互聯網文化產業的挑戰與對策

陳少峰 侯杰耀

[摘要]互聯網文化產業作為科技與文化相融合的新興產業具有新媒體功能和多樣的營銷渠道，橫跨多種產業領域，改變了人們的生活方式，以“互聯網+”的思維看，互聯網作為一個無邊界的平臺賦予了文化產業巨大的市場價值。然而，互聯網文化產業也面臨著規模化負擔、同質化競爭、過度投資需求、傳統文化轉型壓力、需求易變性、互聯網負面因素、跨界要求等諸多挑戰。為此，互聯網文化企業需要樹立互聯網思維，重視內在積累，以規模化或個性化的方法建立正確的商業模式，延長產業鏈，更新并應用互聯網技術，重視線下線上的結合發展，以企業家精神與合作聯盟思維開拓互聯網文化市場。

[關鍵詞]互聯網；文化產業；商業模式；產業鏈；文化市場；傳統文化轉型；跨界

[中圖分類號]G124[文獻標志碼]A[文章編號]16724917（2016）02000805

截至2015年6月，中國網民規模達668億，互聯網普及率為488%，同時，互聯網應用與社會經濟的融合更為深入，網絡購物、旅行預訂等網絡消費拉動經濟增長，經濟形勢的變化也影響網民對網絡理財、炒股的使用。[1]在互聯網產業蓬勃發展的背景下，互聯網文化產業成為文化產業領域的朝陽產業，2015年1-11月，文化產業股權投資事件發生562起，涉及金額高達86721億元，較2014年有所增長。從行業分布看，股權投資活躍度最高的是互聯網信息服務業，共266起，而居于次席的移動互聯網服務業有93起。[2]與互聯網相關的文化產業在資本市場中的活躍充分反映了互聯網文化產業的火熱程度。……