省新農村辦主任董國權在全省新農村建設文化品牌打造培訓班上的講話

一、為什么要深入挖掘和打造我省美麗鄉村文化品牌

中央提出，中國要強，農業必須強，中國要美，農村必須美，中國要富，農民必須富。美麗鄉村的文化品牌建設，事關農業的強盛，直接關乎農村的美麗，更與農民文化生活息息相關。

一是美麗鄉村文化品牌建設是現代農業發展的巨大生命力。放眼世界，無論是工業企業還是農產品加工業，文化品牌建設無不成為企業家們最為關注的核心元素之一，這也是企業做大做強的必然途徑。同樣的，農業的發展強大也一定要注重文化品牌的打造，美麗鄉村文化品牌打造是農業文化品牌的落腳點。2015年7月習主席視察吉林省時，要求我省在全國率先實現農業現代化，省委提出，我省要爭當農業現代化的排頭兵。要實現農業現代化就必然要加強農業文化品牌的挖掘與打造，美麗鄉村文化品牌建設應該是一條捷徑。目前看，發達國家都在注重保護本國的農業文化品牌，美國、阿根廷的大豆，澳大利亞、新西蘭的牛羊肉及乳制品，都帶有明顯的地理標識，這些地方出產的農產品，令人一看就直接遐想到當地的美麗鄉村。我省的一些名特優產品、24節氣農耕文化、農產品的地理標識、漁獵文化等，都是農業文化的一部分。所以，美麗鄉村文化品牌建設是一個大概念，不能完全局限在環境建設上，更應該作為一項系統工程直接影響“三農”全局。

二是文化品牌建設是美麗鄉村的靈魂所在。中央提出：“鄉土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園”。中央提出加強美麗鄉村文化品牌建設，正是基于這一現實提出的。文化品牌是美麗鄉村建設的靈魂，失去了這個魂，根就會斷，新生代人們就會出現對農村文化的傳承斷層。近年來，中央提出物的新農村與人的新農村同步推進，要各美其美，全面發展。人的新農村建設本質上就是要加強農村文化建設、生態建設、法制建設和提高職業農民綜合素質。因此，加強農村文化建設，打造美麗鄉村文化品牌就成為了新農村建設的題中應有之義，也是建設美麗鄉村的當務之急。比如：通化縣撥出專款，在抗日英雄高志航的出生地——繁榮村，為將軍修建了銅像、故居和紀念館，建立了志航小學，高志航將軍是中國第一個打下日本飛機并打掉5架日本飛機，后來在對日作戰中飛機停車壯烈犧牲，蔣介石親自為其主持追悼會，周恩來參加，張學良為其題詞“東北飛鷹”，目前這個村已經成為當地弘揚愛國主義精神的基地；梨樹縣境內的四臺子村、上三臺村、上三臺水庫等地，都可以找到柳條邊文化留下的印跡，當地已準備申報“第七批全國重點文物保護單位”；通化縣西江鎮水稻種植歷史悠久，所生產的稻米在清光緒年間被封為“御用米”，該鎮1958年由周恩來總理親自授予“農業社會主義建設先進單位”榮譽稱號，中央電視臺《遠方的家》、《聚焦三農》欄目組相繼在該鎮選址做了專題紀錄片，其所開發的文化品牌——西江貢米，附加值得到大幅提高，極大的促進了當地農民的增收。我所舉的這些例子，只是全省美麗鄉村文化品牌建設的一個縮影，類似事例還有很多。

三是美麗鄉村文化品牌建設是農民增收致富重要源泉。2015年“十一”期間，我省旅游總收入為59.45億元，排名全國第14位，同期的山東省排名第1，旅游總收入為392億元，我省僅為山東省的15%，差距顯而易見。有資料顯示，我省鄉村旅游在整個旅游收入中的占比也非常小。我們考察的江蘇、浙江兩省，他們建設的美麗鄉村都形成了獨特的文化品牌，有江南十八怪景之一，有十里桂花長廊，有薰衣草基地，有茶山，有紅樓稻香村、有孝村，有洋家樂等，每年每村接待的游客不下十幾萬，農民每戶房產收入、經營收入都非常可觀。我省是國家生態建設示范省，具有得天獨厚的旅游資源，尤其是鄉村旅游理應做大做強。由此可見，美麗鄉村文化品牌的打造與挖掘，大有可為，理應成為農民增收致富的直接推動力。

二、美麗鄉村文化品牌挖掘與打造都包含哪些內容

在打造新農村建設文化品牌的活動中，要特別大力宣傳吉林特有文化，積極展示東北關東文化，注重挖掘中華民族歷史文化，歸納起來主要有以下12類。一是吉林省民族文化和歷史文化。主要是我省特有的集安高句麗文化、葉赫和烏拉街等滿族文化、延邊州朝鮮族文化、松原伯都那文化、伊通薩滿文化、前郭蒙古族文化、敦化渤海國、農安遼塔、琿春敬信鎮土字牌晚清文化，梨樹蔡家柳條邊、伯都那鄉2250年古井及松原古城等。二是吉林省革命烈士和紅色旅游文化。楊靖宇、馬占山、陳瀚章、張笑天等一批抗日英雄和文化名人，四平戰役紀念館、臨江四保臨江戰役紀念館、靖宇楊靖宇犧牲地紀念館、通化楊靖宇烈士紀念館、琿春張古峰戰役紀念館等。三是吉林省物質文化遺產和非物質文化遺產。集安好太王碑和將軍墳、敦化六頂山古墓群、吉林文廟、長春文廟、四平葉赫部城址、梨樹偏臉城城址、楊靖宇烈士陵園等物質文化遺產。非物質文化遺產包括朝鮮族農樂舞、朝鮮族食品、朝鮮族蹺蹺板、蕩秋千，蒙古族馬頭琴音樂，朝鮮族洞簫音樂、東豐農民畫、東遼葫蘆畫、長白山根雕、白山石硯等。四是吉林省特有的關東文化。東北四大怪，吉林二人轉、東北大秧歌、查干湖冬捕、長白山森林號子等。五是中華神話傳說。大禹治水、女媧補天、精衛填海、夸父逐日。我省的遼河源頭傳說、長白山人參故事、于鳳至家族故事、大布蘇傳說、臥龍泉傳說等。六是國學精粹。比如：弟子規、三字經、論語、千字文等。七是成語故事和寓言故事。畫蛇添足、草船借箭、三顧茅廬、一諾千金、刻舟求劍、鄭人置履、盲人摸象等。八是中華孝文化。新、舊二十四孝，家訓、祖教、校風、家譜。比如歷史上有朱熹家訓、曾國藩家書、治家格言、家訓要言、增廣賢文等。九是世界和中國歷史人物、偉人等。世界十大發明家、世界十大偉人，中國十四圣，達爾文、牛頓、愛迪生、華佗、杜康、蔡倫、馬克思、恩格斯、毛澤東、鄧小平等，歷史人物眾多。十是社會主義核心價值觀。富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善。十一是自然知識、健康知識、法律知識、科學知識等一些常識。十二是激勵人們積極向上的警句和格言、漫畫、圖畫，還有攝影書法等。上述這些，只是新農村建設文化品牌打造的一部分，現實生活中還能發現許許多多的科技、知識、文化、實踐類的東西，供宣傳和弘揚。在這方面，我們農民畫家朋友們還有很多創意，比如伊通的鹿鄉文化、雙遼的墻體文化等。總之，豐富農村文化，潛力巨大，空間巨大，可以大有作為。

三、如何挖掘和打造我省美麗鄉村文化品牌

我們在這方面究竟應該怎么辦，我覺得至少應該從以下四個方面來加強以后的工作。

一是要注重美麗鄉村文化品牌的挖掘與保護。東北文化其實質就是一部農耕文化史，每一個美麗傳說、歷史故事、民俗，都沒有離開這片黑土地，都凝聚著我們祖先在這片土地上的汗水與結晶，這些精神同時也是中華民族勤勞、勇敢、善良的重要組成部分。但可惜的是，有一些文化已經離我們越來越久遠，隨著工業化、城鎮化步伐的不斷加快，這些文化被丟棄、被失憶，這是可悲的。這方面，希望各級新農村辦和農民畫家朋友們要多上心、多留意、多收集、多整理，去粗取精、去偽存真，取其精華、去其糟粕，努力把新農村文化建設搞得豐富多彩、積極向上。

二是要加大對美麗鄉村文化品牌的宣傳力度。對美麗鄉村文化品牌的宣傳，省新農村辦在今后工作中要對各地進行調度，既要看宣傳的次數，還要看宣傳的平臺，更要看宣傳的效果。各地也可以與省新農村辦積極合作，通過省辦與省級和國家級媒體加強聯系，對各地美麗鄉村的文化品牌加大宣傳。中央電視臺在敦化市雁鳴湖鎮小山村拍攝的《美麗鄉村》，不日將在國家媒體播放，必將極大促進該地旅游業的發展。這些年我省在國家媒體播放的電視劇《插樹嶺》、《種啥得啥》、《圣水湖畔》、《走在陽光路上》等，都極大的提高了當地的知名度，促進了當地旅游業發展，也極大促進當地農民增收致富。

三是要深入落實百名文化專家進百村打造文化品牌活動。今年，省新農村辦下發了百名文化專家進百村打造文化品牌活動方案，要求省、市、縣三級每個地方都要聘請學識淵博、知名度高、影響力大、熱愛新農村事業的文化專家3～5人，選擇具有代表性的2～3個美麗鄉村，集中挖掘整理當地村落文化和民俗文化，結合現代文化建設，豐富和完善鄉村文化內容，打造美麗鄉村文化品牌，全省集中打造美麗鄉村文化品牌村100個。這項工作，經過各地積極努力，實際打造的文化品牌村就達到300多個，明年各地還計劃打造文化品牌村300多個，同時還保護挖掘了一大批古井、古樹和古跡。

四是要加強文化專家與新農村辦工作聯絡和合作。我們這次培訓班之所以把各位文化專家請上來，并把大家的聯絡方式、工作單位印發在會議手冊中，主要目的是讓大家見個面，相互認識一下，便于以后工作交流和合作，主要目標是發揮各位文化專家的聰明才智，豐富全省各地新農村建設文化內容，使全省新農村建設文化品牌打造的更加深入、更加扎實、更富有成效。希望大家要繼續努力，堅持不懈的把這一合作深入開展下去，為推進全省新農村建設做出貢獻。（省新農村辦 供稿）