1200萬元人民幣papi醬憑啥拿這么多？

前一段時間，網紅papi醬被曝獲得了真格基金、羅輯思維、廣元資本和星圖資本首批1 200萬元人民幣融資，讓不少人驚呼“如今網紅的圈錢能力不得了”。在當下經濟緊縮，無數投資人捂緊口袋之時，papi醬卻憑什么拿到這么大一筆融資呢？我們可以從以下兩個方面來看。

第一，目前個人博主想要玩互聯網營銷，主要依靠寫段子、畫漫畫與拍視頻等，其中受眾對于“視頻”的接受程度最高。雖然國內觀眾對視頻前貼片廣告這樣的形式非常反感，但對視頻博主通過增加內容的形式插播廣告的做法卻一直保持著無所謂的態度。尤其是對某些插播手法巧妙或過于生硬的廣告（沒錯，這是兩種看起來非常矛盾的極端形式，但效果卻意外的類似），會產生更多好感，或者說是好奇。因此，這就讓像papi醬有了上位的機會。雖然papi醬在內容與產品的銜接上有一定的軟肋—相對而言，她主打的搞笑視頻內容不像美妝時尚類博主那樣能夠更自然而然地帶出廣告內容。但反過來，她的受眾之廣也是美妝時尚類博主所不能比擬的。而papi醬的投資人，顯然看中的就是“受眾廣”這個特點，將1 200萬元人民幣砸給了她。

第二，papi醬獲得投資并非是“一時興起”之作—這個網紅從誕生就可以說是蓄謀已久。有消息稱她的合伙人，就是Angelbaby的經紀人，對于“如何把一個人炒紅”這件事，恐怕在互聯網上沒幾個人比他更有發言權。對于她的合伙人而言，papi醬也許只是自己的又一個成功產品而已。

那么，在papi醬爆紅之后，其他人是否可以復制她的成功呢？

其實，就目前而言“視頻紅人”已經不是什么新鮮事物，但在過去主要集中在各大直播平臺之中，以“我直播，你給禮物”的形式出現。但是在此過程中，平臺本身就會抽取分紅。所以可預見的是，未來像papi醬這種通過微博等平臺發布視頻內容的人會越來越多。甚至不少在直播平臺上出道的主播們，也可能以此為契機謀求轉型。而當一個papi醬成功的時候，就意味著第二個，第三個papi醬即將出現。但無論是對用戶，還是對投資人而言，在一般情況下這些后來者顯然不容易勾起他們更大的興趣。也就是說，后來者必然有，但會不會火就是另外一回事了……