新媒體與傳統媒體傳播方式的比較

摘要：21世紀以來，信息科技的發展取得了前所未有的突破，傳播媒介也開始從傳統媒體轉向了新媒體。目前，新媒體已經表現出了可觀的影響力和輿論控制力，深入滲透到了人們的生活、工作中。本文主要從傳播內容、傳播手段、傳播效果這三方面，對新媒體和傳統媒體的傳播方式進行了比較。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；傳播方式；比較

新媒體誕生在這個信息技術高度發達的時代，具有鮮明的時代特點。和傳統媒體比起來，新媒體沒有悠久的歷史淵源，但在短時間內完成了許多自我更新和自我進化，覆蓋的領域也越來越廣。從傳播方式看，新媒體和傳統媒體在許多地方都有所不同，有關研究者應當充分挖掘二者的異同，使二者都能發揮出最大的效用。

一、新媒體與傳統媒體的傳播內容比較

（一）信息量不同。

新媒體所能傳播的信息量通常要遠遠大于傳統媒體。具體而言，這種特征是由于新媒體在群眾中的普及和應用程度較廣，并且其傳播消息受到的局限教小。目前，越來越多的人開始利用新媒體這類傳播途徑，并且在寬廣的傳播范圍中自由散布消息，因此，新媒體可以傳播的信息量十分巨大，人們可以在互聯網、手機等多種平臺上找到自己想要的信息。而對于傳統媒體而言，其傳播的信息量較少，傳播渠道也容易受到限制，因而難以完全兼容各類復雜的信息。即便是對于同樣一種消息而言，新媒體也可以創造出多元化的傳播內容。其傳播途徑不只限于官方渠道，還可以通過民意選出新媒體的消息發言人，從而進一步擴大傳播量。

（二）傳播性質不同。

通常而言，傳統媒體所代表的大多是官方、主流的傳播途徑，即便是帶有娛樂性質的傳統媒體，也需要為某個集體的利益而代言。所以，傳統媒體的傳播方式與傳播內容往往帶有較為明顯的目的性。而對于新媒體而言，其代表的傳播群體身份多種多樣，因此性質也顯得比較隨意。此外，傳統媒體傳遞的信息通常帶有導向性色彩，而這種導向有的是官方主流思想，還有的屬于媒體所代表的集體利益形態。而新媒體的傳播方式卻不具有這樣的性質。

（三）傳播主體不同。

從廣義角度看，傳播主體通常會隱藏于傳播內容里，如果對傳播信息的表達方式進行分析，就能夠從一定程度上推測出傳播主體的身份。傳統媒體中，傳播主體的身份比較單純，通常都只有一個主體。而在新媒體中，傳播主體則可能是多元化的。新媒體的傳播主體可以和群眾聯系起來，構成大眾傳播、人際傳播和組織傳播等形式

二、新媒體與傳統媒體的傳播手段比較

（一）傳播機制不同。

傳統媒體大多運用的是單向傳播機制，也就是把信息附加于特定的載體，再強制性傳播開來。這種傳播方式很難得到群眾的反饋，這是因為廣大群眾不具備這類信息載體的相關資源，話語權得不到發揮。和傳統媒體比起來，新媒體的傳播機制則更加廣泛。大多數新媒體采用的是新型多角度傳播機制。如互聯網媒體，信息一旦傳播開來，群眾就能夠馬上作出反饋，且這類反饋不屬于“一對一”的溝通，而是“一對多”的散射式信息傳遞，具有多元化的特點。

（二）傳播鏈條不同。

傳統媒體在進行信息傳播時，需要制造出一條較為完善的時間鏈，也就是從信息發掘、信息傳送、信息交流最后到信息接收的過程。這一過程從時間上看顯得比較冗長，且如果其中任意一個環節出現問題，都會波及到整個信息的傳播情況，信息的實時性就會遭到影響。新媒體則具有較為優良的實時性特點，這是由于新媒體的傳播機制是在數字化平臺上產生的，因而不易遭到各方因素的影響。此外，新媒體的傳播速度很快，所以不論人為因素和自然條件都難以破壞新媒體的傳播鏈條。

（三）傳播身份不同。

如果要匿名在傳統媒體上實現某種信息的傳播，對于如今的媒體管制體系而言，是難以完成的。特別是針對某些具有敏感性的信息，可能會影響到主流思想時，匿名傳播就更加無法實現。而在新媒體中，傳播者可以很容易地發布匿名消息，任意一種虛擬稱謂都可作為傳播身份而使用，例如網名等。雖然像報紙之類的傳統媒體中也會出現使用“筆名”的情況，而筆名的匿名程度明顯不如網名。

三、新媒體與傳統媒體的傳播效果

（一）曝光率不同。

新媒體和傳統媒體相比，擁有不一樣的信息載體，所以對于曝光率和影響程度的探究，也應當從兩個方面分析：第一，許多大城市中已經普及了新媒體的運用，而新媒體內容的曝光率要遠遠高于傳統媒體。各階層都可以隨時隨地閱讀新媒體傳遞的信息內容，然后作出個人評判。第二，在某些偏遠地區，或是知識、技術等條件還不夠充足的地區，傳統媒體的曝光率和影響程度依然要高于新媒體。比如最近盛行的“網絡春晚”，也只是在城市中較為普及，許多農村地區仍然是通過傳統媒體觀看春節聯歡晚會。

（二）受眾的參與程度不同。

媒體傳播的信息是否收到預期的效果，要看群眾有沒有積極參與到事件報道中。如果某種信息報道得到了群眾的廣泛參與，則其普及程度自然會高于其他信息，新媒體的信息傳播具備很強的實時性，因此也擁有更多的參與群眾。此外，社會各階層不必耗費太多精力就可輕松參與到事件報道中，也不會受到各種客觀條件的限制。

（三）傳播信息的影響力不同。

影響力與曝光率有著很多相似之處，要比較新媒體和傳統媒體在信息傳播方面的影響力，也需要采取一分為二的方式看待。在某種特殊人群里，幾乎所有人都有著運用新媒體資源的條件， 且能利用方便簡潔的操作完成信息傳播的參與活動，新媒體的影響力也由此大大提升。而如果某些特定群體沒有獲得新媒體資源的運用條件，則傳統媒體就會對這一系列人群產生更大的影響力。

新媒體所覆蓋的領域仍在處在持續變化的過程中。從當前情況看，新媒體的類別與數目都還呈上升勢態，其增長速度和電子科技的發展速度密切相關。而傳統媒體也不會在短期內被新媒體所取代，因為傳統媒體仍具備許多新媒體所沒有的特點與優勢。但從傳播方式看，新媒體的傳播更加方便，因此被廣大群眾所接受。

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作者簡介：曲紅辰，遼寧海城人，沈陽師范大學教育技術學院新聞學（數字媒體方向）。