論中國“新型文學媒介人”產生的原因

黃乙娜

摘 要：文學是一種極具創造性的語言藝術，只有借助特定的物質媒介，才能與讀者見面，因此在作家和讀者、作品和讀者之間，存在著除艾布拉姆斯提出的四要素外的另一要素，即文學媒介。然而隨著市場經濟的參與和商業原則的凸現，文學的生產、傳播和閱讀方式都發生了深刻的轉變，出現新的媒介載體： “新型文學媒介人”。它的產生與發展是與社會語境息息相關的，是市場經濟體制下的必然產物，給中國當今的文學帶來不一樣的活力。

關鍵詞：新型文學媒介人；消費文化；市場經濟；文化產業；出版

“新型文學媒介人”是消費時代中國經濟轉型過程中，在商業大潮的沖擊下，新出現的供職于文學領域但又區別于傳統文學知識分子的，介于作者與出版機構、文學與市場之間的中介人。作為一種市場經濟語境下的文學中介，他們從事文學的生產，借助市場營銷手段對文學進行包裝、營銷、推廣，甚至是引領和塑造文學風尚。他們深知市場操作規則，游走于文學和市場之間，把文學市場化。比如我國數以萬計的文化工作室、文化公司等等，為我國的文學市場增添了新的氣息。

一、“新型文學媒介人”產生的可能性

由于中國市場經濟體制的確立，消費主義與消費文化的盛行，讓文學逐漸市場化與商業化，文學的商品屬性漸趨凸顯；另外，中國文化產業的繁榮，影視、互聯網等電子媒介的興盛，這一系列的變化與發展為“新型文學媒介人”的產生提供了機遇與空間。

（一）市場經濟體制的確立，文學市場化轉型

隨著計劃經濟向市場經濟的轉型，整個中國的社會結構發生著巨大的轉變，諸種變化，為消費主義的到來提供了合法性的生存空間。

在這種社會大趨勢的推動下，文學創作也“告別了以往純粹的精英主義寫作，逐漸步入了消費主義的現實倫理之中。”創作者迫于生存壓力，不得不遵照市場規律，創作滿足市場需求的作品以獲得經濟收益，文學的商品屬性越來越凸顯，讀者作為文學作品的接受者，是文學市場的主要消費者。

（二）文化產業的繁榮，人才教育機制出新

改革開放以來，人們對文化的需求快速增長，作為文化產業核心企業層的文學生產也順應著文化產業發展的規律。近年來，文學生產經營的規模化、商品化和集約化水平提高很快，許多高等學校開始建立“文化產業研究中心”開始創建文化產業方面的培訓班、進修班，為“新型文學媒介人”的培養與壯大提供了制度性的保障。

（三）電子媒介時代的到來

20世紀60年代加拿大傳播學學者馬歇爾·麥克盧漢教授提出“媒介即是訊息”的學術命題。當今中國面對電影、電視等視覺媒介的沖擊，以影像藝術為代表的視覺文學正越來越占據優勢，因此為了迎合廣大消費者的需求，越來越多的電視、電影等電子出版物將文學作品二次出版，真正為這些作品開發各種附屬權利的正是“新型文學媒介人”。隨著網絡化的普及，互聯網的廣泛應用給了寫作者更加自由、公正和廣闊平臺的網絡文學隨之興盛，而這也就為“新型文學媒介人”的產生提供了機遇。

二、“新型文學媒介人”產生的必要性

隨著市場經濟體制的確立，我國的出版體制由原來的國家扶持變成現在的自負盈虧，因此出版商為了提高效益，也越來越倚仗中介的作用。在市場經濟規則中，文學的商品屬性增強，因此讀者的需求越來越受到重視。在市場經濟體制下，文學市場化趨勢日益凸顯的今天，作者、出版社、讀者都需要一個中介來為自己服務，把握文學市場動向，實現雙向利益，因此，“新型文學媒介人”的產生勢在必行。

（一）作者需要“新型文學媒介人”

從寫作者的角度來說， “真正的危機不是話語的危機、信念的危機，真正的危機是生存的危機。”他們需要讓自己的文學作品走向市場，進入公眾視野，才能獲得經濟收益，才能生存下去。目前，國內有相當一批具有市場號召力的作家，如余華、劉恒、池莉、王安憶等等，這些作家苦于市場談判、出版社的選擇他們希望有人能夠為他們提供服務，把創作的文學作品送到合適的出版商手中，力爭獲得最大的經濟及社會價值。而對于文學新人來說，則更需要有合適的“伯樂”的賞識。

（二）出版社的發展需要“新型文學媒介人”

隨著市場經濟規則的介入，出版單位不再是政府統籌的事業單位，它們變成了企業，自負盈虧，這就要求出版企業必須主動投入市場，以市場為導向進行出版物的再生產與擴大再生產，出版物的生產必須滿足市場的需求。而出版企業為了能夠及時把握市場動向，則需要一批市場代理人來為他們提供有效的信息，這也就給“新型文學媒介人”提供了生存空間和發展機遇。

（三）讀者需要“新型文學媒介人”

隨著市場經濟介入文學領域，讀者的需求越來越受到作者與出版商的重視。在文學市場化的背景下 “新型文學媒介人”可以進行市場調研，為作者提出選題建議和參考。完稿時，又可扮演著編輯的角色，對稿件進行審閱和潤色，力求把最完美的作品呈現給讀者。在作品發行時，能實施一整套的營銷方案，讓讀者能在文學海洋中找到自己喜愛的作品。

總之， “新型文學媒介人”的存在讓作者能夠從自己的文學作品中獲得最大利益，讓出版商提高出版價值鏈各環節的效率、降低成本，讓讀者能夠在眾多的文學海洋中挑選合適的作品，利于我國文學事業的繁榮，因此，“新型文學媒介人”的產生是必要的。

注釋：

洪治綱.多元文學的律動：1992-2009[M].廣州：廣東教育出版社，2009： 12.

[加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介[M].何道寬譯，商務印書館，2000.

孟繁華.眾神狂歡——當代中國的文化沖突問題[M].今日中國出版社，1997：47.