商業演出主持人的語言技巧

閻鑫

【摘要】商業演出主持人需要針對不同的演出形式調整主持的語言技巧，通過視覺、聽覺等多感官的營造，不斷發掘商業演出主持的新形式，努力打造賞心悅目且能幫商家帶來品牌效應等良好效果的商業演出。

【關鍵詞】商業演出；主持人；語言技巧

商業演出隨著社會與經濟的快速發展而興盛起來，無論是形式還是內容上都變得越發豐富多彩。而隨著演出形式與內容的豐富，節目表演或環節的設置也具有了藝術性和觀賞性。商業演出主持在這一發展過程中，也逐漸發展完善起來，在專業技巧上有其獨有的藝術特征。作為商業演出主持人，他們本身應當具備常規模式下主持人的專業素養和主持特點，同時根據演出本身的特點，結合具有藝術特色的主持形式。而語言技巧是主持藝術的核心與基礎，不但有工具性的，具體操作層面的職能，更是主持人綜合素質的體現。對于大多數相關從業人員來說，專業技能的掌握只是時間問題，是反復練習便可以學會的。而真正將外在技能與內在修養融會貫通，形成擁有獨特風格的語言技巧的主持人，就是少數了。從語言技巧入手，既能研究商業演出主持人的主持方式，同時也能夠深入探討主持藝術的本質與深層次的素養要求。

一、商業演出主持人產生背景及發展現狀

商業演出主持人的出現與發展離不開我國經濟的飛速發展。商演主持人已經越來越多的出現在人們的日常生活中。走在大街小巷中經常能夠看到有一些為產品宣傳而搭的戶外演出棚、每到年頭歲末總會有一些公司年會活動需要開展慶典活動。這些活動都少不了主持人。商業活動隨著我國經濟的不斷發展，也衍生了諸多文化傳媒公司，這些公司的出現自然就培養了一批播音主持專業科班出身的從業者。

近些年，商業演出在我國得到了快速發展，無論是藝術團體還是企業，都對商業演出有著巨大需求，也無形中推動了商業演出的發展，而演出的司儀也成為了商業演出席上的核心角色，形成了自身獨有的主持特色。

（一）商業演出主持人發展現狀

隨著人們文化娛樂生活的多樣化，帶來了商業演出形式與內容的不斷豐富，商業演出主持人也隨之呈現出豐富的主持樣態，形成了獨具特色的技巧與風格。就商業演出主持人的規模來說，從事商業演出的主持人表現出雨后春筍的勢態。從城鎮到鄉村，都是商業演出主持人活動的沃土。

（二）商業演出主持人的類型

專業人士：名主持人走穴，比如大家所熟知的一些衛視節目主持人出面主持各大商業演出活動。

非專業人士：可以籠統稱之為客串商業演出主持人，比如2008年4月2日，公益人士、新軍旅歌手金波特意趕到書畫家王春林的個人書畫展現場，承擔了主持人的角色，畫家與歌者聯手公益，讓這次畫展呈現出不一樣的意義。

商業演出主持人一般在商場附近演出，對商場內經銷的產品進行推廣宣傳。而商家對此也是趨之若鶩，往往一連幾場商業演出下來，產品的銷路和品牌都會對消費者產生潛移默化的影響。

二、商業演出主持人的語言技巧

商業演出的主持人行業在不斷地擴充人才，行業的規范化、統一化正在逐漸形成。在商業演出主持人從一種身份往一種行業的轉變過程中，行業性的專業需求也在逐漸提高。商業演出主持人的的語言分為有聲語言和無聲語言，因此，探討其語言技巧，也要從這兩方面展開。

（一）商業演出主持人的有聲語言技巧

商業演出主持人已經成為演出總體形象和水準高低的標志。在商業演出主持中，主持人的語言總是首先受到現場環境，文化語境和專業素養的約束。但是在此基礎上又要去表現出個人風格。他們以語言為載體，向受眾傳播信息和知識，與受眾進行感情上的交流與溝通。所以優秀的主持人必須擁有自己的語言風格，商業演出主持人需要首先從有聲語言技巧入手，找到其特殊性。

主持商業演出需要切合商業演出及商業活動的特點，與傳統媒體的主持在節奏的把握上和基調的選擇上有所區別。商業本身帶有快餐化，娛樂化的傾向，也就是說，在商業演出主持的有聲語言運用中，要把握商業化語境的特性，主持人要具有現代氣息，立足于基層文化，又要適當高于基層文化。

（二）商業演出主持人的無聲語言技巧

主持人的無聲語言傳播，即非語言傳播，是指除口頭語言、書面語言以外的信息傳播行為和方式。非語言傳播既能獨立、準確、生動、形象地傳播信息，也能對語言傳播產生顯著的影響。其中最為直觀的，就是主持人的體態語。

體態語大體上由身姿語言、手勢語言和面部表情三部分構成。作為體態，是可以進行后天培養的。優美的體態，不僅是健康所需，也能體現一個人的良好品性修養。而所謂的主持人體態語，不同于一般的日常生活的動作、表情，它意味著這些動作表情是具有意義的，是一種無聲語言，是一種重要的交際符號，也是一種有聲語言的輔助工具。

商業演出主持人與傳統媒體主持人有所不同，商業演出的主持是不需要在電視上呈現的。沒有鏡頭與演播廳的輔助傳播，相比較而言，其無聲語言技巧的展現需要更加有表現力與動作性。充滿張力的主持風格，是脫離電視藝術限定的商業演出主持人所必須具備的。

（三）商業演出主持人語言技巧的運用

了解商業演出主持人語言技巧的特殊性，就能夠從專業的角度評判一個商業主持人是否具備專業水準。商業演出的主持必須要有經驗，才能掌控大型戶外活動。要使每場活動都能夠游刃有余的掌控在主持人的控場能力范圍內，就必須經過長時間的主持實踐，最直觀的來自于商業演出主持人的親身體驗，如觀摩和親自主持。

商業演出最大的感受就是自己到底是否專業，或者說對專業一詞該如何界定。敢主持，不代表會主持。能說出話來，不代表就像一個真正的主持人說出的話。很多人的商業演出的主持技巧主要還是來自于廣播電視。其實，商業演出主持與廣播電視節目主持還是有所不同的。比如在電視臺有燈光、音響的輔助。而商業演出主持人是實實在在的現場直播，調動氣氛全靠自己熱情，與受眾心貼心的交流或者風趣幽默的語言魅力。所以在進行商業演出主持的時候要更加的“接地氣”，迎合大眾的需要，把自己的熱情和親和力表現出來。

在商業演出中，主持人的語言需要生活化、大眾化、個性化，但不能忽視親和力，這是貼近受眾的表現。此外，體現語言的親和力，就要從內心接受受眾，主持人語言的情緒化要表現在聲音里，用主持詞來表達內心的情感。

而在無聲語言的運用中，以手勢語為例來說，手勢在身體不同區域活動，往往表達不同的意思。所謂“適度”原則，指的是手勢忌多、忌雜、忌亂。因為多、雜、亂的手勢可能會讓人感到不舒服，讓人感覺手舞足蹈，也會影響受眾的情緒。

三、商業演出主持人要正確運用語言技巧

當今活躍在主持界的著名節目主持人，都各有所長并且都有一個共同特點就是擅長于通過語言藝術來博得受眾的歡笑、歡呼與喝彩。因此，語言技巧對于主持人而言應該是必備的技能。

許多主持人的成功經驗告訴我們，掌握語言技巧只是基礎，活學活用和升華語言技巧才是關鍵。作為一名商業演出主持人，操控現場的要求更高，因此更要學會運用語言技巧和提高臨場應對能力。

（一）用心錘煉語言，注意語言的即興性

商業演出主持人語言的即興性，是演出豐富性的體現，更是主持人存在感的體現。例如，某主持人上臺時因為緊張而出現了口誤，將“端午節”錯說成“中秋節”，隨后只好將計就計，咧開嘴故作惡搞加了一句：“給大家拜個早年。”全場發出一陣哄笑，現場氣氛立馬輕松起來。

增強語言的即興性，說到底還是在于千錘百煉。許多巧妙的用語，幽默的梗，其實可以在平時進行整理與收集，要有一雙善于發現的眼睛，從生活中的各個角落里找到可以轉化為語言閃光點的東西，并不斷豐富逐漸變成自己的東西，直到最終在主持中脫口而出。

（二）增強體態語言意識和能力

其實主持人體態語言的使用，本質上還是在創造節目主持中的親和力。親和力一直都是主持人語言表達能力的關鍵所在。例如“站姿”，不保持身體站立時的挺拔，會讓人感到這是不禮貌的行為。也就是說，對于站姿，身體要保持肌肉有對抗力量，也就是有控制的感覺。如果身體重心落在左腳上，不能整個身體重量都“落”在左邊，在左腿有往上頂的力量的同時，右腿也應有隨時成為主力腿的準備；如果手臂向上揚起或向外伸出，也不能只有向上、向外的力量，同時還應有向下、向內拉回的力量感。

主持既是一門腦力活，更是一門體力活，商業演出是現場演出，它不具有電視節目的切換的調整機會，所以保持體態語言的優美，離不開長期的總結與訓練。所有環節均是牽一發而動全身，每時每刻保持緊張認真的狀態，本身就是一種技能。

商業演出作為與時代社會發展緊密聯系的演出形式，具備了自己獨有的藝術特色。商業演出主持人應發揮有聲和無聲語言的多種技巧，通過視覺、聽覺等多感官的營造，不斷發掘商業演出主持的新形式，努力打造賞心悅目且能幫商家帶來商業利潤和積極的品牌效應等良好效果的商業演出。

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