簡論篆刻藝術對視覺傳達設計的影響

姚勝南 （西北師范大學美術學院 730070）

簡論篆刻藝術對視覺傳達設計的影響

姚勝南 （西北師范大學美術學院 730070）

篆刻藝術作為藝術形式和符號的表現形式，在我國傳統文化中有著豐富的文化內涵。視覺傳達設計作為現代化藝術的綜合表現形式，和篆刻藝術有著很大的關聯，本文主要分析篆刻藝術的價值，同時簡述篆刻藝術對視覺傳達設計的影響，針對性分析篆刻藝術在視覺傳達設計中的應用及其重要性。

視覺傳達；篆刻藝術；影響

篆刻作為我國悠久歷史文化中的一種獨特藝術，在歷史歲月中不斷沉淀，逐漸以藝術形式與符號展現在人們的生活中。近年來，人們逐漸將篆刻藝術與視覺傳達設計相結合，主要體現在形狀、意義以及韻味等方面，并且視覺傳達設計應該以篆刻的特點為側重點，進一步加以提煉，將篆刻藝術充分應用在視覺傳達設計中，將我國的歷史文化繼續傳承下去。

一、篆刻藝術的價值

因為繪畫、書法以及篆刻等文化藝術在特點上有著較大的區別，所以其藝術價值也有所不同。印章之所以能夠以社會發展中的一種實用性物質逐漸發展為具有獨特價值的藝術，主要是在篆刻中對文字加以塑造、文字的不同構成規律以及變化形態上具有獨特的特點，不僅滿足人們的生活需要，還在此基礎上給人以視覺上的享受，隨著社會的發展逐漸與現階段的視覺傳達設計相聯系，從中獲取更多關于二者的變通之法。篆刻藝術的價值主要體現在印章的制作工藝中，同時集文字書法美、章法排列美以及刀法金石美于一體，使其具有“方寸之間，氣象萬千”的獨特魅力。

二、篆刻藝術對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計在經歷過多個階段的演變之后，其發展也越來越復雜，覆蓋面也越來越廣，融合了美術設計、裝潢設計以及平面設計之后其在圖形和文字方面的特征已經有了很大的變化。相比較而言，篆刻藝術作為傳統的圖形和文字融合體，本身已是設計性思維的凝結。篆刻藝術在設計過程中，完全滿足漢字的六法：“象形、指事、形聲、會意、假借以及轉注”，在變化中將其形態體現的淋漓盡致，經歷過文字的多環節變化。

篆刻藝術和視覺傳達設計都離不開字的設計，從此環節表現出二者之間的共通之處。例如漢代的篆刻多為鳥蟲篆，外觀十分優美（如圖1所示），根據其特點，人們已將它視為“美術字”，這種美術字隨著文字體系的發展重點顯示出其裝飾性，并形成現代化的“字體設計”逐漸進入視覺傳達設計的范疇。篆刻藝術作為一種藝術的表現形式，著重于視覺的審美，在信息的傳遞上已不是主導。但字體設計卻集視覺審美和信息傳遞于一體，符合現代審美和創作，同時也符合現代設計規范和流程。此外，在篆刻藝術中提取視覺元素也是一大環節，影響著視覺設計的審美與創意。如圖2中，表現出現代化視覺傳達設計的特點，對比、和諧、突變、分割以及韻律。這種手法和篆刻藝術有很大相思之處。

圖2.閑云茶館

三、篆刻藝術在視覺傳達設計中的應用

（一）篆刻的精髓

篆刻作為中國的傳統文化，其具有明顯的“中國元素”豐富的蘊含了傳統元素的“意”與“韻”，其內涵和境界已得到升華，逐步追求“取其形”“延其意”“傳其韻”，以獨特的藝術魅力展現其面目，并在現代視覺傳達設計中得到拓展和升華。和現代視覺傳達設計相比較，篆刻的紅白相間的外形、篆字的排版、邊框的格局以及線條的流暢度等都可視為篆刻的“形”，在其藝術載體上有了更加深入的傳達。在長期的篆刻傳承中，都在追求“工整精致”及“古樸滄桑”。篆刻元素所表現出來的藝術美感能夠和其他藝術相互融合，形成一種獨有的韻味。

（二）篆刻的取舍

鑒于篆刻獨特的“形”，在視覺傳達設計領域中，有很多直接采用印章等篆刻元素進行設計，在一些領域中，篆刻還會作為一種主色調進行應用，起到主要裝飾作用，對整個篇幅的設計效果有著很大的改善，甚至起到畫龍點睛的作用。如圖3所示。“古越樓臺”作為酒業集團的標志，其采用印章邊框作為底紋，用斑駁古典的文化表現出酒文化的源遠流長，讓人耳目一新的同時還叫人過目不忘。

圖3.古越樓臺

圖4.舞動的北京

篆刻作為一種傳統的藝術，其在傳承的過程中，不僅僅展現出其形的表象，其寫意更有著很大的延續。從甲骨文發展到隸篆及行草，充分的展現了書法的精神風貌，篆刻更是將客觀物象和主觀意向相結合，通過整體的凝練形成一種近乎傳神的佳作。在北京奧運會上“中國印?舞動的北京”便是以因抓那個為主體，書法和篆刻相結合的中國形象，形成一種“東方神韻，妙在似與不似之間”，這種韻味，賦予了人們很大的想象空間，使藝術更加抽象和深沉，能夠跳出其形態，不受傳統的束縛，從韻的角度實現新的藝術表現。如圖4所示。這種典型的篆刻及應用采用極其簡單的造型來進行形態描述，既顯現出篆刻藝術的獨特元素，還傳遞了視覺傳達設計中的“韻”。

（三）篆刻元素在視覺傳達設計中的應用賞析

篆刻元素在視覺傳達設計中的應用十分廣泛，可以在標志設計、CI（VI）設計、廣告設計、包裝設計以及其他設計等方面進行應用。作為標志，印章本身也是一種產物，其采用緊湊的外形和章法進行排版，采用現代標志的特征們直接形成一種個性化圖形，增強了企業個體的標志性和內在精神特征。標志作為視覺傳達設計的核心內容，其設計的成功度成功過表現了項目效果的強弱，如圖5所示。

圖5.采用篆刻傳統元素設計的標志

篆刻在視覺傳達設計應用中很多時候也表現為漢字元素，作為一種基本的元素符號進行展現視覺傳達的魅力，這種設計多追求獨特性、符號性以及元素性，如圖6表示。

圖6.“東承”公司標志

在CV（VI）設計作為歐美國家興起的經營理念，其文化精神對視覺傳達已經形成一種獨有的價值觀，在企業形象和促銷產品方面都形成一套完整的體系，MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），能夠最直觀對人們產生影響。在廣告設計中，可以表現處篆刻的輔助設計元素，增強整個廣告畫面的文化品位。

四、結語

視覺傳達設計是一個多維度的設計過程，需要經歷一個漫長的發展，在發展中融合和吸收各種藝術中的元素，然后形成一種獨特的藝術元素，本文只是分析了篆刻藝術在視覺傳達設計中的應用，書畫作為篆刻元素的母元素，其對篆刻的影響不容忽視，在現代視覺傳達設計中，可以提取書畫的元素進行融合，充分展示出視覺傳達設計的個性，形成一種獨有的元素語言。

[1]陳紹華.明清文人篆刻藝術在視覺傳達設計中的傳承和應用[J].藝術品鑒，2015（12）.

[2]朱月.視覺傳達設計邂逅篆刻藝術[J].山西青年報，2014（10）.

[3]韋藝韜.篆刻藝術文化[M].清華大學出版社，2009.

[4]王可.篆刻藝術對視覺傳達設計的啟示[J].藝術平臺，2014.

[5]熊秉明.中國書法理論體系[M].人民美術出版社，2012.

[6]王可.篆刻藝術對視覺傳達設計的影響與啟示研究[D].湖南.湖南師范大學，2009.

姚勝南，研究生在讀，研究方向：視覺傳達方向。