試論電子商務經(jīng)濟效益影響因素分析

摘 要：隨著社會的進步與科學技術的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)普及到我們社會各個行業(yè)之中，與此同時電子商務也越來越普及，電子商務主要以信息技術為核心，其主要工作就是以傳統(tǒng)商務活動為基礎，實現(xiàn)傳統(tǒng)商務工作的網(wǎng)絡化及信息化，既具有便捷性，同時又具有靈活性，因此在社會發(fā)展的過程中備受消費者喜愛。但是在電子商務規(guī)模擴大的過程中，其經(jīng)濟效益并沒有顯著提高，制約了電子商務的發(fā)展，為此，本文重點研究影響電子商務經(jīng)濟效益的因素。

關鍵詞：電子商務；傳統(tǒng)商務；便捷性；經(jīng)濟效益；影響因素

電子商務是一種新型的商務活動，但是由于其具有靈活性、便捷性等特點，在我們日常生活中備受喜愛和關注，因此，電子商務規(guī)模也逐漸擴大，但是在這一過程中，電子商務并沒有取得更大的經(jīng)濟效益，也因此受到社會各界的關注。

電子商務其本質就是一種基于信息技術上的信息商務活動，一般情況下，它的成本主要為使用信息技術時的花費，而取得的經(jīng)濟效益為在商務活動后得到的收益，由此可見，分析電子商務經(jīng)濟效益的影響因素具有現(xiàn)實意義。

1 電子商務的優(yōu)勢

由于電子商務的特點，在實際應用中具有以下三方面優(yōu)勢：

1）能夠有效節(jié)約企業(yè)生產(chǎn)成本，電子商務不需要考慮現(xiàn)實場地問題，能夠降低企業(yè)在場地成本的支出，而且大部分電子商務都是通過電子廣告進行推廣和宣傳，與發(fā)宣傳單相比，宣傳成本也有所下降，由此可見，電子商務有利于企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟收益；

2）能夠促進消費者與生產(chǎn)者的交流，由于電子商務基于信息技術，具有便捷性、時效性等特點，電子商務面向了全國甚至是全球的消費者，通過信息技術，消費者不僅能夠及時了解到商品信息，還能夠更加順利的與商家進行溝通，打破了地區(qū)和時間的限制，使交易更加便捷和快速[ 1 ]。

3）能夠提高企業(yè)生產(chǎn)利潤，電子商務還能夠為消費者提供一些有針對性的服務，以便更好的滿足不同消費者之間的個性需求，從而能夠增加消費者，提高企業(yè)生產(chǎn)利潤。

2 企業(yè)對企業(yè)的電子商務經(jīng)濟效益影響因素分析

企業(yè)對企業(yè)的電子商務是電子商務中一項重要的組成部分，由于企業(yè)對企業(yè)的電子商務能夠盡最大程度的減少地區(qū)環(huán)境因素對其的影響，因此，影響該電子商務經(jīng)濟效益的主要影響因素為電子商務應用策略因素與企業(yè)發(fā)展需求因素。

2.1 電子商務應用策略的因素

電子商務應用策略會極大的影響企業(yè)經(jīng)濟效益，不同規(guī)模和不同經(jīng)營模式的企業(yè)應該結合自身具體情況選擇適合企業(yè)發(fā)展的電子商務應用策略，現(xiàn)階段主要采取引導式和積極參與式電子商務應用策略。

2.1.1 引導式應用策略

引導式應用策略是企業(yè)在制定電子商務應用的一項主動性策略，更適用于信息系統(tǒng)相對完整、規(guī)模相對較大的企業(yè)。采用引導式應用策略需要企業(yè)在供應商和客戶端分別設置一個終端，并通過一些列活動引導客戶進行購買，從而促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提高，由此可見，引導式應用策略不僅需要企業(yè)投入更高的成本，而且需要企業(yè)具有較高的信息化管理水平與發(fā)展平臺[ 2 ]。

因此該項應用策略更適用于規(guī)模較大的企業(yè)，企業(yè)使用該項策略進行營銷時，需要獨立建立一個電子商務平臺，以供企業(yè)之間更好的溝通與交流，從而促進兩企業(yè)的合作。

2.1.2 積極參與式應用策略

積極參與式應用策略主要是指企業(yè)能夠借助信息技術并積極利用信息技術，通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)之間電子商務的合作與發(fā)展，由于該項策略并不需要企業(yè)設置獨立的電子商務平臺，對信息化管理水平要求也相對較低，因此，積極參與式應用策略更適用于規(guī)模相對較小、資金有限的企業(yè)。但使用該項策略時，需要小規(guī)模企業(yè)與大規(guī)模企業(yè)相互融合，借助大規(guī)模企業(yè)獨立設置的電子商務平臺進行一系列的交易活動，以保證兩企業(yè)的共同發(fā)展，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.2 企業(yè)發(fā)展需求因素

不同企業(yè)對自身定位是不同的，企業(yè)對自身的定位直接影響了企業(yè)經(jīng)營效果和進行電子商務的經(jīng)濟效益，由此可見，企業(yè)發(fā)展需求因素也是企業(yè)對企業(yè)電子商務經(jīng)濟效益影響因素的一個重要組成部分，為了盡量減少該項因素對企業(yè)電子商務的影響，企業(yè)就要結合自身發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展目標，有規(guī)劃的制定企業(yè)電子商務發(fā)展主要方向，并按照正確的方向進行相關的工作，從而提高企業(yè)經(jīng)濟效益，保證企業(yè)電子商務的長遠發(fā)展。

3 企業(yè)對消費者的電子商務經(jīng)濟效益影響因素分析

3.1 消費者所在區(qū)域環(huán)境因素

雖然隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，電子商務已經(jīng)遍布全國各地，但是仍然存在一些地區(qū)由于環(huán)境因素而未實現(xiàn)電子商務的情況[ 3 ]。其消費者所在區(qū)域環(huán)境因素主要包括：

1）地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，對于經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)，對電子商務的支持效果也相對較低；

2）地區(qū)交通運輸情況，如果該地區(qū)處于山地或特別偏遠的山村，該地區(qū)的消費者選擇電子商務進行交易的可能性更小，影響電子商務經(jīng)濟效益。

3.2 企業(yè)市場營銷策略因素

電子營銷策略直接影響著消費者的選擇，同時也關系著電子商務經(jīng)濟效益，只有擴大消費者，才能夠有效提高經(jīng)濟效益，因此企業(yè)在制定市場營銷策略時，不僅需要考慮到企業(yè)的實際成本，更需要進行市場調查，根據(jù)相關的市場調查數(shù)據(jù)，制定出能夠滿足消費者購買要求和消費水平的營銷策略，從而吸引更多的消費者，提高經(jīng)濟效益。

4 總結

總而言之，隨著信息技術的發(fā)展與人們生活水平的提高，電子商務行業(yè)也實現(xiàn)了快速發(fā)展，為了保證電子商務行業(yè)能夠更加穩(wěn)定的發(fā)展，為人們生活提供更大的方便，不僅要擴大電子商務經(jīng)營規(guī)模，更要保證電子商務的經(jīng)濟效益，希望通過本文對電子商務經(jīng)濟效益影響因素的分析能夠全面找出影響電子商務經(jīng)濟效益的因素，從而完善電子商務相關工作，實現(xiàn)促進電子商務行業(yè)的發(fā)展的最終目標。

參考文獻：

[1] 山東省財政科學研究所課題組，趙慧.加快推進山東電子商務發(fā)展的財稅政策研究[J].公共財政研究，2016（02）.

基金項目：江蘇省哲學社科課題

項目名稱：高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育融合機制研究

項目編號：2016SJD880038

作者簡介：韓喜君（1981-），女，漢族，江蘇南京人，碩士，江蘇海事職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理學院教師，講師，主要研究方向為：電子商務。