生活服務(wù)類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵研究

馬利娥

摘 要：隨著人們對生活質(zhì)量要求的提高，電視節(jié)目也逐漸成為從以往的以新聞電視劇電影為主體的傳播內(nèi)容改為以針對人們生活的服務(wù)類電視節(jié)目為主要傳播內(nèi)容的傳播方式。故在本文中主要對生活服務(wù)類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵進(jìn)行了簡單的分析與探討。

關(guān)鍵詞：生活服務(wù)類；電視節(jié)目；文化內(nèi)涵

一、新時期生活服務(wù)類節(jié)目的特點(diǎn)

（一）生活服務(wù)類節(jié)目的商業(yè)特點(diǎn)。本質(zhì)上講，每一樣科技產(chǎn)品的發(fā)明創(chuàng)造都是由經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的，并都有可能最終轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐罚娨曇膊焕?，進(jìn)一步講，電視儼然是歷史上最為成功的商業(yè)化產(chǎn)品之一。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目需要制作人員的精心策劃，包裝和推廣是必不可少的環(huán)節(jié)，另外，生活服務(wù)類節(jié)目往往都成系列播出，需要資金的持續(xù)投入，因此，在節(jié)目籌劃之初就需要考慮成本和盈利的問題。

（二）生活服務(wù)類節(jié)目的人文特點(diǎn)。中國自改革開放之日起，各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)被市場經(jīng)濟(jì)取代后，行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈，逆水行舟，不進(jìn)則退。隨著數(shù)字電視業(yè)務(wù)的普及，尋常百姓家能夠接收的電視臺從幾個、幾十個，猛增到上百個，而個人平均在電視機(jī)前消遣的時間卻不斷減少，這使得電視制作人需要更多的思考以應(yīng)對嚴(yán)酷的市場。

（三）生活服務(wù)類節(jié)目娛樂性特點(diǎn)。娛樂，本是一種主觀性的生命體驗(yàn)，是生命主體的一種內(nèi)在的情感感受，甚至是一種生理的自然需求，但以往的中國電視只是單一的定位為宣傳工具，直到改革開放后，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步導(dǎo)致了大眾傳媒的變化，其中最重要的是對傳媒性質(zhì)的重新界定，明確了它的產(chǎn)業(yè)屬性。娛樂是以其能夠讓人們得到心情放松、身心愉快和釋放壓力的優(yōu)勢得到廣大觀眾的喜愛和追捧，電視生活節(jié)目的創(chuàng)辦宗旨是為人民服務(wù)，能夠給人們的生活帶來更多的便捷和提供幫助，因此娛樂因素融入電視生活服務(wù)當(dāng)中來，具有其科學(xué)的合理性。

（四）生活服務(wù)類節(jié)目多元化特點(diǎn)。生活服務(wù)類節(jié)目涉及百姓生活的方方面面，包括衣食住行、旅游動態(tài)、政策新聞解讀、法律知識普及、教育子女、單身男女相親、廚藝教育、影視新人選拔、歌手新人選拔等眾多領(lǐng)域，可見生活服務(wù)類節(jié)目呈現(xiàn)其多元化的特點(diǎn)。生活服務(wù)類節(jié)目在其發(fā)展過程中，遵循不斷與時俱進(jìn)，深刻領(lǐng)域百姓需要的生活咨詢，解決百姓生活出現(xiàn)的大眾問題現(xiàn)象，以創(chuàng)新的節(jié)目形式和新穎的節(jié)目內(nèi)容迎合廣大電視觀眾的胃口。

二、生活服務(wù)類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵

（一）以服務(wù)受眾為本。生活服務(wù)類電視節(jié)目自從產(chǎn)生以來，都是以普通大眾為基礎(chǔ)的節(jié)目內(nèi)涵，關(guān)注大眾生活，是生活服務(wù)類電視節(jié)目的創(chuàng)辦理念和創(chuàng)辦目的，觀眾們需要的就是該類節(jié)目所要展示的，無論是節(jié)目的理念還是其想要傳播的內(nèi)容，無一例外，都是以普通人們的生活為基礎(chǔ)展開的，生活服務(wù)類節(jié)目的主體和人們的生活是分不開的，其時時刻刻都應(yīng)該體現(xiàn)著“以服務(wù)受眾為本”的核心理念。

（二）人文內(nèi)涵。1、人文關(guān)懷。人文關(guān)懷的內(nèi)涵主要是以人為本，以人的生存狀況為主，關(guān)心和尊敬每一個人，維護(hù)人的尊嚴(yán)，促進(jìn)人的發(fā)展，從前面對生活服務(wù)類電視節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行分析后，我們可以得出，生活服務(wù)類電視節(jié)目的主要受眾是人民群眾，所以，電視節(jié)目應(yīng)該采用平民化視角，更接近人們的普通生活，以人民大眾的生活為主要創(chuàng)辦目的，為觀眾服務(wù)的節(jié)目宗旨和關(guān)注群眾物質(zhì)精神生活方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容和樣式就是人文關(guān)懷內(nèi)涵的表現(xiàn)形式。以中央電視臺《是真的嗎》為例，該節(jié)目是央視財(cái)經(jīng)頻道的一檔大型互動求證生活服務(wù)類節(jié)目。節(jié)目首創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動的全新方式，選取觀眾普遍關(guān)心的、和觀眾日常行為習(xí)慣息息相關(guān)的、或者是時下網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高的生活題材，通過真相視頻調(diào)查、現(xiàn)場科學(xué)實(shí)驗(yàn)等手段，對傳統(tǒng)的生活認(rèn)識誤區(qū)、網(wǎng)絡(luò)流言進(jìn)行驗(yàn)證與權(quán)威實(shí)驗(yàn)，解答觀眾生活中的小困惑，為觀眾提供便利實(shí)用的生活百科和生活資訊。這樣的節(jié)目設(shè)計(jì)目標(biāo)就是要為人們解答生活中的難題，探求生活中的真相，一方面滿足了好奇心理，一方面提高了受眾的科普意識，滿足了文化內(nèi)涵提升的需求。2、道德規(guī)范。節(jié)目的傳播首先應(yīng)該在人們生活道德基礎(chǔ)之上，不能違背我國規(guī)定的道德理念，不能將不道德的行為方式帶到人民群眾中去，這樣不僅違背了電視節(jié)目媒體傳播的理念，也會讓人們對該節(jié)目產(chǎn)生厭惡。3、民族文化。民族文化反映在生活服務(wù)類電視節(jié)目中主要體現(xiàn)在各地傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)俗、民生和生活相結(jié)合的內(nèi)容板塊里，它在有效的傳播不同文化知識的同時，也將觀眾們的思想層面帶到了一個新的領(lǐng)域。

三、提高生活服務(wù)類電視節(jié)目文化內(nèi)涵的策略

（一）加強(qiáng)制作人員和主持人的品格培養(yǎng)。電視節(jié)目的內(nèi)容和樣式，以及給觀眾帶來的價(jià)值取向和文化品位，很大程度的取決于節(jié)目背后制作者和節(jié)目主持人的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式。同時電視文化的傳播效果也和主持人的文化素養(yǎng)有著直接的關(guān)系，可以給觀眾的生活理念和價(jià)值觀帶來一定的影響。因此要保持和提高電視節(jié)目的長久發(fā)展，就要提高制作人和主持人的文化修養(yǎng)和文化底蘊(yùn)。

（二）挖掘地方生活服務(wù)類電視節(jié)目的地域文化特色。內(nèi)容的差距主要是來源于地域的不同所導(dǎo)致的人們對生活方式的追求有所差別，作為生活服務(wù)類電視節(jié)目，地方生活節(jié)目必須要大力挖掘本地生活文化特色，只有這樣才能在保持收視率的前提下，讓節(jié)目更加深入民心，更加平易近人。

（三）發(fā)展服務(wù)類專業(yè)化電視頻道。服務(wù)類專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組成的頻道，每一個頻道都有其主打的內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性，使觀眾對該頻道的內(nèi)容有更深入的了解，能夠增大群眾對該類節(jié)目的了解和認(rèn)可。

總之，新時代下的電視媒體正朝著以受眾為中心的模式轉(zhuǎn)變，最為突出的表現(xiàn)就是服務(wù)功能和娛樂功能的增強(qiáng)。就當(dāng)前國內(nèi)電視媒體的發(fā)展來說，電視節(jié)目的娛樂功能已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展疲勞的現(xiàn)象，而服務(wù)功能卻還有著極大的發(fā)展空間。生活服務(wù)類電視節(jié)目作為服務(wù)功能最為集中的體現(xiàn)者，在新聞類、娛樂類等節(jié)目繁榮之后，生活服務(wù)類電視節(jié)目經(jīng)過未來不斷探索創(chuàng)新、積累經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目形式的完善，必將成為新一輪繁榮發(fā)展的領(lǐng)跑者。

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