實體店在單獨操作，就會出現線上平臺在“摧殘”線下實體店的狀況，伴隨著發展，哪個企業可以更好地把網絡與實體店結合在一起，才能獲得長遠發展之路，這才是發展的根本結果。

崔艷君也分析道：“目前，線上銷售對于我們企業這種獨具匠心的產品來說，有很大的難度，因為它無法讓顧客近距離的感受及體驗到這種特色。未來，我們會結合多種形式，不排除線上線下同步等計劃的實施。”

此外，許多專家及企業家還認為，如今電商平臺上的商品太過相似，大同小異，創意不足，空間飽和，這也導致了許多線上商鋪的停滯不前。

可見，創意與融合對于家紡電商來說是重中之重，而家紡展會正為這些因素提供了交流、互動、建設的平臺?！捌髽I在參加家紡展會等大型展會時，會相應的使用營銷計劃?！贝奁G君強調。

電商活動愈加豐富

伴隨著互聯網在紡織行業中的運用愈加完善，越來越多的企業敢于嘗試運用不同的線上銷售平臺，以獲得最適合自身的電商方式。同時，許多企業還借助展會平臺進行更多線上平臺的推廣。

陳圓珍表示：“目前，夢潔家紡品牌的發展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現在比較流行的O2O模式，現在，企業品牌已經打通了線上線下價格、支付、會員、物流等通道，實現了真正意義上的線上與線下的互通?！北敬渭壹徴箷希瑝魸嵓壹徱云放菩滦蜗蟀l布為主題，同時結合不同類型的店鋪盈利模式及品牌最新的主題系列產品進行參展。

陳圓珍認為，家紡展會為企業提供了良好的展示自我的平臺，除去產品本身的展示宣傳外，展會更為線上商城的推廣加足了力量。“夢潔家紡品牌線上的重心在于官方微信商城，實行線上線下價格的同步。在此次2016年春季家紡展現場演示自己的智能導購APP，是如何實現線上與線下互動的，更邀請觀眾來展廳現場進行體驗。”

同時實行線上與線下價格同步的南通大東，則代表剛剛進入互聯網平臺的家紡企業，表達了對于新興銷售平臺發展的決心。朱仁俊強調：“目前，企業線上平臺剛剛起步，雖然還沒有達到一定的規模，主要作用是維護客戶，但是，產品的復購率及轉化率都很高，支持我們能更好地發展線上銷售?！?/p>

理性回歸是發展之道

對于家紡產品網上銷售競爭的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動的火爆及愈加流行，各家紡企業及消費者都有著自身的看法。

近幾年，較便宜的線上平臺價格，引發消費狂潮，特別是隨著線下銷售價格逐步與線上價格的同步，更使得線上平臺廣受擁護。但如今，隨著網上購物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經失去了好奇心，理性消費成為了新一輪的流行趨勢。

“雙11”、“雙12”等電商活動的退購率是大眾普遍關注的問題，這說明電商平臺購物存在一定的弊端，而品質問題越來越受到消費者的著重關注。做好品質才是王道。

眾多企業及專家，甚至消費者都在強調，目前，互聯網還缺少公平的競爭機制、監督機制，隨著規范化管理的傳播，會提升網絡平臺的產品質量?！盎ヂ摼W+”是建立在公平、平等、規范的基礎之上的，這也是企業的發展根本，讓生產型企業走上線上良好的平臺，使競爭力更強。這也正是未來家紡產品線上銷售平臺的發展之道。