去年傳統(tǒng)媒體廣告全線下降

2015年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)下降幅度最終定格在7.2%。中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊最新發(fā)布的《2015年1～12月中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)陷入了全面下降的局面。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年電視廣告下降4.6%，廣告資源量（廣告時(shí)長(zhǎng)）下降10.7%；廣播廣告下降0.4%，資源量下降13.3%；戶外廣告下降0.2%，資源量（廣告面積）也下降了7.8%。下降趨勢(shì)依然嚴(yán)峻的平面媒體中，雜志廣告下降19.8%，資源量下降27.3%；報(bào)紙廣告降幅在傳統(tǒng)媒體中最大，達(dá)35.4%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)到37.9%。

報(bào)紙廣告的下降始于2012年，當(dāng)年下降了7.3%，到2014年降速加快，達(dá)到兩位數(shù)，下降了18.3%，而2015年則大降35.4%，呈現(xiàn)出“斷崖式”跳水趨勢(shì)?！?年連續(xù)下降，降幅越來越大，與2011年相比累計(jì)降幅達(dá)55%，報(bào)紙廣告已經(jīng)被腰斬。”

《報(bào)告》顯示，2015年全年，報(bào)紙廣告各行業(yè)均處在下降的通道之中。前6個(gè)行業(yè)中，房地產(chǎn)降幅高達(dá)44.8%，商業(yè)零售業(yè)降幅也達(dá)37.3%，娛樂及休閑下降16.5%，降幅最小的行業(yè)金融業(yè)下降了6.5%，郵電通訊下降20.5%，交通（汽車）下降46.0%。藥品是傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)幅度最大的行業(yè)，增幅達(dá)26.7%，但報(bào)紙的藥品廣告卻大降48.9%。

（摘自《中國新聞出版廣電報(bào)》）