2016食品品牌調查如火如荼

王宇菁

近日，由意大利百年橄欖油世家翡麗百瑞贊助的“中國食品工業協會2016消費者喜愛的食品品牌調查活動”新聞發布會在北京舉行。此次投票活動線上線下相結合，打造專業、便利的線上投票系統，同時遴選15個城市近千個社區展開品牌進社區活動。根據投票統計結果，中國食品工業協會將聯合中華全國商業信息中心，編制食品行業權威品牌發展報告。

對此，工業和信息化部消費品司食品處處長張軍告訴《中國名牌》：“中食協主辦的本次品牌調查活動，已列人工業和信息化部在2016年全國食品安全宣傳周期間組織的三大重要主題宣傳活動之一。該活動搭建起食品品牌和消費者之間的互動平臺，有助于食品企業積累、完善消費信息數據庫，同時全面客觀了解我國食品行業品牌發展現狀。”

獎品獎勵豐富

北京奧易互通科技有限公司是此次活動的技術支持方之一，其技術總監姜飛表示，此次投票以移動端為主、PC端為輔，提升注冊便利性；投票系統設置模糊搜索功能，方便消費者尋找品牌門類；通過技術實現“每人每天最多投不同品牌十張票”的設定，防止刷票行為發生。

“激勵措施多、得獎概率高是此輪投票活動的特色。”姜飛強調，“獎品有：流量贈送，共分5兆、10兆、50兆、100兆四個檔次，流量三網通用，同時可儲存、可轉贈、不清零；中糧我買網提供的優惠券，票面金額分5元、10元兩個檔次；折扣購買資質，消費者花費39元即可購買原價百余元的500ml翡麗百瑞橄欖油。上述獎勵措施將大大提升消費者對投票活動的關注度和參與度。”

對此，中糧我買網品牌與公關部總監于笑海介紹，中糧我買網預計將提供100萬元以上的購物代金券抵扣貨值。作為垂直生鮮電商企業，中糧我買網堅持直營、冷鏈系統完善，保證所有銷售商品都帶有“QS”食品質量安全認證標志。此次投票活動有助于吸引用戶在中糧我買網上享受便捷購物、體驗放心食品。

線上線下結合

中國食品工業協會副會長曹樹民介紹，此次投票活動涉及的行業品類與往年相比有所拓展，涵蓋糧食、食用油、飲料、乳品、休閑食品、調味品品類；而投票周期則從一個月延長到兩個月。

“值得注意的是，此次活動結合線上線下同期投票，并完善線上平臺功能，由消費者自主選擇為喜愛品牌投票。活動還豐富線下活動形式，在全國遴選15個有代表的城市及近千個核心社區，覆蓋近5000萬居民參與食品品牌進社區的宣傳推廣活動。”曹樹民指出。

據悉，此輪投票周期于7月至9月間進行，投票結果則將于10月下旬在上海舉辦的2016中國食品產業發展論壇現場向社會公布。申報方式將采取食品企業自愿和社會推薦相結合的方式，活動全程將由北京信德公證處監督。

姜飛表示，此次投票活動擴展性強，可鏈接到我買網的購買頁面，也可鏈接到工信部“食事求是”公眾號，查詢企業相關資質認可等信息。

權威品牌報告

值得注意的是，此輪投票活動將就全國知名品牌及區域知名品牌進行統計分析，編制食品行業品牌發展報告。“中華商業信用中心將依托自身20多年的數據積累，做好食品品牌第三方推薦工作。同時，中心還將通過大數據分析和活動投票統計結果，與中國食品工業協會配合編制食品行業權威品牌發展報告。”中華全國商業信息中心處長王歡介紹。

對此，張軍認為，該活動搭建起食品品牌和消費者之間的互動平臺，有助于食品企業積累、完善消費信息數據庫，同時有助于社會各界全面客觀了解我國食品行業品牌發展現狀。

曹樹民則指出，2015年消費者喜愛的食品品牌調查活動中，獲獎企業應持續把好質量關，做好質量安全的自我監督工作。一旦出現誠信問題，中食協有權收回相關榮譽證書。

中國食品工業協會常務副會長劉治向與會的近40家媒體發出呼吁，希望各大媒體通過新媒體傳播等方式提升活動的傳播影響力，同時發揮地區資源優勢，加強地方間的聯動。此外，中食協將依據相關流程，聯合10多家媒體成立媒體聯盟，開展食品質量安全正面宣傳報道工作。中食協合作單位掛投票鏈接、品牌工作委員會、媒體聯盟報道合作單位。