中國平面設(shè)計行業(yè)的PEST分析

趙沁筠

【摘要】：本研究旨在探究中國平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何，今后會如何發(fā)展。筆者運用PEST分析法來分析行業(yè)現(xiàn)狀，最后根據(jù)得到的分析結(jié)果來預(yù)測今后中國平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢。國家在政策上扶持設(shè)計業(yè)的發(fā)展，而且在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中市場利潤正從“短頭”向“長尾”轉(zhuǎn)移，行業(yè)交流也日益活躍，技術(shù)水平日新月異，平面設(shè)計行業(yè)正處于一個發(fā)展的黃金時期。未來的中國平面設(shè)計會更多維、更個性、更專業(yè)，充滿活力地發(fā)展下去。

【關(guān)鍵詞】：平面設(shè)計；PEST分析；新媒體

一、研究背景

中華民族最早的平面設(shè)計出現(xiàn)在新石器時期，那時候的“平面設(shè)計師”在器具上作畫，有時具有宗教意義，有時是純粹的裝飾，比如著名的半坡遺址出土的人面魚紋陶盆上的彩繪，就被推測是用于為夭折的兒童招魂祈福。從那時始，平面設(shè)計在這塊土地上發(fā)展演變了上萬年，現(xiàn)代平面設(shè)計使用先進的科學(xué)技術(shù)，符號、圖片的使用也花樣層出。根據(jù)發(fā)展經(jīng)濟學(xué)，我國的經(jīng)濟迎來了“劉易斯拐點”。在逐漸進入工業(yè)化經(jīng)濟的中國，平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何，今后會如何發(fā)展，這是本文將要探討的問題。

二、中國平面設(shè)計行業(yè)PEST分析

（一）政治法律環(huán)境

在中國，制度對各類產(chǎn)業(yè)的影響力都是巨大的。在分析平面設(shè)計行業(yè)時，首先便要考慮政策環(huán)境，國家是否扶持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在1998年，文化部成立了文化工業(yè)司，頒布了《文化工業(yè)發(fā)展第十個五年計劃》，出臺了《文化部關(guān)于促進文化工業(yè)發(fā)展的若干意見》，制定了《2003-2010年文化市場發(fā)展綱要》。近幾年來，國家對設(shè)計行業(yè)的支持力度也逐年增大。

除了政策支持之外，近兩年由政府牽頭設(shè)立的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣告產(chǎn)業(yè)園也是中央和地方各級政府支持文化產(chǎn)業(yè)的大手筆。據(jù)“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”2012 年4 月21 日統(tǒng)計，“目前已建成中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)共計1216 個。” 近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)勢頭強勁，截至2014年已有近2000個文化產(chǎn)業(yè)園建成，還有近萬個正在籌建或直接更名的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2014年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新的階段，東方意象文創(chuàng)機構(gòu)總裁、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員劉結(jié)成將這個新時代稱為3.0時代。與此相對應(yīng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也進入了3.0時代。隨著國家對對外文化交流和貿(mào)易的重視，我國的一些文化企業(yè)開始在美國、韓國等地建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并取得了一定的效果。2015年，在國家的重視和這些企業(yè)的帶動下，更多的企業(yè)和園區(qū)在海外建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為中國對外文化交流和貿(mào)易的平臺。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

傳統(tǒng)經(jīng)濟的二八法則告訴我們：20% 品種的產(chǎn)品滿足了80% 的市場需求，其余80% 的產(chǎn)品只能針對余下的小市場。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的發(fā)展，這一市場規(guī)律在發(fā)生變化。2004 年連線（Wired）主編克里斯·安德森（Chris Anderson，1961-）發(fā)現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中存儲和流通的渠道足夠大，在供需曲線中處于長長“尾部”的大量冷門產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額卻能夠與數(shù)量不多的熱門商品相匹敵。也就是說在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，市場利潤正從“短頭”向“長尾”的轉(zhuǎn)移。

平面設(shè)計數(shù)字化制作方式需要的電腦和專業(yè)軟件已經(jīng)變得非常便宜，容易操作而且隨處可見，也就是說平面設(shè)計的生產(chǎn)成本幾乎為零。在網(wǎng)絡(luò)上，平面設(shè)計有著大量的發(fā)布平臺，隨著存儲器和帶寬的邊際成本日亦降低，其時間和空間的流通成本也幾乎趨零。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平面設(shè)計的時間成本近為零，這帶來設(shè)計上更多可能性和更快的更新。

在這樣的環(huán)境下，設(shè)計師成為了一個可以跨界工作的職業(yè)，不需要在某一公司提供“專一”的服務(wù)，而是可以不受組織結(jié)構(gòu)限制，打破各領(lǐng)域的界限。這就需要設(shè)計師提高自己的技能水平，不然很可能會在激烈的競爭中被淘汰。

（三）社會文化環(huán)境

行業(yè)的發(fā)展需要用交流來促進，閉門造車出門不合轍，近年來中國平面設(shè)計行業(yè)交流很活躍，粗略整理如下表。

這些活動多由政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)機構(gòu)來舉辦。主辦單位比較多樣化，政府相關(guān)部門也多次參與。活動舉辦地點遍布全國，甚至國外。但總體來看舉辦地仍然集中于以一線城市為代表的發(fā)達城市地區(qū)。雖然這些賽事的內(nèi)在質(zhì)量和外在影響力參差不齊，但是這些源自各個角落的聲音為平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)的社會認知度、行業(yè)成長、鼓勵設(shè)計師進步等方面做出了一定程度的貢獻。

（四）技術(shù)環(huán)境

數(shù)字化信息時代的到來，不僅帶來了設(shè)計工具、設(shè)計方式和設(shè)計思維的改變，同時也帶來了設(shè)計對象的革命。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字游戲、電腦軟件等全新媒體的陸續(xù)出現(xiàn)，使平面設(shè)計的應(yīng)用范圍大大擴展，“新媒體”已然成為平面設(shè)計的新寵，正是這一切把平面設(shè)計推向了歷史發(fā)展的新紀元。

如今，我們的設(shè)計作品已經(jīng)不局限于紙張來表現(xiàn)了，新媒體的產(chǎn)生使設(shè)計作品的設(shè)計形式和設(shè)計手段呈多樣化趨勢發(fā)展。同樣的一張平面設(shè)計作品除了通過傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)以外，還可以通過戶外電子媒體、手機、TV、網(wǎng)絡(luò)、掌上電腦等終端媒體進行傳播。數(shù)碼時代的到來是必然的趨勢，在掌握其技術(shù)設(shè)備的前提下能幫助我們更好的完成設(shè)計作品，從中不僅可以節(jié)約設(shè)計的時間，而且提供了更廣闊的發(fā)展空間。在某些方面使用電腦更快捷的修改版面的顏色、字體、布局和肌理等，使設(shè)計者可以在短暫的時間里看到修改的效果，提高了工作的效率。[2]

融合了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的平面設(shè)計不斷體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計、flash動畫設(shè)計、視頻廣告、三維虛擬等不同領(lǐng)域的設(shè)計。平面設(shè)計師在原來創(chuàng)作時不能實現(xiàn)的想法、創(chuàng)意，通過新媒體技術(shù)的復(fù)制和虛擬功能，使其變成更加鮮活逼真的多媒體畫面。從小圖標(biāo)到大圖像，從二維空間到三維空間，從靜到動，都彰顯了平面設(shè)計師的無限創(chuàng)作能力。信息的呈現(xiàn)不再以枯燥的文字出現(xiàn)，人們看到更多的是圖片和視頻動態(tài)的畫面，并樂于閱讀和接受。

三、中國平面設(shè)計行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展猜想

從生命力來說，平面設(shè)計這一行不會缺少市場需求。只要自由市場還存在，就一直會有為了推銷商品產(chǎn)生的設(shè)計需求；只要人類的審美還存在，就一直會有為了賞心悅目產(chǎn)生的設(shè)計需求；只要人際交流還存在，就一直會有為了吸引注意力產(chǎn)生的設(shè)計需求。

未來的中國平面設(shè)計行業(yè)，可能會有以下幾個發(fā)展趨勢：

（一）多維化

傳統(tǒng)平面設(shè)計是在二維平面上實現(xiàn)的，在今天已經(jīng)很難只依靠二維來吸引人們的注意力了。2006 年由麥當(dāng)勞快餐店推出的影響巨大的戶外廣告牌“日晷”，在屋頂上設(shè)置了一個真實的時鐘指針，每一個代表時間的數(shù)字上放置一款麥當(dāng)勞食品，并將時針和二維畫面形成一個三維空間的效果。[3]這為平面設(shè)計師提供了一個極好的思路，讓創(chuàng)造力突破紙面，到達三維的世界。

在那之后，維度繼續(xù)增加，現(xiàn)在的平面設(shè)計已經(jīng)可以和時間、空間、五感相結(jié)合，變成了一個多維的設(shè)計綜合體。這也啟示我們，設(shè)計師應(yīng)該跨學(xué)科多學(xué)習(xí)，掌握的知識越多，創(chuàng)意的實現(xiàn)就會越多維。在“注意力經(jīng)濟”的今天，誰能從更多維度吸引消費者，誰就是贏家。

（二）個人化

在網(wǎng)絡(luò)上，設(shè)計師可以很方便地展示自己的設(shè)計作品，工作過程也可以通過SOHO的方式實現(xiàn)。一部分設(shè)計師依靠互聯(lián)網(wǎng)有了自己的粉絲群，各類商家會主動聯(lián)系設(shè)計師進行合作，周邊產(chǎn)品的設(shè)計為設(shè)計師帶來了不少的收入。以后可能會有越來越多的設(shè)計師脫離公司的束縛，加入更自由的設(shè)計師聯(lián)盟或者依靠個人力量單打獨斗。這個變化會讓行業(yè)競爭更加激烈，不過會給企業(yè)提供更多的風(fēng)格選擇，也會讓設(shè)計師們不得不學(xué)習(xí)更多的技能。

（三）專業(yè)化

傳統(tǒng)的平面設(shè)計，依靠畫筆實現(xiàn)，門檻較低。現(xiàn)代平面設(shè)計依靠電子設(shè)備進行創(chuàng)作，而且有一幅作品使用幾種不同的軟件聯(lián)合完成的大趨勢，入門比較難。而且一旦入門，技能會漸漸更多更深，造成設(shè)計師與非專業(yè)人士之間的差距越來越大，就像是處在磁石的兩極一樣。擁有單一技能的設(shè)計師逐漸被淘汰，留下的設(shè)計師是擁有“一整套”設(shè)計技能的人。

四、結(jié)論

我國的平面設(shè)計雖然已經(jīng)有很悠久的歷史，但是中間出現(xiàn)過斷層，而且進入現(xiàn)代設(shè)計范疇的時間比較短，與國際設(shè)計前沿相比差距較大。好在國家在政策上有扶持，而且在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，市場利潤正從“短頭”向“長尾”轉(zhuǎn)移，行業(yè)交流也日益活躍，技術(shù)水平日新月異，平面設(shè)計行業(yè)正處于一個發(fā)展的黃金時期。未來的中國平面設(shè)計會更多維、更個性、更專業(yè)，充滿活力地發(fā)展下去。

注釋：

[1]表中部分內(nèi)容來自祝帥， 石晨旭. 中國平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究（2013-2014）[J]. 廣告大觀：理論版， 2015（1）.

[2]史學(xué)卿. 新媒體影響下的平面設(shè)計研究[D]. 河北師范大學(xué)， 2014.

[3]史學(xué)卿. 新媒體影響下的平面設(shè)計研究[D]. 河北師范大學(xué)， 2014.

參考文獻：

[1]王魁富. 論中國近現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展演變[J]. 現(xiàn)代裝飾（理論），2014，10：73-74.

[2]祝帥，石晨旭. 中國平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究（2013-2014）[J]. 廣告大觀（理論版），2015，01：39-46.

[3]劉向娟. 中國平面設(shè)計二十年[J]. 湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報，1999，03：54-56.

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[10]朱文濤. "“長尾”的設(shè)計——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)下未來平面設(shè)計運作趨勢的分析." 南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：美術(shù)與設(shè)計版4（2012）：129-134.

[11]史學(xué)卿. 新媒體影響下的平面設(shè)計研究[D]. 河北師范大學(xué)， 2014.