移動互聯網背景下電子商務行業發展趨勢

雷啟英

摘 要：伴隨著我國的互聯網技術以及智能手機終端的不斷發展，移動電子商務已經逐漸成為了迄今為止最重要的領域。本文就將通過問詢調查的方法，進行手機的調查，進而分析出消費者對于網絡的應用和對電子商務的認知情況。最后，還將提出我國的電子商務發展面臨的所有問題，以及重點發展目標群體和重要的應用項目。同時也為我國發展電子商務及應用示范，提供了非常有利的現實意義。

關鍵詞：互聯網；電子商務；趨勢

如今互聯網的發展已經步入了一個全新的發展領域。與此同時，智能終端價格也在持續走著下坡路，流量的資費也漸漸地被平民化，所以使得移動互聯網的市場發展潛力深不可測。由于互聯網的普及，這就推動了移動互聯網發展的速度，同時也給無線旅游業的發展帶來了生機與商機。

1 目前我國移動電子商務發展的前景

隨著我國移動通信技術的不斷發展，網絡的普及和電子商務的飛速發展，這些都為電子商務今后的發展打下了堅實而又良好的基礎，隨著計算機、手機慢慢地成了我們的生活必需品，而且已經漸漸成為了必不可少的通訊工具，而且電子商務的趨勢也是規范化、多樣化，因此，移動電子商務還存在著很大的潛力可以挖掘。

1.1 政府的有效指導

電子商務是一種目前為止比較新穎的商務模式，自1995年以來，電子商務還在飛速的發展，我國則是在2000年以后才變得明顯。移動電子商務作為一種新型的電子商務形式，已經列入了我國大力支持的項目內容，早在2007年，我國就指出了要建設移動電子商務試點，而且已經在全國的范圍內建立了眾多的移動電子商務示范區和示范點，并且給予了大力的支持。

1.2 我國的時長潛力巨大

目前我國有著世界上最為龐大的手機用戶市場，截至到2011年，我國手機用戶的數量就超過了9個億之多，并且一直在呈現上升趨勢。如今的國內運營商都在大力的推廣4G智能手機，因為4G手機用戶是當代移動電子商務的核心載體，而且還在呈現上升趨勢，現在人們也在普及手機上網，這也一定會促進電子商務的飛速發展。我國進入了4G的時代，而且因為它的數據傳輸功能很強，能夠利用手機觀看各種視頻節目，并且能夠完成在線交易、支付等活動，這無非也使得電子商務的活動擺脫掉了以往的約束，使用起來變得更加方便，突出了“移動”的特點。

1.3 電子商務不斷改變著我們的生活

自從進入了21世紀以后，電子商務以飛快的速度進入到了我們的生活當中，它的出現以及普及，也正好打破了貿易地球上的束縛，我們能夠在不同的國家和地區，通過互聯網絡購買到自己所需要的所有商品，完全不用親自去店內。而國際貿易也可以通過電子商務的形式，讓不同國家和地區的雙方達成一致的協議，最終實現貿易雙方的完美合作。移動電子商務是現代電子商務的延伸，傳統的消費模式也一定會受到影響，而且會帶來非常大的商機。

2 我國目前移動電子商務的發展趨勢

2.1 企業一定要有一套適合自己，并且安全的信息系統來為消費者提供一個交易的平臺

企業要同移動的服務商、軟件的供應商和廠商建立起聯盟，以便企業自身能夠順利進入電子商務的領域，同時也在資金和產業鏈上產生資源共享，使企業自身的運營成本和風險在一定程度上減低到最小，其他的廠商和組織也有可能會因為這些原因，接近消費市場，及時獲取相關的信息，這樣就會更快的適應市場變化，通過產業鏈資源整合，最終實現每個組織之間的互贏。

2.2 企業可以實施品牌策略

一個企業的品牌是推進移動電子商務最有效的方法，也是決定消費者是否愿意購買的決定因素，一個好的品牌可以讓消費者感到安全和信任。如果一個企業想要進入電子商務領域，那么就要結合其自身的特點，總結研究出一套簡潔而又清晰的標語，并且通過媒體及網絡進行宣傳，以便更好的提高品牌在用戶中的到達率。在網絡的界面設計時，更要適用于電子商務的特點，比如可以確保進入虛擬網店后保持暢通，頁面風格與企業文化品牌相符合之類。而針對于再以往電子商務領域中就已經比較成功，也有了自己的品牌和知名度的企業，他們有著大量的用戶，完全可以利用自身優勢，開通移動電子商務市場，這樣被消費者認可會變得更加容易。最近有一些例如凡客誠品等的網上商城的出現，都和手機報有合作，在手機網上做廣告，并且推出大量優惠活動，鼓勵手機用戶進行網購。

2.3 政府要加強市場的監督檢查力度

政府在制定規則前，我們首先要做的就是對電子商務的運行特點進行分析，并且要制定能夠滿足電子商務需求和要求的制度，成立專業的監管部門進行監管，保證移動電子商務的運行環境合法有效。做到這些不但可以很好的保護運營商的合法權益，打擊到破壞該行業名聲和秩序的非法分子，還可以為消費者創建一個安全的消費環境，保護消費者的合法權益，使交易合法有效，增加消費者的購買欲望，增加交易次數和頻率。同時，政府也要搭建一個公平有序的平臺，通過和行業協會有效溝通，建立行業內部的統一機制，保證運營商的真實合法性，提高產品的安全質量。

3 結語

我國目前網民的數量已經屬于高位穩定，網民數量的增長及普及率進入了一個相對來說比較穩定的階段，而智能手機等一些終端設備的普及，以及無線網絡的升級，移動數據流量資費的下調等，都會促進手機網民數量的不斷增長。而很多的旅游者也會越來越傾向于智能手機及終端設備進行獲取景點、航班及酒店等旅游信息，并在網上直接對看好的旅游產品進行支付、預定及選購。

參考文獻：

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基金項目：河南省教育廳人文社會科學研究項目資助（題名：移動互聯網背景下電商專業學生就業趨勢思考，批準號：2015-QN-546）。