淺析CI設計對企業品牌塑造的重要性

胡玉芩

【摘要】：如果說品牌是企業的核心靈魂，那么企業視覺形象是靈魂的完美外衣。消費者在瞬息萬變的信息化時代，通過企業視覺形象設計的傳達，不知不覺中被潛移默化，植入對其品牌的概念。一個企業的視覺形象設計成敗直接影響品牌塑造的優劣，現代企業的發展在這種關系當中如履薄冰，因此企業的視覺形象設計顯得尤為重要。如何穿好CI設計這件完美外衣，塑造優質品牌，這對企業的設計者們提出了更高的要求。

【關鍵詞】：CI；品牌；塑造；視覺形象；企業；識別

品牌建立在廣大消費者的心中，是企業的產品與消費者之間的一種紐帶。能夠深入廣大消費者的心目中的就是一個好的品牌，它支撐著企業的發展，掌控企業的生死存亡。因此企業塑造品牌的過程，就是賦予其生命的過程，就必須方方面面的去考慮，通過一點一點的進步和積累，才能逐漸形成一個好的品牌。

“CI設計又稱為企業視覺形象設計。CI.英語Corporate Identity的縮寫。Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致、認出、識別、個性、特征等意思。”[1]

企業品牌的塑造包括品牌文化、市場定位、消費群體等方面，越是完善越能走得長遠。而在塑造品牌的這個過程當中CI（企業視覺形象設計）起到尤為重要的作用.從消費者的角度出發，購買產品的過程就是對品牌全方位綜合考量后的最終選擇。企業品牌的塑造通過企業視覺現象設計展現出來的，在優勝劣汰的信息時代，標新立異的視覺形象才能刺激消費者的感官，留下深刻印象，在競爭激烈的市場上爭得一席立足之地。

其實能夠影響消費者選擇的幾個因素無非就是價格、質量和消費者的情感訴求。而品牌塑造的成功與否左右著消費者的雙手。我們通過一個例子來了解一下品牌的情感訴求，迪奧的廣告從來旨在宣傳品牌的文化，在廣告當中意在營造奢華高端的氛圍，將女性的氣息展現的淋漓盡致，因此傳遞給消費者的就是高端奢侈的訊號，針對小眾高收入的群體，如果沒有這樣的高端廣告，消費者的情感訴求得不到滿足，不能深入到追求高品質生活的女性的心理，它憑什么價格定位如此之高？如果是這樣，那么它就是失敗的，但是迪奧做的很成功，成功的把控了高端人士的情感訴求。

現代企業視覺形象設計一般從線上和線下兩方面著手，全方位的開展推廣營銷，提升品牌的影響力，使品牌的影響力直接化為動力，才能推動企業的繁榮發展和謀取生存之道。

多媒體的時代，線上的視覺形象推廣不可小覷。21世紀信息大爆炸的時代，人們的生活被各種各樣的電子屏幕充斥著，手機、電視、電腦、LED電子屏等等，漫天的企業推廣廣告映入眼簾，如何在這些繁多的廣告當中脫穎而出，被消費者記住，這需要長久的潛移默化。

信息化的時代，全網營銷是每個企業的出路，順應時代的潮流。線上推廣一般通過微信公眾平臺的推廣、微博的推廣、官網的推廣（分為銷售型和企業文化推廣型）、論壇、軟文炒作、視頻推廣等等。不管采用何種方式都是為了以各種方式進入消費者的眼簾并被記住，這一切需要投入大量的人力、物力、財力。除了這些手段以外，推廣品牌的過程中對品牌的定位也是決定品牌成功的關鍵因素，可以側重從品牌質量入手，品牌價格入手，品牌針對人群入手等等，有了這些準確的定位，才能有針對性的去設計企業視覺形象，把控人心。因此企業要想求得長遠的發展必須做好線上的視覺形象推廣。

線下的推廣也照樣不可小覷，雖說信息化時代的來臨，傳統的傳播媒介逐漸的不被人們所重視，甚至消失，但是它還是占了很大的市場空間。企業的VI視覺系統作為CI的一部分，但對品牌的塑造必須準確。如在一個活動當中，除了線上的視覺形象設計，現場大到背景布置小到海報的設計等等，每一個環節都展示著企業的風采。戶外的視覺形象推廣，對位置、大小、文案、色彩、圖形等都必須深深的推敲。只有將這些元素都完美搭配，才能得到滿意的推廣。

不管是線上還是線下的推廣，其只是推廣的手段，都是企業的視覺形象設計傳達出去的一種方式，是對品牌的一種塑造。而在企業視覺形象的設計的過程當中，我們必須注意到以下幾個問題，才能將品牌推向成功。

第一、在企業視覺形象設計中，對消費群體的準確定位才能成功塑造品牌。一個品牌能否深入人心，必須想消費群體之所想，思消費群體之所思。只有貼近消費群體的生活，才能打動消費群體，刺激購買欲望。如功能飲料，它的定位一定是針對運動型、熬夜型等人群，在推廣的時候不管是線上的還是線下的，圖片還是軟文，始終圍繞喝了以后立馬有精神的年輕人，而不是中老年的群體。

而不同的消費群體在視覺形象設計當中，可用的色彩、字體、圖案、甚至是品牌的名稱也都有所講究。如針對少女常用產品所用色彩是粉嫩系的，字體是可愛型的不常規的，圖案是貼近少女生活的用品。而我們在高端的汽車品牌廣告當中看到的是彰顯生活品質的文字、沉穩的色彩、甚至邊邊角角的圖案都是和高收入人群息息相關的物品，在看這些廣告的時候你不會覺得有突兀，但仔細的推敲你會發現，每個細節都做得很到位，沒有亂入。這就是準確的定位賦予產品本身的魅力，營造成功的品牌。甚至品牌的名字都和產品的性質有關，如飄柔，海飛絲等等，你可以聯想到絲絲柔順的頭發。

第二、企業視覺形象本身對品牌的影響。首先是色彩對品牌的影響。理性的色彩如藍色，銀色代表科技。這些看似隨意的色彩并不隨意，跟生物、科技、機械有關的企業VI設計我們可以發現很多都是藍色的，意在傳遞理性的的品牌價值；銀色是科技的代表，手機，電腦等等很多都采用銀色為主題色；紅色、粉色、紫色等更多的被女性品牌所使用，更能體現女性的柔美；

其次是字體對企業形象的影響。黑體橫豎一樣粗細，給人造成四平八穩的踏實感，宋體的巧妙在于峰回路轉之時，巧妙而大氣，是很多企業視覺傳達形象的必用字體。書法體更多的被用在講究中國文化的企業視覺形象設計當中，如孔夫子舊書網，一個賣舊書的網站，用孔夫子作為品牌的名稱的本身已經使人了解到很深的品牌文化，再加上書法體的字體，更顯蒼勁有力！加深品牌文化的認知感；

最后圖案的應用在企業視覺形象設計當中更為突出，不管是輔助圖形還是背景圖形等，圖形營造的是品牌的氛圍。如天貓賣的很火爆以一個品牌口袋妖精，枚紅色的變形字體中間加上一個唇印，簡單的四個字一個圖形將品牌的內涵塑造的淋漓盡致，針對年輕招搖的女孩，衣服圖案也采用的大膽新穎，如鮮花般燦爛的綻放，簡單而成功的塑造了一個女孩的品牌。

企業視覺形象的設計對品牌的塑造有著深刻影響，企業形象發散出來的視覺信號左右著人們對品牌的認知和購買，在滿足了價格和質量兩大基本要素之后，消費者的情感訴求也要得到充分的滿足，只有這樣才能將品牌的文化滲入產品當中，融入生活。企業視覺形象詮釋品牌，品牌帶動企業發展，這是一個完美的鏈條！

參考文獻：

[1]龔正偉 《企業視覺形象設計》 清華大學出版社 2009年10月

[2]原研哉 《設計中的設計》 山東人民出版社 2006年11月

[3]王受之 《世界現代設計史》 中國青年出版社 2005年