盟市黨報應通過融合傳播平臺創新深度報道

張彥杰

這一期的《老總博論》重點探討在媒體融合的新輿論生態構建中，地市級傳統媒體的轉型之路如何選擇這個新命題。地市級媒體在媒體體量、媒體形態多樣性、經濟規模、新觀念引領等方面與省級媒體相比有其劣勢，因此地市級媒體必須選擇適合自己發展的路徑。比如，它們不必都要構建“大而全”的全媒體報道體系，應該多發展具有分眾化特點的垂直媒體，努力尋求特色突破，在新媒體加新聞加服務的領域尋找新的生存空間。

當然，地市級傳統媒體也應樹立建立地方媒體聯盟以及與新媒體公司深度合作的理念，整合區內外媒體資源，實現媒體的轉型升級。

互聯網+思維的深度報道，其魅力在于與網友（讀者）之間的深度互動。盟市黨報可以借助微博、微信等新媒體平臺，在融合平臺上形成二次傳播，在互動中挖掘深度、拓展廣度，擴大傳播。

在互動中拓展主題之“深”

在“互聯網+”時代，要重視利用微博、微信等迅捷的傳播方式，搭建一個傳統媒體與新媒體、與網民（讀者）之間實時互動交流的平臺。在這個平臺上，網民（讀者）可以隨時隨地了解身邊的新聞、身邊的事，媒體也可以通過融合傳播平臺隨時了解社會的反應，網友（讀者）的所思所想，可以把這些信息轉化成深度報道的素材。

近年來，越來越多的群眾在網絡上反映訴求，了解相關政策，可我們有效的溝通管道卻不多，確實存在著一些部門反應滯后的情況，廣大網民（讀者）不得不尋求網絡名人或者媒體的幫助。因此，盟市黨報應當建好、用好全媒體傳播平臺這個網絡民意溝通管道，特別是辦好微博、微信，與人民群眾進行便捷有效的溝通，了解社情民意。

所謂網絡民意溝通管道，是指信息的雙向流動渠道。從大的方面講，網絡民意溝通管道屬于網絡問政的范疇。所以，現階段盟市級黨報應重點建好用好網絡民意溝通管道。而傳統媒體有從事深度報道的經驗和優勢，網絡民意溝通管道正是新時期“接地氣”的一種好方式。在這方面，呼和浩特日報社進行了許多有益的嘗試。為了讓更多網絡上的好聲音、好建議直通兩會，2015年呼和浩特市兩會期間，由呼和浩特日報官方微博、呼和浩特新聞網官方微博發起的微話題“網絡名人看兩會”，通過微博的形式與網民互動，共同點評兩會熱點話題。這樣的報道形式，在呼和浩特市兩會報道中是首次采用。這次吃螃蟹之舉，引起的動靜不小。1月17日，網絡名人雷蒙、西羌笛韻，還有兩位人大代表、政協委員開始與網友共同參與兩會話題互動，熱度持續了3天。微話題“網絡名人看兩會”首條微博閱讀量達到10萬次，從第二天第二次互動開始的4個小時內，話題閱讀量已達26萬次。據統計，在3天的時間里，閱讀量達到了260萬次，由此可見網絡傳播影響力的巨大。

在新浪微博上發起微話題“網絡名人看兩會”，是傳統媒體與新媒體融合傳播的一次有益嘗試。這讓我們看到，不只新聞是新的，報道方式也是新的。同時，廣大網民對相關問題探究得很深，網絡名人與人大代表、政協委員回應得也很實，很及時。我們的后臺編輯把這些互動話題整理出來，就是一篇深度報道。有位業內人士說：“一定意義上，擁有數萬粉絲的網絡名人，其傳播影響力是很大的。通過網絡“大V”能搜集到更多群體的意見，也能把兩會上的所見所聞告訴更多的公眾。” 每一次在新媒體上升起的熱度，都不會隨著廣大網友的下線而降溫。《呼和浩特日報》編輯部把網絡名人、代表、委員與網友們的熱點言論匯集起來，刊發在報紙版面上。這些稿件看起來很短，但看問題的角度很新，對相關主題的挖掘也很深。一篇篇短小精悍的深度觀察，匯集在一起就會引起二次傳播。從另外一個層面上講，由呼和浩特日報官方微博、呼和浩特新聞網官方微博共同發起微話題“網絡名人看兩會”，本身也是新媒體之間的一種“融合”，加上市屬廣播電視臺的關注與報道，實現了市屬媒體之間的精準合作，放大了市屬媒體的傳播力。在報社內部也是如此。呼和浩特日報社主辦的塞北新聞網，每天最重要的任務就是維護好《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》《乳業時報》的電子版。另外，為了加大縣域新聞的報道，塞北新聞網還為9個旗縣區設立子欄目，上傳旗縣區的數字報。這何嘗不是一種融合傳播？這樣的深度報道方式，就是互聯網+思維語境下的創新。

盟市黨報要借船出海

去年以來，呼和浩特市派出駐村第一書記。對于有關“第一書記”的報道，《呼和浩特日報》就采取了先在微話題“第一書記在基層”上曬消息，然后由《呼和浩特日報》做正式報道，再把《呼和浩特日報》電子報上的新聞轉到新浪微博。在與網友的互動中，會發現一些有共性的評論或留言，我們會據此策劃新的選題，安排記者做深度報道。就這樣，在“織圍脖”的過程中完成了融合傳播，創新了深度報道。

新媒體時代新聞信源和新聞主體關系的變化，促使我們在信息共享中擴大傳播。面對新興媒體，呼和浩特日報社改革以“傳播者本位”為主導的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導的傳播模式；突破僅生產紙質媒體的單一出版傳統，利用現代信息技術，探索出版多元化，構建非紙質的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。增強傳播力，構建公信力，提高影響力，在“融合媒體”時代還要體現在“合作、共贏”上。每當我們看到新華網等中央網絡媒體、主要商業網站大量轉載《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》的稿件，微博、微信等新媒體大量轉評《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》官方微博、微信平臺的帖子時，就會感到，在參與中放大了呼和浩特日報社的傳播力、公信力、影響力。我們真正體會到，不管哪級媒體都是黨的媒體，作為基層媒體的盟市級黨報，我們有義務為上級媒體提供更多、更好的新聞，從而增強自身的傳播力和影響力。

在《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》官方微博、微信與傳統媒體的融合傳播嘗試中，《呼和浩特晚報》的官方微信辦出了自己的特色。目前，《呼和浩特晚報》官方微信保持著相當的活躍度，單條微信點擊率、轉發突破13萬人次；平均每天的總轉發、點擊量達到3萬次，平均單條轉發、點擊量能夠達到5000次。2015年1月8日，經過1個多月的前期準備，《呼和浩特晚報》微信成功改版，增加了一級菜單3個和二級菜單7個。其中，一級菜單有互動社區、及時新聞和最新活動3個。在互動社區中，包括《呼和浩特晚報》特有的專欄及活動——公益青城、小記者、幫幫團。隨著受眾面的擴大，廣大網友和讀者對新聞信息的需求就會更多、更快。為了滿足受眾的需求，《呼和浩特晚報》微信實現了突發新聞直播。通過技術手段，實現了時事新聞及突發新聞的及時播發，這符合晚報快新聞的特點。當然，快并不意味著淺，一些深度報道也實現了當天在微信上先露臉，而不是非得第二天才能見報。目前，《呼和浩特晚報》微信實現了全年無休日刊發。在新媒體與傳統媒體的融合傳播方面，《呼和浩特晚報》在報道突發或者緊急事件時，由現場記者采訪后編寫簡短的信息、拍攝圖片發回報社，先在微信上刊發，再在報紙上刊發；在報紙上刊發的重要內容、獨家報道、生活服務信息等在微信上做二次發布，實現了融合傳播。通過融合傳播，不但解決了“快”的問題，還實現了深度報道的創新。

互聯網+思維下的深度報道，不再是體現在稿件的大，稿件的長，而是使深度報道在形式上形成了梯次，在內容上做到了眾星捧月、交相輝映。所有這些融合的實現，都取決于借助了新浪、騰訊的傳播平臺。現實地講，作為欠發達地區的盟市級黨報，投資建自己的“中央廚房”有些力不從心。好在互聯網時代可以創造奇跡，我們通過策略融合的方式，實現了傳統媒體與新媒體的融合，實現了深度報道的創新。

（本文作者為呼和浩特日報社黨委書記、社長、總編輯）

編輯：范永