把握重大主題宣傳的“時度效”

周立芳

【內容提要】重大主題宣傳是主流媒體的必修課，重大主題宣傳要產生重大社會影響，必須把握好“時、度、效”。中央媒體對自治區“十個全覆蓋”的報道，在這方面為我們提供了學習的樣板。本文從學習中央媒體關于對自治區“十個全覆蓋”工程的集中報道入手，談一點粗淺的認識。

【關鍵詞】主題宣傳 中央媒體 “時度效”

重大主題宣傳是門主修課

重大主題宣傳，是主流媒體，尤其是黨報黨刊、廣播電視的主修課，讓重大主題宣傳切實發揮重大影響，是強化正確輿論導向、弘揚主旋律、傳遞正能量的最為重要的工作環節之一。

作為一名地方黨報的編輯，在重大主題宣傳的理解上，必須有清醒深刻的認識；在導向的把握上，必須有較高的自覺性；在報道的水平上，必須隨著形勢的需要不斷提高。

什么是重大主題宣傳？時下業界較為一致的認識就是，黨和政府領導機關主導下的重大時政題材的宣傳報道。換言之，就是黨和政府的發展思路、重大決策、具有時代意義的重大典型、地區的重大建設成就，等等。通常情況下由黨委宣傳部統一組織、策劃、調度、督查，展開有規模、有聲勢、有深度、有節奏的宣傳報道，在本地區產生重大的影響。

“十個全覆蓋”，是自治區黨委、政府貫徹落實黨中央關于全面建成小康社會戰略的重大舉措，既是民生工程，也是發展工程，更是民心工程、強基固本工程，影響所及，舉世矚目。我區媒體從2014年這重大決策出臺之始，就開啟了大規模宣傳報道的帷幕。

央媒主題宣傳反響熱烈

對這一重大主題宣傳，《人民日報》、新華社、中央電視臺、《經濟日報》等中央主要媒體，以及人民網、新華網等國內主流網絡媒體，于10月9日至11日進行了集中報道。2015年11月11日《人民日報》頭版頭條報道；2015年9月23日，新華社發布通稿并在新華每日電訊7版刊發； 2015年11月9日和11日，中央電視臺《新聞聯播》播發，時長1分10秒；2015年10月10日中央電視臺《焦點訪談》播發，時長15分；2015年10月10日《經濟日報》頭版頭條刊發。人民網、新華網，與傳統媒體同步播發。中央媒體如此強勢推出我區的全局性工作成就報道，在近年來尚屬首次。因此，在我區廣大干部群眾中引起熱烈反響，在新聞界也引發熱烈的議論。

要把握好時度效

習近平總書記在“8·19”講話中特別強調新聞宣傳“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽、愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”

用習近平總書記講話精神對照中央媒體此次集中報道，首先從“時”上為我們做出了榜樣。“時”，不僅僅是指時間和時效，作為中央媒體來講，更重要的是把握好時機。此次“十個全覆蓋”的新聞宣傳，他們準確把握了兩個重要節點。一是正值我區“十個全覆蓋”工程取得重大進展，進入攻堅階段的關鍵時刻。此時此刻，非常需要對這項重大的民生工程進行權威解析，需要以更大的格局和視野對這一影響全局的惠民工程進行更全面、更豐富、更廣闊的宣傳報道。二是這一時期，由自治區黨委、政府主要領導帶隊、各盟市和區直有關廳局負責同志參與，對12個盟市的“十個全覆蓋”工作進行巡回現場觀摩。如此聲勢浩大的行動，必然在全區產生重大影響。在這樣的時機下，中央媒體發揮各自優勢，適時推出有分量、有深度、有溫度的報道，產生的影響力不言而喻。尤其是報道中闡釋的“十個全覆蓋”對于實施“四個全面”戰略布局的重大意義，站得更高，看得更遠，給人們的啟示更為深刻。

其次，在把握好“度”的方面，這一重大主題宣傳，也充分體現了中央媒體對題材選擇的適度和選用綜合材料、典型事例的恰到好處。比如，《人民日報》《經濟日報》等媒體都是以典型詮釋，以問題引導，去把握報道尺度的。每一篇報道，都是通過扎實的采訪，用說服力很強的典型解剖，由表及里、由淺入深地詮釋“十個全覆蓋”工程的民生取向。不僅可信度高，而且可親可愛，有深度，有吸引力。尤其是幾篇大的通訊和中央電視臺的《焦點訪談》報道，通過講述一個個真實的故事，增強報道的公信力和感染力。在問題切入、輿論導向方面，中央媒體做到了情況準確、數據翔實，把農村牧區在“十個全覆蓋”工程實施前的現狀鮮明生動地進行了概述。而后通過對問題解決過程的描述，深刻解讀“十個全覆蓋”的現實意義，不僅對凝聚共識提供了有力的輿論導向，而且通過對主題思想的準確把握，大大增強了新聞報道的價值，有效提升了宣傳的思想性和引導力。

第三是“時”和“度”把握的恰如其分，無疑使“效”的結果也得以充分體現。新聞報道“時、度、效”的要求，我們也可看作是傳播時間、傳播方法、傳播影響的有機統一。中央媒體對重大主題宣傳“時、度、效”的把握，值得我們學習的地方很多。比如，幾家媒體幾乎是在同一時段內報道的，卻取得了題材同一而質不雷同的宣傳效果。以標題為例，《人民日報》的標題為《扶貧惠民全覆蓋 昔日窮村變福村——內蒙古“十個全覆蓋”工程建設巡禮》、新華社通稿的標題為《內蒙古： “十個全覆蓋”工程讓農村牧區舊貌換新顏》，中央電視臺的標題為《內蒙古“十個全覆蓋”補民生發展短板》，各顯優勢，均顯特色。同時，在選取典型和運用綜合材料上，也不盡相同，但所顯示的說服力卻是同樣強勁有力。

要實現傳播效果的最佳狀況，尤其是正能量傳遞效應的最大化，除了“時、度、效”的科學把握外，樸實的文風，生動的表達，也是十分重要的環節。中央媒體“十個全覆蓋”的報道同樣給我們提供了學習的樣本。比如，報道中大量引用農牧民的幸福感受，來說明“十個全覆蓋”順應民意、深得人心的本質所在；用駐村干部的切身體會，來反映干群關系的融洽；用記者的所見所聞，描繪農村牧區的亮麗風景。口語化、軟表達，以及貼心話語、肺腑之言的表述風格，大大增強了每一篇報道的新聞魅力。

（作者單位：烏蘭察布日報社）

編輯：徐峰