國產動畫電影投資熱

李雙溪

放眼國內動畫市場，以被稱為引領國產動畫復興的《大圣歸來》為分水嶺，之前是動畫人“勒緊褲腰帶”做夢想，之后大量熱錢涌入市場，“憑借一張設計圖就能拿到幾千萬元”。眼下，很多動畫人也對這一“繁榮”產生了擔憂。

打工賺錢做動畫

“動畫電影融資有多難？”對于這個問題，承載著很多人希望的動畫電影《大魚海棠》導演梁旋給出了一個回答。2008年6月樣片制作完畢，曾被法國蓬皮杜當代藝術中心收錄并贊譽為“最杰出的藝術品之一”。但直到2013年才拿到投資。在此之前，整個團隊需要不斷接各種商業項目來養活自己。

遇到融資困境的不僅僅是《大魚海棠》，《大圣歸來》導演田曉鵬曾表示，在籌拍這部電影的8年中，一半時間是在找投資，但屢屢失敗。直到2013年，動畫完成度已經達到7成，才在香港電影節上找到投資方。

作為動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》的執行導演高嵩表示，《大圣歸來》之前，動畫電影的投資的確非常艱難。“早期的動畫人幾乎都是靠打工，接商業短片來養活自己夢想的。那時候很多動畫人都不拿工資，賺的錢再反哺到動畫電影上。”高嵩說。

他回憶自己制作《龍之谷：破曉奇兵》的過程，首期融資只拿到了100萬元，這筆資金只夠用作前期策劃，主創人員不拿一分錢工資，苦熬了4個月，直到做出樣片之后，制片人才拿到部分追加資金。

“這樣少的資金投入在好萊塢幾乎是不可想象的。”高嵩說，中國動畫電影在一開始就面對著“迪士尼”“夢工廠”“皮克斯”這樣動畫商業帝國的沖擊，“中國動畫人幾乎是在做堂吉訶德挑戰風車一樣的事業”。

投資難

制作周期長、工業化程度低以及回報率無法預期等，這些都讓《大圣歸來》之前的動畫電影融資步履維艱。

動畫電影制作周期長。“像《功夫熊貓》這樣的動畫大片前期設計就需要幾年時間。”曾制作過動畫電影《魔比斯環》的導演，深圳昂馳動畫設計有限公司副總裁鄒燚說，“國內的投資人是無法接受這樣漫長的制作周期的。”

部分投資人表示，很多優秀的動畫拿不到融資也主要在于前期設計周期過長，確定故事大綱、劇本等花費的時間太久，甚至有的項目胎死腹中，這個階段投資人一般不會介入，只能由制作方自己承擔全部費用。

一邊是一擲千金的投資方，一邊是手工作坊式的動畫公司，缺少工業化的生產效率，也是影響動畫電影融資的一大原因。

高嵩作為夢東方影業制片人，經常接觸到投資方。他表示，目前國內動漫企業以中小型居多，很多新興的中小動畫公司幾乎是一夜之間成立的，幾個動畫師就成立的公司，生產效率低、缺少制作經驗、沒有穩定的制作團隊，這些都讓投資人缺乏信心。

“甚至還發生過投資之后動畫公司遲遲拿不出樣片，導致最后投資方撤資的情況。”高嵩說。

北京電影學院動畫學院院長李劍平表示，大部分投資人需要看到明確的市場前景和業績，很多公司都是以處女作去爭取融資，沒有之前成功的作品如何說動投資方認可？

動畫片《青蛙王國》的執行導演彭飛表示，很多投資人還沒有將動畫片當作電影看待，也缺乏足夠的投資信心，“近幾年的動畫電影，真正實現票房成功的其實屈指可數。一方面是質量不過硬、故事性差，一方面也是電影的盈利模式單一，沒有開發出周邊及IP品牌的商業價值”。

過熱的投資市場仍存隱憂

“如果今天還有人說動畫電影融資難，那就是前期設計真的不行。”正在參加法國昂西國際動畫節的鄒燚說。后《大圣歸來》的動畫電影市場可以用“黃金時代”來形容。

《大圣歸來》的巨大成功，讓投資人看到了動畫電影的潛力，熱錢就此不斷涌入。高嵩說：“有時候，一張設計圖就能爭取到幾千萬元的投資。”

2016年初，投資1.3億元的《小門神》野心勃勃地試圖稱雄春節檔，最后卻以票房慘敗鎩羽而歸，但投資的熱潮卻并沒有因此減退。甚至一些地產投資人還看中了動畫IP帶來的二次消費潛力，探索主題公園和周邊產品的開發。

彭飛擔心，熱錢大量涌入會造成產業的“虛胖”。“成本提高的結果是投資翻倍，制作水平卻不見提升。”彭飛說。

另一方面，隨著投資方進入動畫市場希望盡快獲得收益，一些“快餐”動畫也隨之出現。制作粗糙、故事生硬、目標觀眾定位不清，草草完工就進入影院的動畫電影，將讓整個市場更加浮躁。

李劍平建議，投資人應該慎重了解項目團隊的專業性和持久性，掌握其創作歷史和專業基礎。同時也應該尊重市場規律，不要讓動畫電影的創作成為“賺快錢”的工具。