廣告行業財務風險管理與控制研究

王魏

【摘 要】伴隨著廣告行業的發展和壯大，廣告行業財務風險管理和控制成為社會關注的熱點和重點問題，對于廣告企業來說，加強財務風險管理和控制可以有效的規避風險，提高企業的經濟效益。基于此，本文將主要針對廣告行業財務風險管理和控制問題進行研究，重點提出提高財務風險管理質量和水平的措施建議，以供參考。

【關鍵詞】廣告行業；財務風險管理；問題；措施建議

隨著社會主義市場經濟的快速發展，為各個行業的發展都帶來了良好的機遇，但同時也使市場競爭變得更為激烈，廣告行業亦是如此，伴隨著市場競爭激烈程度的不斷提高，廣告行業在管理方面的問題逐漸被重視，其中最重要的就是財務風險管理，其財務風險管理的水平直接影響廣告企業的經濟效益，甚至關系到廣告企業的生死存亡。但是，在現實中很多廣告企業財務風險管理存在一些問題，導致企業無法實現預期的經營目標。在這種情況下，如何加強財務風險管理，提高財務風險管理的水平已經成為整個廣告行業需要解決的重要問題。鑒于此，本文對這一相關課題的研究具有重要的現實意義。

一、廣告行業的特點分析

廣告行業屬于人力資本型的行業，從勞動要素的投入方面來看，廣告行業的勞動資源投入較大，貨幣資本的投入比較少，并且和一般的行業相比，廣告企業人力資本的投入在成果產品當中占據著支配的地位。總體來說，廣告行業具有投入少、風險低以及業務市場大等特點。……