從BAT到ATM，百度是否被低估？

筆墨瀟湘

存在感走低的百度

2015年7月30日，一篇名為《昨日百度正式退出BAT行列》的文章被多家網站轉載，文章稱：“美國時間7月28日，曾經雄霸中國互聯網的三巨頭BAT，垮掉了一極。”而這則是源于作者對于百度在美國股市低迷表現的感嘆。如今，百度的股價已經由那時的168美元回升至了205美元并趨于平穩，但是圍繞百度是否已經在移動互聯網大潮中掉隊的討論，仍然會像“月經貼”一樣出現。

相對于阿里巴巴和騰訊來講，百度的750億美元股市的確是差點意思，但相對于京東的 400億美元，它仍然是處于中國互聯網企業前三的位置。或許，百度被國內的部分自媒體人看衰，與其近年來在媒體上的聲量不足有關。

去年一年，百度無論是在產品還是在市場方面都保持了低調的行事風格。除了李彥宏豪言將為百度糯米投下200億元人民幣之外，基本很少出現在媒體的頭條上。年底僅有的一次大的并購，則是通過去哪兒換得了攜程的股份。而放眼2015年的一系列重大并購案，先后涉及了中介服務、交通出行、餐飲O2O和在線旅游四大方面，百度僅僅在在線旅游領域搞出了動靜。存在感降低，也不足為奇。

對手都在干什么？

就在百度低調行事的同時，其競爭對手都在干什么呢？簡言之，大動作不斷。

在去年赴美上市之后，2015年的阿里巴巴又搞出了不少大動靜，而這其中最主要的仍然是“買買買”。剛剛過去的這一年，阿里巴巴重金入股了魅族和蘇寧，還將優酷土豆正式納入麾下。同時，阿里巴巴還從去年開始發力媒體領域，先后入股了第一財經和光線傳媒等，而馬云還曾現身湖南衛視。此外，阿里巴巴仍在苦練內功。在《來往》無力回天之后，去年《支付寶》APP也迎來了巨變，大幅強化了其社交和O2O的屬性。可以說，患上“巨頭焦慮癥”的阿里巴巴正在瘋狂的通過錢來惡補自己的短板，通過整合資源打造一個龐大的生態體系。

騰訊的出手也是穩準狠。無論是58同城和趕集網，還是美團和大眾點評的合并，騰訊都是主要獲益方。同時，騰訊也一直在培養自己的開放和接入的能力。再加上手握移動互聯網當中的超級明星—《微信》自帶話題屬性，其任何風吹草動都能夠在業內掀起波瀾。或許正因此，本就低調的百度，自然刷不出存在感，看似有被邊緣化的危險。事實上，華爾街的投資者對百度的信心也有所下降，其在9月份時出現的大幅股價波動，就跟國內市場O2O領域的大型并購案帶來的市場激變不無關系。

百度是否被低估？

要討論這個話題，我們必須要首先梳理百度目前的產品。如果有查閱過百度的產品目錄，你會發現這家公司有搜索、地圖、應用助手、百度糯米和愛奇藝等超過10個用戶過億的明星產品，這在國內的互聯網企業中是非常少見的。可以看出，移動互聯網時代的百度，其實也沒有我們想象中的那么弱不禁風。

有觀點認為，百度存在感下降的另一重要原因是因其在移動互聯網上的戰略比較保守，反射弧過長。甚至有傳言說，其很多內部創業項目也因為內部這種過度保守的作風，最終無疾而終。狼性文化也沒有得以彰顯，產品和市場層面也少了幾分靈光乍現。

比如，對于百度來說如何將自己在PC端的核心業務搜索完美擴張到移動端，并通過這種能力優勢實現在移動互聯網上的擴張，將是一個非常重要的課題，然而目前我們還沒有看到其提供一個完美的答案。

《百度地圖》雖然有不錯的口碑和用戶基數，但目前其在O2O方面的潛力還并未得以體現。而最高調的百度糯米，雖然有李彥宏的200億元人民幣撐腰，但是錯過了壯大機遇期之后也很難改寫現有的市場格局。在美團和大眾點評合并之后，百度糯米雖然“成功”坐上了O2O領域老二的位置，但其實翻盤的機會更顯渺茫。

百度此前也在智能手機和能硬件領域發力，但如今這兩個項目都已經基本擱淺。去年3月，百度的智能手機ROM項目百度云OS宣布停止維護，此前的百度百加手機也無疾而終。而被寄予厚望的百度智能硬件平臺dulife也已經很久沒有讓人眼前一亮的產品出現。目前，百度正在“憋大招”研發人工智能的相關內容，但這個領域水太深，盡管已經投入了相當多的精力，目前公眾能夠看到的，也僅僅只有一個智能機器人APP“度秘”。

搜索、社交、電商、娛樂和移動生活服務，百度度總裁湯和松口中的移動互聯網這五道菜，目前百度已在社交和電商上存在失位。移動搜索、打通支付渠道的百度錢包，以及肩負移動生活服務（O2O）重任的百度糯米，目前也還不到樂觀的時候。