淺談文化類項目的策劃與創意

崔福昆

摘 要：文化類項目策劃在文化產業發展中有著至關重要的作用，是文化項目的先鋒官。對于項目的創意方式的探索，是文化產業研究的課題之一。本文在前人研究的基礎上，結合筆者文化項目策劃的實際經驗，通過從文化類項目的含義、原則、特點等方面入手，揭示出文化項目策劃創意意識的重要性，從而明晰在文化項目中唯有創意才會推動文化的傳承和產業的發展。

關鍵詞：文化類項目；策劃；創意方式

一、文化類項目策劃的含義及原則

（一）含義

所謂的文化類項目策劃就是對文化類項目運作過程的整體計劃，是為提出、實施及評定文化類策劃項目而進行的預先研討與規劃。

（二）原則

1、客觀可行性

文化類項目策劃必須基于內外環境資源要素，從實際出發，便于操作。

客觀性：從實際出發，建立在客觀現實條件的基礎上，不能憑空捏造。

可行性：符合傳統或現代文化意識、法律法規、道德規范、受眾接受程度和消費能力；不能過于超前。

具體要求：首先是要進行可行性分析，選出最優方案；其次是要進行可行性實驗；最后是保證文化類項目的運行性和有效性。

2、系統性

文化類項目策劃的各個環節、各個要素在總體文化類項目目標的約束下互相協調、互相依存、互相促進，各種文化類項目策劃系統組合、科學安排、合理利用，成為一個嚴密的系統。做到局部服從全局，近期服從遠期。

3、隨機性

策劃過程中，要善于掌握、利用、巧用規律，有要順應必然規律，及時抓住機遇。但要正確把握隨機應變的限度，不能隨意而為。

4、價值性

策劃項目以價值量的形式來衡量，能創造一定價值量的策劃結果才能體現其價值所在。

5、導向性

文化類項目策劃既要體現社會主義性質，又要取得社會公眾支持，樹立良好形象。

二、文化類項目的特點

（一）時尚性

考察文化項目的歷史，我們會發現文化項目經常與社會熱點緊密聯系，當年“洋文化”的入侵，肯德基的進駐，咖啡館、酒吧的流行，這些“模仿者”雖然無法成為時尚的締造者，但緊跟時尚步伐的他們已成為（休閑）文化產業的成功者了。

（二）大眾性

隨著中國全面建設小康社會步伐的加快，如今的文化消費已不再是一部分群體的特例了，老百姓的生活富足了，就會用多出來的錢進行滿足精神需求。

（三）健康性

人的一生難免會經歷苦痛掙扎，當人們遇到了挫折和困難時，文化能夠成為他們調整心態、重整旗鼓、重新面對人生挑戰的最好機會。

（四）求異性

求新求異幾乎是對所有創意活動的原則要求，對于文化項目策劃來說求新求異是創意的前提，顯得尤為重要。

（五）關聯性

辯證唯物主義告訴我們應當用辯證的觀點即發展的、聯系的、動態的觀點來看待文化項目的策劃。

三、樹立文化類項目創新創意思維

培養文化類項目創新意識，提高文化類項目創意的自覺性，是進行文化創意活動的前提。文化生態需要通過人們自覺地去探索和發現文化內在的奧秘以及文化生態之間的關系，唯有如此，才會把握文化產業的發展規律，才能夠促進文產業、文化項目的創意發展。

文化類項目創意在文化這個領域類創出新意，或指文化創新的成果，實際上文化類項目創意最核心的就在于最大限度地發揮人的創造力。一種是“原創”，是前人和其他人沒有的，完全是自己首創的。另一種是“創新”，其意義在于雖然是別人首先創造的，但將它進一步地改造，形成一個新的東西，就可以給人新的感覺。我們認為，文化創意的所謂“發明”，就是依據各種文化材料創造出本來沒有的文化產品、文化成果；而這個“發明”，可以是一部鴻篇巨制，也可以是一個小品涂鴉；可以是多年勞作的結果，也可以是一時妙手偶得；可以是眾人合作的作品，也可以是個人獨自完成的成果。

四、文化類項目創意促進產業發展

（一）知識是創意產業的基礎

知識是精神層面的，它無論以什么樣的形態存在，一經形成就會憑借其極強的滲透力、借助多種方式進行傳播，影響著人們的思維方式、生活方式以至于生存方式。創意產業是在知識經濟基礎上發展起來的，知識資本是構成了創意產業興起的基礎。從某種意義上說，沒有全球化的知識經濟浪潮就沒有新經濟；沒有新經濟，就沒有創意產業。創意產業是互聯網時代文化經濟化、經濟文化化、科技文化化、文化科技化的文化、經濟、科技一體的三者相互融合創新的產物。此外，知識不僅能夠提升文化的表現力、傳播力和影響力，而且能夠提升制造業和現代服務業的品牌價值和附加值，為提升文化軟實力開闊視野、拓展思路。

（二）創意是創意產業的根本

盡管創意產業的組織結構與交易過程十分復雜，但其核心依然是創意，創造性是創意產業的生命線。雖然所有的產業幾乎都需要創造性，但在傳統的行業或領域中創造性只是一種附屬品而不具有產品的核心地位，同時這種創造性或創意還是指相當普泛化的一般概念。過去人們熟悉的特指藝術創作中的藝術家的獨創性，而按照后標準化時代的創意理念，自然創意或創造性就成了特指的市場趨向的產業方式的核心。

（三）策劃（設計）是產業發展的關鍵

創意產業是當代世界消費社會的機制催生的。消費社會的大眾流行文化遵循時尚化浪潮化的運行方式，使得文化服務（產品）的新穎性、短時性和強烈的空間（視覺）特征空前凸顯出來。這其中還涉及到一個人才問題，那就是文化類項目創意產業是一項綜合性的產業，“人才為創新之本”。一個有人才，有創意，能夠兼容并蓄，鼓勵創意的國家，才有源源不斷的泉水，也才有發展的契機。為了應對21世紀的世界舞臺，培養出擁有國際視野的專業人才是當務之急。

（四）注重創意者的知識產權

知識產權和知識產權保護是創意產業得以發展的必要前提和充分條件。發達國家版權經濟的發展著力于知識產權保護，這種保護首先保證了創意者的利益，推動了創意者階層（群體）的形成并維護了產業發展的市場環境，同時也保證了對外文化貿易的國家利益，包括直接的經濟利益和長遠的文化利益。我國發展文化類項目創意產業也只能建立在創新創意的知識產權基礎之上，創意者的基本權益得到尊重和保障，就會形成創新創意的市場環境和普遍的社會氛圍，以吸引和推動創意人才源源不斷地成長。并且通過在全社會推動創造性發展，來促進社會機制的改革創新。同時，我國影視界迫切需要解決的還有電影電視的立法問題，如何建立一套公開、公平、嚴格、嚴謹的制度規范，讓電影電視產業與市場中的各方都在有章可循的條件下，厘清各自的權利，理順相互的關系，使電影電視產業與市場能夠順利、健康地發展。這需要影視教育界的人士與影視產業界的人士共同來完成。

五、結語

文化需要創意，創意更需要文化。如何通過文化創意的再造與創新，讓傳承的文化發揚光大，是文化創意必須思考和實踐的重大課題。因此，我們要在創造文化、傳播文化的過程中，要按照文化創意、文化傳播的客觀規律，努力實現文化創意的再造與創新，從而形成一種與時俱進的更具時代感、更具藝術魅力和策劃創意的前沿文化。

參考文獻：

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