農業技術擴散媒介的擴散動力增幅研究

儲霞玲 馬力 黃修杰

摘 要 借鑒“陰燃”的多維非穩態傳播原理，構建農業技術擴散媒介的多維非穩態擴散動力增幅模型，該模型包括了擴散媒介的保有率、有效傳播率、潛在采用系數等因素。多地實證分析結果表明，在經費相同的情況下，文化程度較低的農民最易接受的媒介組合為“專家講座+紙質媒體+示范基地”；但經濟發展水平不同的區域存在明顯差異，在經濟較發達的珠三角，遠程教育平臺和互聯網正逐步發揮越來越重要的作用。

關鍵詞 農業技術 ；擴散媒介 ；擴散動力 ；增幅模型

中圖分類號 F323.3

Abstract From the theory of multidimensional non steady propagation of "smoldering"，the dynamic increase model of agricultural technology diffusion media was constructed. The model contained the factors，including retention rate，effective transmission rate and potential use coefficient of diffusion media. The empirical analysis showed that，in the same fund，the most easily accepted media combination of the farmers with low education level was the expert lectures + paper media + demonstration base. But in regions with different economic development levels， the choice was obviously different. In the Pearl River Delta，the distance education platform and Internet were gradually playing important role.

Key words agricultural technology ； medium diffusion ；diffusion dynamic ；model of increase

中國農業和農村經濟已經進入一個新的發展階段，而農業技術擴散及推廣是農業科技成果轉化為現實生產力的橋梁和紐帶，是農業科技發展的主要組成部分，是增強農業后勁、繁榮農村經濟、實現“農民增收，農村穩定”的重要保證。近年來，在各級政府的高度重視和全社會的共同努力下，中國農業科技進步貢獻率和科技成果轉化效率都有了明顯的提升，但仍然存在技術脫節、推廣體制落后、擴散媒介陳舊、擴散機構缺失等限制因素，制約了農業科技水平和成果轉化率的進一步提高。因此，迫切需要從理論和實踐上破解農業技術的創新擴散問題，對農業技術擴散的動力機制進行分析。

在農業技術傳播五要素（傳播者、受傳者、信息、媒介、效果）中，媒介作為內容的載體及傳播的重要環境因素，是傳播者與受傳者溝通的橋梁。媒介的選擇是否良好，在很大程度上影響著農業科技推廣的效果。……