網(wǎng)絡視頻節(jié)目的突圍

關培達+張崢

【摘 要】在各大衛(wèi)視投入巨資打造當家娛樂節(jié)目的時候，網(wǎng)絡視頻節(jié)目卻在悄然之間占據(jù)了巨大的市場。為什么原本被看做是低成本、窄受眾的網(wǎng)絡視頻節(jié)目能夠成功突圍，并且隱隱有反攻電視節(jié)目的趨勢？這是我們應當關注的問題。本文以《奇葩說》為例，嘗試探討視頻節(jié)目成功的原因。

【關鍵詞】視頻節(jié)目；奇葩說

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0162-01

長久以來，網(wǎng)絡視頻節(jié)目一直作為小眾、低成本、內容紛雜的形象被大家所熟知。但是隨著近年來網(wǎng)絡媒介的發(fā)展，更多的資本進入了網(wǎng)絡市場，使得網(wǎng)絡視頻節(jié)目有了充足的資金來源，同時以80后、90后為代表的年輕受眾對于電視的注意力已經(jīng)轉移到了網(wǎng)絡平臺上。而《奇葩說》就是眾多網(wǎng)絡視頻節(jié)目當中的佼佼者。

《奇葩說》能夠從海量的網(wǎng)絡視頻節(jié)目和大手筆投入、傳統(tǒng)優(yōu)勢平臺播放的電視視頻雙重包圍中突圍而出，得益于這個媒介轉換的時代，但是更重要的原因卻在于《奇葩說》團隊對于節(jié)目的設計與把控。

與其它視頻節(jié)目相比，《奇葩說》有這樣幾點優(yōu)勢：

一、形式新穎

奇葩說是中國首檔說話達人秀，第一季由高曉松和蔡康永擔任團長，旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。近年來，真人秀節(jié)目興起，各家衛(wèi)視都推出了自家的真人秀節(jié)目，從最初的平民真人秀到后來的明星真人秀、姐弟真人秀、親子真人秀等等，這些真人秀節(jié)目并沒有本質上的區(qū)別。而《奇葩說》是以語言為主要看點的節(jié)目，通過海選選出18位辯手，針對設定辯題進行激烈的辯論，語言上的交鋒與足夠戲劇性的辯題設定，使得節(jié)目的看點十分集中。聰明人之間“動腦子斗嘴”是十分精彩的，這也是傳統(tǒng)的大專辯論賽受到很多人喜歡的原因，《奇葩說》與之不同的是，這樣的辯論經(jīng)過設計，減少了專業(yè)性，更具娛樂性，節(jié)目呈現(xiàn)出來自然會得到觀眾的認可。加之《奇葩說》團隊對于節(jié)目表現(xiàn)形式和剪輯節(jié)奏設計在之前的互聯(lián)網(wǎng)媒體中未出現(xiàn)過，這也是《奇葩說》的新穎之處。

二、內容“奇葩”

不管《奇葩說》的節(jié)目設定是真人秀還是語言類綜藝節(jié)目，從本質上講它還是由一場場辯論賽組成的節(jié)目，但與傳統(tǒng)辯論賽不同的是，奇葩說給辯論賽換上了娛樂的“內核”，除了賽程的設定更加激烈、具有戲劇性以外，更重要是對于辯題的選擇。《奇葩說》第一季的辯題可以說是涵蓋了年輕群體關注的各個層面，如“漂亮女人該拼事業(yè)or男人”、“該不該看伴侶的手機”等。這些辯題都有一些共同點，沒有明顯的傾向性，使得辯論雙方都有足夠的展示空間，具有一定程度的娛樂性，使得節(jié)目有看點、有笑點。

全球最大的娛樂公司維亞康姆公司總裁薩默·雷石東面對互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，提出了“內容為王”的理念，其核心在于傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切。在眾多視頻節(jié)目高度重復和毫無新意的背景下，《奇葩說》對于節(jié)目內容的重視是突圍而出的原因。

三、“不純粹”的娛樂節(jié)目

作為節(jié)目主創(chuàng)的馬東曾明確說明，《奇葩說》是純粹的娛樂節(jié)目，在節(jié)目創(chuàng)作之初，并沒有打算在娛樂性之外增加太多的元素，但是因為節(jié)目本身具備的對抗性，加上節(jié)目團隊對于內容的準確把握，使得節(jié)目的娛樂性得到充分展現(xiàn)的基礎上，衍生出一定的思想性和意義感。《奇葩說》在做好純粹娛樂節(jié)目的基礎上追求思想性和意義感，這使得很多人在觀看節(jié)目時十分放松愉悅，在投入節(jié)目的基礎上，還能夠在雙方辯手的思想碰撞中獲得一定程度上的收獲。

四、精準把握受眾

馬東在接受澎湃新聞的采訪時說到，《奇葩說》的語境中使用了大量的網(wǎng)絡語言以及一些互聯(lián)網(wǎng)的腔調和姿態(tài)。其實這也是《奇葩說》團隊高明的一面，中國節(jié)目的受眾群體太過龐大，由不同地域、不同文化背景、不同教育背景的群體組成，我們不可能指望制作出一檔節(jié)目得到各方的認可與喜愛，所以在節(jié)目策劃階段，就要去做一個相對精準的受眾定位。《奇葩說》的目標受眾群體就是追求自由與碰撞的80后、90后，所以在節(jié)目內容、節(jié)目形式、節(jié)目節(jié)奏，甚至節(jié)目舞美布景到主持人的服裝都在顯示著同樣的受眾傾向性。在得到目標受眾群體廣泛認可的基礎上，依托于良好的口碑和巨大的影響力，擴大節(jié)目的受眾界限，從而形成良性的循環(huán)。

五、依托于優(yōu)質的傳播平臺

《奇葩說》依托于愛奇藝這一強大的傳播平臺，利用愛奇藝跨平臺的強大影響力，在上線之初就受到了很多的關注。《奇葩說》的播出平臺不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，還延伸至手機、平板電腦等移動終端，而且通過借助愛奇藝盒子還可讓節(jié)目在電視端同步收看，如此一來，《奇葩說》可以說占據(jù)了愛奇藝網(wǎng)站在各大傳播媒介的首頁。此外，網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢還在于其強大的互動性。

《奇葩說》的成功是網(wǎng)絡視頻節(jié)目的一次成功突圍，但是如果電視媒體無法順應網(wǎng)絡媒體時代的發(fā)展，無法做出有效的應對，那么這場突圍很可能變成突進，網(wǎng)絡媒體借此將占據(jù)更大的市場。

作者簡介：

關培達，男，滿族，東北師范大學人文學院傳媒學院教師，研究方向：采編播；

張 崢，男，漢族，東北師范大學傳媒科學學院，戲劇影視學在讀研究生，研究方向：戲劇影視學。