我國傳統吉祥圖案在標志設計中的應用探析

甄永亮 蘆春梅

摘要：我國傳統吉祥圖案意蘊豐厚、形式多樣，是現代標志設計中的寶貴資源。從功能層次上講，我國傳統吉祥圖案與標志設計是共同的，它們同作為信息載體，傳達了人們的情感、思想、理念等。新時期，傳統吉祥圖案在我國標志設計中的應用，在傳承優良歷史文化的同時，還提升了標志設計的精神內涵，為其打造了更為廣闊的發展空間。本文在對我國傳統吉祥圖案的內涵及應用意義作出簡要分析、論述的基礎上，重點就其在標志設計中的應用進行了研究。

關鍵詞：傳統吉祥圖案 內涵 標志設計 應用

傳統吉祥圖案精神、文化元素在我國現代標志設計中的融入，是一個藝術再創造的過程，滿足了人們日漸提高的精神需求。標志作為企業品牌形象的“代言人”，旨在宣揚企業的經營理念、產品特性等，同時還寄托了企業尋求持續發展的意愿，能夠給受眾留下深刻的印象。尤其是在世界經濟一體化的時代，將傳統吉祥圖案以不同的形式應用到標志設計中，凸顯了標志設計的民族個性，是企業邁出國門、走向世界的重要途徑。

一、我國傳統吉祥圖案的內涵及應用意義

我國文化傳統歷史悠久、內容豐富、形態多樣，展示了當時人們的思鄉情懷和藝術追求。傳統吉祥圖案是我國歷史文化的重要載體，它是指通過象征、寓意或諧音等表現手法創作出來的具有吉祥寓意的藝術圖案。我國傳統吉祥圖案的發展最早可以追溯到商周時期，并在明清時代興盛起來，一般具有福、祿、壽、喜等深層含義。……