應用內搜索，能改變移動搜索格局？

咚咚

應用內搜索到底是什么？

在移動互聯網時代，用戶從移動端獲取資訊的來源主要是各類型的APP，但隨著應用數量越來越多，主打的功能領域越來越細分，用戶獲取資訊的渠道反而相對更短了：因為沒有人會無限制地往自己的手機里塞一些并不常用的APP。

那么應用內搜索帶來的是什么體驗？顧名思義，不同于“應用搜索”，“應用內搜索”不僅僅是按照APP的名字或者上架摘要來為用戶提供搜索結果，它是搜索結果是以關鍵詞匹配的“內容”。

如果要理解得更為簡單一些，之前的“應用搜索”就像是在《微信》用的“+”功能下按名稱關鍵詞搜索公眾號，“應用內搜索”則是在“放大鏡”功能下搜索文章，其搜索的直接結果就是文章本身。

打個比方，以前想要得到旅游信息，是用戶先搜索到APP，然后選擇下載，再然后才是尋找自己需要的信息，如果沒有就還得換一款APP繼續試。但如果用戶使用“應用內搜索”，那么搜索結果就是各類旅游信息本身，在這之外，才是安裝某款APP的推薦。

應用內搜索—國內：愛過。

此次谷歌面向Android平臺推出的搜索功能，引起了國內各大科技平臺的關注。可實際上，類似功能在國內早已出現（谷歌于2013年也推行過此相似功能），但卻沒有引發任何能改變格局的“地震”。這又是為何？

以業內的普遍觀點來看，2015年是移動搜索的爆發之年，除了國外的強者，國內也有一些領域內的巨頭重點發力移動搜索市場。而之所以都認為應用內搜索會是行業突破點，是因為如今APP的信息太過封閉，一旦其信息被該功能所串聯，那么用戶的使用習慣也將會受到影響。同時，在設想的影響中，傳統應用商店的作用也會有所改變。

在國內，豌豆莢是第一個使用該功能的分發渠道，與谷歌發布的App Indexing和Quixey發布的APP URL不同，豌豆莢的“應用內搜索技術協議”在兼容這兩種標準的同時，提供不需要應用與網頁綁定的路徑、全面支持移動端獨有內容的接入。因為當下很多APP并沒有與之配套的網站，豌豆莢希望借這批APP來避開谷歌或者百度等巨頭的市場。

對于應用內搜索，百度的方法比較取巧—內容數據是放在Web端的，在用戶手機上運行的僅僅是一個“替身”，用戶通過APP操控的內容，事實上還是放在Web端的內容。因此百度很容易在輕應用的服務器上構建索引。并且也方便通過大數據和用戶畫像，建立更加精準化的廣告推送機制。但是現實是殘酷的，輕應用對于沒有開發能力的內容生產者來說，或許更有吸引力。但是就目前App Store和Google Play的庫存來看，想要讓這群主流的開發者都投入到輕應用的懷抱還是非常困難的。對于大多數有編程能力的開發者而言，他們更愿意在自己的應用中添加新API，然后打包編譯，而非去套用公共模板。

另外，由阿里巴巴投資的Quixey也是早已入局的玩家之一。這款針對APP的功能性搜索引擎通過AppURL在APP之間建立聯系，還以各大社交平臺、微博、論壇和科技媒體中對某款應用的描述、評價作為搜索結果的依據。

總的來說，國內該領域稍有實力的巨頭基本上都曾有過涉足，但最后都是無疾而終，并非這個功能不實用，而是因為它們做得太“晚”了。

優勢雖有，只比手機自帶的應用商店高一籌

于開發者來說，如今最大的需求是打破巨頭壟斷排行榜單下的“被發現”，這并非單指用戶“看到APP名字出現在那里”，而是指“這款APP所擁有哪些內容”。而且對于用戶來說，應用內搜索更能減少試錯成本和節約時間。

可有問題的是，要實現應用內搜索，不僅僅是搜索方技術達標即可，這還與處于被搜索方的APP是否愿意合作直接相關（包括支持外部調用、提交APPURL等內容信息）。而大環境下的第三方應用商店的優勢逐漸減弱，取代其位置的手機自帶應用商店隨著設備出貨量的增加而擴大市場占有率。例如早有意識做應用內搜索的豌豆莢，其此前宣布合作的APP數量僅為200+；百度則是在數次降低合作標準之后，依然沒有吸引到多少合作伙伴；神馬搜索和UC等更是再無聲音。

小編觀點

谷歌此番再度以應用內搜索入局，雖然聲勢夠足，但業內依然并不看好。如果前面提到的，并非是功能不夠亮眼，而是靠特色功能搶占用戶市場的時機早已過了，如今的第三方分發渠道逐漸式微，移動瀏覽器的用戶習慣也逐漸在消失。當然，最有可能出現的情況是，谷歌帶來了成熟的技術，卻被各大手機應用商店所借鑒應用。