堅守黨報主陣地 打造新型主流媒體

侯麗華

【摘要】隨著互聯網和移動網絡的發展，新興媒體蓬勃發展，紙媒等傳統媒體發展受阻。面對這樣的形勢，黨報應該利用自身優勢對原有辦報理念進行變革轉型，走新舊媒體融合之路，打造新型主流媒體，才能發揮其新聞宣傳主陣地的功能，保持其在新聞媒介的主體地位。本文以《包頭日報》為例，探討了黨報在新形勢下轉型發展。

【關鍵詞】黨報 變革 轉型 新型主流媒體

現今，人們獲取新聞和信息的途徑發生了很大的變化。因此，地方黨報再堅持單一的紙媒傳播形式顯然已不能滿足社會和受眾的需求，利用傳統媒體的優勢發展新型媒體已是大勢所趨。

《包頭日報》作為我國西北部地區有較大影響的報紙，面對新形勢、新變化，充分運用黨報自身的品牌價值資源優勢，將報紙與網絡結合，及時制定了發展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，在內容和形式上不斷創新，同時全力打造以包頭新聞網為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報一網四微一端一視頻”十大新聞發布平臺， 實現了傳統媒體與新媒體的對接和融合。

一、堅守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優勢漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解，但作為黨報，肩負著傳播黨和群眾聲音的重大職責和神圣使命。因此，無論媒介如何變化，黨報都要堅守住這塊陣地，只有這樣才能堅持正確的輿論導向，傳播正確的聲音。

《包頭日報》作為具有50多年發展歷史的報紙，面對媒介和受眾群體取向的新變化，及時轉變辦報理念，將《家庭周報》《包頭本周》撤并，保留《包頭日報》以及旗下最有影響力的《包頭晚報》，集中人才做好日晚兩報，在辦報中始終堅持“三個堅守”，即堅守黨報性質、堅守黨報使命、堅守內容為王，顯示出其權威性和公信力，發揮了主陣地的作用，使日報、晚報依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時代信息紛繁復雜，人人都可以發布新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現。在新媒體擾亂民眾視聽的當下，黨報顯示出越來越重要的作用。摒棄虛假新聞，以正視聽就成了黨報的職責和使命。作為權威而專業的信息傳播機構，黨報不僅質量高，而且有敬業和專業的采編隊伍，制造出的“新聞產品”不僅都是高質量產品，而且更具有正確的政治方向和輿論導向，具有極高的可靠性、真實性和權威性，這是新媒體所無法企及的。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時代，使得新聞報道呈現立體化跨界發展的態勢，只靠單一報紙占據新聞領域的時代已不復存在，建設新媒體、打造新型主流媒體是紙媒的一次重大變革，是一場由新技術帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進軍和占領新媒體的廣闊空間的主動出擊。正如習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上所強調的“要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”

包頭市也已認識到了新舊媒體融合的重要性，把新媒體建設作為該市文化產業發展的重要一環。去年年初，市委宣傳部指示包頭日報社要重視傳統媒體和新媒體的融合，在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，搭建黨報溝通市委、市政府與群眾的橋梁，提升黨報公信力、傳播力和影響力。

《包頭日報》依托其黨報的品牌公信力，以及專業化的新聞采編隊伍，全力建設新媒體，陸續建立了包頭新聞網、包頭手機報、微博矩陣、微信矩陣、APP、網絡視頻等發布平臺，實現了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，使得《包頭日報》這個主陣地又增添了新的更廣泛的傳播途徑，也促進了這個有著50多年發展歷史的老黨報在媒體格局變革中的迅速轉型。如今《包頭日報》的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體建成后，傳播力影響力進一步增強。例如增加了“全媒體網絡問政平臺”，打通網絡問政平臺PC網頁、官方微博、微信問政、手機APP客戶端全媒體網絡問政平臺四通道。成為連接黨委政府和市民網民的橋梁。把政府的工作在智能新媒體上予以實現，通過在線互動的方式實現部門管理和服務職能，體現了智慧行政。

包頭新聞網作為新媒體的主體，日點擊量最高已逾60萬人次，在最近的全國排名中位居第13位；《包頭手機報》是自治區12個盟市中訂閱用戶最多的地方性手機報；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區地市新聞門戶網站的前列；包頭新聞網新浪微博已成為包頭地區最有影響力的微博之一；“包頭新聞網微信平臺”在全國300多家地市新聞網微信公眾號已連續半年多排名第一名，在最近的全國微信平臺排名中位居第13名； “包頭首發”已成為包頭地區手機移動端的領跑者。目前，包頭新聞網六大平臺的粉絲量已經超過百萬，并成為包頭日報社的一支勁旅，將建成為內蒙古自治區乃至西北地區最具影響力的門戶網站。

三、展開全媒體攻勢， 閱讀城市的最全選擇

隨著移動網絡的發展，一些人特別是中青年人更多地青睞于網絡、手機等這些新的傳播媒介。所以，以前以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續發展，就要向多元化的傳播方式轉變，向全媒體方面發展。

包頭日報社緊跟時代發展步伐，迅速由平面媒體向全媒體轉型，利用新舊媒體的平臺展開全媒體報道，形成強大的全方位的傳播攻勢。即整個報社建立一個新聞資源管理中心，將日報、晚報以及網絡媒體的新聞資源統一在一個大的稿庫里，利用先進的技術，整合優質的內容，實現資源共享。各個不同媒體按照各自所需要的內容取稿，進行加工，形成終端產品，各傳播平臺同時運轉。這種方式更有利于媒體對一個新聞事件進行全方位的報道，對一個活動全方位的推進，形成強大的聲勢和極大的影響力。

如7月6日，由《包頭日報》推出的全媒體聚焦達茂旗旅游文化節活動，先是在包頭新聞網和日報、晚報的微信平臺發布公告信息，然后第二天在兩報分別以整版的形式刊發詳細內容，做到了深讀和細讀相結合。這種全媒體報道的形式產生了極大的轟動效應，吸引了眾多游客，給當地帶來巨大的經濟效益。之后，又策劃開展了全媒體聚焦固陽等活動，提升了當地的知名度，同樣帶來了意想不到的社會效益和經濟效益。

這些全媒體聚焦活動舉全社之力，全媒體集合發力，轟炸式宣傳，產生了極大的社會影響力，既穩固了報紙的老讀者，又大大增加了新媒體的粉絲和點擊量，得到了報道方及社會的認可，也給報社帶來了很好的經濟效益。

從《包頭日報》的轉型發展可以看出，媒體融合發展是黨報等傳統媒體的轉型方向和發展機遇。作為傳統紙媒，要在全力辦好報紙的同時，全速進軍新型主流媒體，打造一個內容豐富、形式多樣、技術先進，具有強大影響力、傳播力和競爭力的新型主流媒體，使老報紙換發新生機，真正成為這個城市強有力的傳播媒介，做好黨的喉舌，人民的喉舌。

（作者單位：包頭晚報社）

編輯：趙娜