從“廣播+互聯網”到“互聯網+廣播”

——打造未來新廣播

主題策劃：中央電臺總編室 本刊編輯部 中國傳媒大學傳播系

欄目主持：潘曉聞 覃繼紅 王珮 鄧炘炘

編者按：2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話，強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展。2015年3月5日，在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”行動計劃，強調推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。

在媒體融合和“互聯網+”頂層設計的推動下，各級廣電媒體都在積極探索融合轉型之道。為更好了解廣電媒體與網絡深層次融合的現狀與發展路徑，為廣電媒體順利推動內部結構調整、優化傳播形態，在媒體融合的環境下贏得更廣闊的生存和發展空間，重新構建新型主流媒體?！吨袊鴱V播》從實際出發，以問卷調查和深度訪談相結合的方法開展調研，策劃了“從‘廣播+互聯網到‘互聯網+廣播”的調研活動，以“互聯網+”環境下傳統廣播電臺媒體融合現狀和未來發展為核心問題，對中央人民廣播電臺以及北京、上海、浙江、江蘇、湖南、廣東、山東、河南、深圳10家電臺進行了調研。

從調研情況中，我們看到各家電臺都在努力嘗試傳統廣播與新媒體的融合，雖然由于各臺歷史不同、認識不同、思路不同，對轉型的途徑和方式有著各自的選擇，但大家都認識到了轉型要把握新舊媒體發展規律，對互聯網思維、用戶理念、產品理念的重視也不斷加強，優勢互補一體發展，在內容、渠道、平臺、營銷等方面都實現了一定程度的融合，也取得了一定的進展。但是，從概念到實際操作的過程中，不同的電臺也遇到了各自的困難，比如如何實現技術平臺融合，如何從機制、流程、產品、技術等方面謀求整體轉型，如何實現音頻產品的盈利等問題，各電臺的探索之路還很長。

我們希望，通過了解廣播媒體業界在媒體融合方面的現況、問題和困難，通過描述現實、分析問題、檢視關系、剖析矛盾或困境，給傳統廣播媒體機構的相關發展提供些許開拓思路和實操借鑒的想法和經驗。