自媒體環境下紙媒傳播發展探究

馬凱

【內容提要】以微博、微信、互聯網等信息手段為核心的新型媒體的誕生，讓穩打穩行幾十年的傳統媒體——報紙，經歷了前所未有的挑戰。本文以內蒙古三家都市類報紙《內蒙古晨報》《北方新報》《呼和浩特晚報》為例，從“一紙風行”到自媒體環境下謀尋改革轉型之路，探討紙媒未來發展之路。

【關鍵詞】自媒體環境 紙媒的內容和形式 發展探究

媒體傳播經歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播到互聯網數字傳播。互聯網的數字傳播，不僅開啟了新的媒介，也影響了傳統媒介的傳播。以市場化為主的都市類報紙誕生后，發展迅猛，無論發行量還是廣告收入，都在傳媒業創下了歷史最高業績。

一、新時期促使紙媒加快轉型

90年代中末期，報紙開始發展盛行，許多報紙從傳統的政策下達方式中拓寬方向，走向市場。在這樣的環境下，都市類報紙盛行。在新時期，《內蒙古晨報》《北方新報》《呼和浩特晚報》三家都市報都開始尋找轉型發展的新出路。

（一）三家都市報都曾增刊擴版、追求快

這個時期，三家都市報都在追求一個新聞最基本的標準：快！走向市場化的都市報，都在新聞的“快”上鉚足了勁。最盛行的時期，三家報紙的出版頻率和厚度也開始迅猛膨脹。周報變周二刊，周二刊變周三刊……后來直接出日報，甚至連周六都不舍得放棄，還要做一個周刊。重要節日節點，還常常出特刊或號外，版數動輒數十個甚至上百個。在經營方面，都以發行量和厚度作為最具競爭力的指標。廣告收入也頗為豐厚。

以上情況，三家都市報都有體現。《北方新報》在做短平快的消息方面，更為突出，一個版能刊發十幾條短消息。相比之下，其他兩家在新聞的條數上似乎略有遜色，但都曾在版面設置上有快消息的版面。

在報紙的容量上，三家都市報都有過增刊、加版的經歷，除去特刊和節假日特殊情況，《北方新報》日常為48個版，《內蒙古晨報》和《呼和浩特晚報》為32個版。鼎盛時期的廣告收入，三家都市報都有不菲的業績，客戶甚至出現搶頭版廣告位的情況。

其次，在報紙的發行量上，也是拼了血本，不惜代價，只追求數量上的突破。盡管三家都市報都為日報，報紙厚了，信息量大了，但市場上《北方新報》《內蒙古晨報》《呼和浩特晚報》三份零售價只賣1元，都不以報紙發行賺錢，一年的訂報款甚至還不夠紙張成本，征訂發行時期還要贈送禮品或廣告版面。

（二）三家都市報都從曾經的內部優勢入手轉型

自媒體的出現使得人人都成了“記者”，誰都可以隨時發布所見所聞。從實質上來講，自媒體的突出特點就是快，它不受時間和地點的影響，傳播范圍和速度如同細胞裂變，瞬間就可達到人人皆知的效果。這些都是報紙所不能比拼的。

過去，我們經常說“強者愈強，弱者愈弱”，這個說法沒有錯。但自媒體目前體現得“強”并非只是在對追求信息發布的速度上，還要看對所傳播信息的權威和準確性上。自媒體傳播失實的信息，發布者被追責的案例也在不斷出現，這是強者的弱勢。而紙媒的權威和公信力的影響是自媒體不具備的能力。所以，從競爭和發展的角度講，應從對手的弱處著力，自媒體快，紙媒就應該慢下來，不與自媒體在發布速度上競爭，要從自媒體所傳播的碎片化的信息中分析，確定適合紙媒報道角度的選題，把新聞做透、做深。

為尋求轉型，從2013年9月開始至2015年，《北方新報》《內蒙古晨報》《呼和浩特晚報》都不同程度進行了減版。但在傳播形式和手段上，都進行了大的改革創新，都在媒體融合方面增設了新媒體部門，主要通過微博、微信和網站，借助各自的傳播優勢和功能，加大了對新聞信息的傳播力度。同時，三家都市報除了在版面上進行調整，在記者隊伍的建設上也加大融合轉型的步伐，優化記者素質，縮減記者數量。

二、自媒體迫使紙媒改變傳播方式

自媒體時代，對傳統紙媒的新聞編輯和傳播方式等多個方面都有了新的變化和要求；對紙媒編輯的統籌策劃和把關能力的要求越來越高；對新聞的辨別、信息的平衡和引導能力也提出新的要求和標準；對編輯全面掌握技術的要求越來越高。傳播方式也要在新聞編輯保持傳統功能的基礎上，做好新聞信息的服務功能和新聞信息的解析功能。

從理論上講，自媒體時代的海量信息，改變了現代媒體的傳播格局，也比任何時候都更需要“取其精華，去其糟粕”。在這一方面，三家都市報都開始轉換思想，把曾經短平快的優勢，轉移到新媒體上，在報紙上放慢了速度，開始轉移到深度調查方面的新聞稿件上?！秲让晒懦繄蟆吩谶@一改革轉型上走得比較早，速度比較快?！逗艉秃铺赝韴蟆芬苍诎婷嬖O置和版式上進行了調整。

（一）傳播內容的改變

在自媒體環境下，紙媒必須從傳統的傳播模式中走出，傳播內容也亟待改變?！秲让晒懦繄蟆愤M行版面調整后，增加深度和調查類新聞版面的轉型方法，與另外兩家都市報加大了差異化競爭。但紙媒從海量的信息中，如何挑選具有新聞價值的信息，找準獨特、深刻的視角，挖掘事件背后的真相，讓受眾看到隱藏的事實，提高其新聞報道的準確度和深度，把自媒體傳播的即時性、互動性和海量性等優勢轉化為紙媒深度報道的線索和素材，成為深度報道獲取新聞信息的新渠道，創造性“二次傳播”，通過選題策劃、設置議題，以正確的思想發力輿論場，傳遞主流價值，這對自媒體環境下的紙媒探索發展至關重要。紙媒要傳播有思想的新聞信息，要摒棄以往以快為標準的信息，就離不開選題策劃與主題宣傳這條主線，對選題的策劃意識也提出更高的要求。

（二）傳播形式的改變

自媒體環境下的紙媒，在傳播的形式上同樣要進行轉變。隨著時代的發展，受眾對信息的內容和形式提出了更高的要求，自媒體出現后，迫使紙媒改變固有模式。紙媒傳播形式的改變，一方面體現在稿件的結構上，另一方面體現在報紙版面的創新。這對報紙編輯提出了新的要求。說到紙媒的版面設計，除了文字內容，更重要的是圖片的使用，一幅好的新聞圖片或圖表、漫畫配圖，會給版面增色不少。在排版上，應避免或完全摒棄傳統的版面格局，要打破常規、敢于創新摸索，才能實現自媒體環境下的創新和融合。

在轉型發展的背景下，《內蒙古晨報》和《呼和浩特晚報》在版面設置和設計上都進行了比較大的改革，打破常規的束縛，《北方新報》在這方面的動作不是特別明顯，但是也在尋求轉型方向。但要注意的是紙媒在版面設計上也不能一味追求新穎、美觀和視覺沖擊力，更要結合稿件結構和新聞價值。

三、結語

在自媒體時代的環境下，紙媒在版面和版式上要追求設計與新聞選題策劃的完美結合，減少報紙版面和記者數量，增加深度和調查類新聞和版面，這也符合媒體融合既做減法又做加法的思路。未來的傳統媒體，不是滅亡，而是在新媒體不能企及的空隙中尋找出路，從這一角度尋求轉型、融合發展。

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（作者單位：內蒙古晨報社）

編輯：趙娜