新媒體背景下電視節目的發展模式探究

摘 要：新媒體時代的到來，對傳統電視行業的發展帶來巨大的影響。本文通過對新媒體背景下電視節目發展面臨的挑戰進行深入分析，結合新媒體技術特點，探討科學的電視節目發展模式，推動電視行業的健康發展。

關鍵詞：新媒體;電視節目;困境;發展模式

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

隨著信息技術的不斷發展與新媒體的出現，人們漸漸習慣通過網絡途徑獲得大量的信息資訊，這對傳統媒體形成嚴重的沖擊，同時，傳統媒體單位在機制管理上有一定的制約，也使電視節目的發展變得停滯，陷入相對尷尬的局面。在此背景之下，如何做出有吸引力的電視節目，這就要求電視工作者要充分認識到新媒體帶來的變化，對電視節目的發展模式進行科學的創新。

一、新媒體對電視媒體產生的影響

網絡的廣泛普及以及其發布快、時效性強、涉及面廣等特點使觀眾迅速轉變了視聽習慣，人們在忙碌的工作與生活中更樂于通過新媒體平臺來獲得新聞內容的輸出。同時，觀眾不僅僅是信息的接受者，更是信息的發布者，在新媒體直播功能普及之下，人人都可以成為內容的生產者，人人都可以做自媒體。在新媒體技術不斷發展進步的大前提之下，觀眾已經不滿足于以“看電視”作為茶余飯后一家人聚集在一起的主要消遣方式。各自低頭看手機，看新聞，看App，通過視頻網站收看娛樂節目已成為當今每個普通家庭的生活常態剪影，這無疑對電視媒體在觀眾心中的地位形成了嚴重的沖擊。同時，新媒體信息技術的不斷發展，使得新媒體的傳播質量也在不斷提升，網速越來越快，網絡平臺自制節目質量也在不斷提升，觀眾能夠獲得較好的試聽體驗，并能夠對豐富的網絡節目內容進行自主選擇。新媒體內容大多較為簡短，內容具有較強的針對性，能夠充分滿足觀眾的不同需求，傳統電視節目的受眾群體相對固定，大多以中老年為主，極大制約著節目的發展[1]。

二、新媒體背景下電視節目發展的困境

傳統電視節目的傳播途徑主要是通過電視進行，但是隨著智能電視的普及，觀眾可以通過電視進行網絡資源的觀看，較窄的傳播渠道不能保證電視節目的廣泛傳播。同時電視節目需要較長的制作時間，內容相對滯后，而節目形式缺乏創新，不能有效地吸引觀眾的關注度，不能形成較好的播放效果。電視節目的制作理念相對僵化，不能結合觀眾需求和社會熱點進行節目的制作。同時缺乏有效的運營，電視臺傳統管理機制的局限性，不能對電視節目進行高效的宣傳，使得觀眾不能對節目形成有效的興趣，無法形成較好的觀看體驗[2]。

三、新媒體背景下電視節目的發展模式

在新媒體時代，觀眾可以實現“跨設備”“跨平臺”“跨時空”“跨形態”來收看電視節目。電視節目如還停留在傳統模式，就不能吸引觀眾的眼球，這就要求電視工作者充分認識到新媒體發展帶來的變化，并且適應這種變化，在節目制作中積極利用新媒體技術提升節目質量，轉變傳統的節目制作和管理思路，充分利用網絡優勢，對電視節目進行科學的創新，提升節目效果，形成穩定的節目收視群體，為電視行業的發展提供有效的支持。

（一）科學利用新媒體技術

隨著電視廣播技術的發展和節目接受設備智能化程度的不斷提升，觀眾的審美也在不斷提高，對信息的需求日趨多樣化，目的也更加明確。這就要求節目在制作過程中要充分結合觀眾的實際需求，積極利用先進設備和制作技術，對節目質量進行科學的優化。同時數字傳播信號的普及，為信號質量的提升提供了有效的基礎，電視工作者要充分發揮自身技術和資源優勢，打造高質量的電視節目。加強對相關基礎設施的配置，為節目質量的提升提供有效的基礎，形成高效的節目制作流程，推動節目的傳播范圍，為收視率的提升提供有效的基礎。要加強網絡通信體系的構建，實現相關節目數據的高效傳輸，提升節目制作效率。要積極利用新媒體的傳播優勢，對節目進行廣泛的宣傳推廣，有效提升宣傳覆

蓋面[3]。

（二）有效提升節目質量

新媒體技術的應用，能夠為節目質量的提升提供有效的基礎。特別是智能設備的普及和數字電視信號的不斷發展，使觀眾能夠收看到更高質量的節目。新媒體技術在提升觀眾視聽體驗方面具有較大的優勢，通過借助先進軟硬件設備，實現播放質量的提升，提升電視節目的市場競爭力，推動電視行業的健康發展。同時利用新媒體技術，對節目形式進行科學的創新，轉變傳統的節目制作和播放模式，在制作過程中要充分利用多媒體技術的優勢，與觀眾進行高效的活動交流，通過相關互動環節，提升觀眾對節目的參與度，提升節目的吸引力，并能夠借助網絡渠道形成高效的傳播，引導觀眾積極參與到新媒體傳播中。

（三）有效充實節目內容

不可否認的是，電視媒體仍然占據主流媒體的位置，因為其公眾力不可替代。此外，電視媒體在節目制作上依然具備較強的專業性。央視、各省級電視臺在新聞專題類節目、慶典式大型活動節目的內容表達與藝術呈現上還是比新媒體網絡平臺更勝一籌。只是在新媒體技術迅速發展的時代，在電視節目制作過程中，要充分借助網絡資源，對節目內容進行有效的充實，抓住社會熱點信息與時效性的選題，為節目制作提供良好的素材，實現節目效果的提升，從而有效提升對觀眾的吸引力。

（四）拓寬節目播放途徑

隨著信息技術的不斷發展和智能設備的普及，電視節目的傳播途徑需要進行科學的拓寬，在播放載體上要考慮移動設備的播放，以及云端線上節目的可能性。這樣才能達到較好的傳播效果，這就要求在節目播放階段充分利用多媒體優勢，借助網絡途徑，實現節目信號的廣泛覆蓋，推動播放效果的提升，充分滿足觀眾的不同收看環境，能夠通過網頁、移動App等途徑進行廣泛、及時性的傳播，為觀眾提供更加豐富的選擇，有效提升受眾數量。

（五）優質節目的制作

除了時效性節目，電視媒體應思考如何提升對大型專題類、慶典類節目的制作投入，對制作過程進行科學的優化。電視媒體要利用其公信力的優勢，在節目內容創作過程中深入突出其文化內涵主旨，在提升觀眾試聽體驗的同時，要對其思想意識進行有效的引導，在節目過程中要科學融入優秀傳統文化，使節目內容能夠充分體現時代特色，對社會主義精神文明建設提供有效的支持。在大型晚會節目的制作過程中，要科學利用新媒體技術，對節目主題和形式進行科學的創新，實現電視節目與新媒體的高效互動，實現節目效果的提升，在節目過程中，要合理利用新媒體平臺，與觀眾進行高效的線上活動與互動活動。同時能夠利用新媒體的傳播特點，引導觀眾成為信息的發起者，對相關的節目內容進行更加廣泛的傳播，并通過網絡交流、評論等形式，提升節目的話題度，形成良好的輿論引導效果，實現節目口碑的提升。

四、結語

電視行業作為傳播領域的重要組成，對社會文化發展起到關鍵性作用。隨著新媒體時代的到來，傳統的電視媒體要適應新產物的出現，以及理解觀眾視聽習慣的發展，在改革中尋求可持續發展的方式方法，將新媒體技術合理科學地利用起來，制作優質節目，提升節目質量，拓寬傳播渠道，推動電視行業的健康發展。

參考文獻：

[1]羅剛.窺探新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新[J].戲劇之家，2018（34）.

[2]張戈.新媒體形勢下電視節目構建與運營策略研究[J].西部廣播電視，2018（10）.

[3]陳曦.新媒體環境下文化類電視節目的創新傳播[J].科技傳播，2018（13）.

收稿日期：2020-3-7

作者簡介：夏天天（1985—），江蘇揚州人，英國Newcastle大學傳媒學士學位，本科，主要從事電視節目發展新模式大型活動策劃與執行研究。