合肥會展業發展狀況對策研究

摘 要：會展行業是21世紀服務產業中比較重要的一環，因為服務行業之間本身就具有比較緊密的關聯性，同時會展行業又是其中比較能夠匯聚商機、人氣以及信息的一種，對于地區和城市知名度的提升具有重要的促進作用。會展業尤其能夠匯聚工業、科技、旅游業以及交通運輸業等相關產業的力量，增強該城市對周邊區域的輻射，強化與外界經濟的溝通，推動區域經濟的蓬勃發展。這也是21世紀以來合肥市所重點發展的戰略目標，建設“全國會展名城”的成效也十分明顯，尤其是對城市內其他行業的推動作用，但與行業標桿和第一梯隊的差距較大。本文結合合肥市會展業目前的發展現狀，分析合肥市會展業今后的重點發展領域，提出相應的發展路徑。

關鍵字：合肥；會展業；發展現狀；策略

合肥作為安徽省會，是皖江城市區域的核心城市，在整個長三角城市經濟區域中起到了重要的協調作用，同時也是華東地區綜合交通和通信的樞紐，為安徽實現中部崛起的目標發揮了領頭羊的作用。就當前的合肥會展業的發展狀況與會展業歷史發展來看，合肥市的會展業仍舊處于萌芽階段，同時也具有較大的發展潛力，整體的發展不得不說是任重道遠。在我國進行產業機構調整和服務業戰略轉移的大背景之下，合肥市會展業發展正處于機遇和挑戰交匯的重要時期。

一、合肥會展產業現狀分析

（一）市場需求狀況

隨著合肥市的快速發展，區域內的經濟也有了長足的進步，使得合肥的影響力和知名度不斷拓展，合肥會展產業也高速發展，逐步成為國內二線會展城市。除此之外，合肥作為長三角地區的第一站，其商務和行業的交流樞紐，各協會會議在此舉辦的次數也在不斷上升。2012年合肥承辦規模展會156個、會議618個；這一數據在2013年分別達到172個、會議723個。總體而言，近年來的合肥會展產業已經有了明顯的發展，但相較于行業第一梯隊的差距仍舊不小。

（二）硬件條件分析

21世紀以來，合肥的會展場館規模不斷增加。最早建成的安徽國際會展中心建筑面積在10萬平米左右，展覽面積占82.7%，其中室內展廳面積3.7萬平方米，室外展覽面積4.57萬平方米。除此之外，還有安徽展覽中心，合肥濱湖會展中心。尤其是合肥濱湖國際會展中心，在我國的會展場館室內面積中排名第三，更是華東地區的第一名，其配套設施更是全國聞名。

近幾年來，在我國大力發展城市基礎設施的背景下，合肥會展產業的配套設施也在不斷的發展，無論是城市交通體系，還是對外鐵路和水路交通都有了很大程度的提升，對于合肥會展產業的競爭力水平助益不小。

（三）合肥會展人才相對匱乏

目前，合肥所面對的會展人才困境主要包括了兩個方面，一是當下的會展從業人員專業素養和綜合素質難以達到要求，二是專業人才的培養和進修體系不完善。前者主要是因為當下合肥會展從業人員的專業背景復雜，大多是其他專業的人才為了解決就業問題而來的，對于會展的專項營銷和運行缺少基本的科學體系，僅憑后期經驗積累來達到工作要求是一個漫長的過程。這一問題在會展經營和策略等戰略方面尤為嚴重。其次，會展人才培養機制的問題，因為會展行業在合肥的發展期還只有短短的十多年，合肥的本地高校也沒有權利開展會展專業的教育工作，導致專業教學與現況脫節的情況也比較嚴重。

二、合肥會展產業發展的促進策略

（一）加強對于會展人才的引進和培養

人力資源是二十一世紀最重要的戰略資源，同時人才也是會展行業中的重要元素，因為會展業作為一項智力產業，人力資源對產品和品牌的影響更具決定性。會展人才主要分為核心、輔助以及支持三個方面，核心人才打造負責對品牌和產品，輔助人才負責對會展進行宣傳等外部工作，支持性人才則負責對會展所關聯的各方面力量進行協調。然而，產業的人才需要在短期內只能以引進為主，在長遠的規劃中應當將人才培養作為重點目標。而人才的培養需要來自于社會的力量，依托教育產業的傳統資源為依托，構建具有實踐意義的人才培養機制。一是就我國當下的高等院校為核心，從課程、專業以及系統等多個層次完善的人才培養機制，結合項目的實踐作為指導教學，保障人才是具體事務中的工作能力；二是結合社會培訓和專業企業對人才進行進修和養成，通過一線會展人員的言傳身教迅速入門，從工作中學習。

（二）營造具有創新特色的會展產品和品牌

特色程度從來都是吸引力的重要來源，會展項目也是如此。因此，合肥會展產業的發展應當從特色營造為突破口，努力發展具有自身特色的會展項目和產品，尤其是要從品牌策劃、地域文化以及流程規劃等多個方面入手。首先，需要將特色會展融入到企業和產業的發展規劃之中，幫助會展企業在項目實現做大做強，以龍頭企業帶動行業發展。其次，對自身文化進行深層次的探索，與其他會展城市因此差異性競爭的良性循環。然后，對會展流程的總體規劃和細節把握提高重視，提高參與會展人員的體驗，著力于單個項目的效益發展。最后還需要聯系周邊產業的協調作用，例如住宿、餐飲以及交通運輸等，構建完整的會展產業結構鏈條。

（三）發揮合肥政府在產業發展的引導職能

創新在任何時期都是不變的核心命題，也是產業發展和企業騰飛的重要助力。合肥的會展產業已經有了一定的發展，這與早前合肥市構建會展經濟發展工作領導小組密不可分，該小組長期從事合肥會展產業的相關事宜，尤其是引導會展創新的穩步發展，是產業創新的有效保證。然而，隨著市場政策的進一步開放，合肥政府不可放松對會展產業的引導和監督，尤其是需要重視對于市場行為的規范，出臺相應的政策進行約束。然后還需要繼續發揮政策紅利，以激勵政策扶持會展產業創新；其次是優勢企業的幫助，尤其是在資金融通和稅收減免的方面進行幫助，在會展產業實現“以點帶面”的發展；對新聞媒體輿論施行正面的引導，幫助對會展產業的戰略構想和實時訊息進行宣傳。

結束語：

一個產業的發展會受到眾多因素的影響，就目前合肥會展產業發展的狀況來看，仍舊需要進行不斷在自身的特點中融入創新的元素，提高自身的品牌，突顯出自身在眾多競爭對手中的優勢，提高合肥會展的綜合競爭力，為今后合肥城市發展，乃至于安徽區域經濟的發展提供推動作用。

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作者簡介：楊明成，安徽鳳陽縣人，沈陽師范大學旅游管理學院會展經濟與管理專業