管窺綜藝節目文化產業發展現狀

劉博

摘 要：本文以浙江衛視《奔跑吧兄弟》節目為例，總結歸納了以其為代表的從國外綜藝節目移植而來的戶外真人秀節目成功的原因，并對中國真人秀節目的產業發展優勢和存在問題進行了深入分析，從中找出影響和制約中國真人秀節目發展的原因。

關鍵詞：文化產業；綜藝節目；真人秀；《奔跑吧兄弟》

浙江衛視于2014年10月推出大型明星戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》，這臺綜藝節目于2014年8月28日正式開機，10月10日上映。自開播以來，熱度持續，收獲了較高的收視率和美譽度。此節目能脫穎而出，贏得廣大觀眾的關注，關鍵在于有其自身專有的特點。首先，紀實與擬態的沖突，戶外競技真人秀節目的“真”不是生活的真實，而是擬態的真實，它兼具著“真人”和“秀”兩個方面的特征。其次，從“真人”角度來講，節目要真實展現明星在攝像機前的喜怒哀樂和一舉一動，從“秀”角度來講，明星在面對攝像機時，也會刻意回避或隱藏某些不愿意被展示在銀屏上的內容。因此這種情況下，只有盡力解決二者間的沖突，在其中取得平衡才能錄制出好的電視節目。戶外競技真人秀節目正是以紀錄片為拍攝手段，提供給觀眾特定情景下的擬態感的一種節目類型。

一、敘事方式和制作方式的推陳出新

明星戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》是一個應時而生的節目，它的成功除了原版韓國節目奠定的基礎外，與節目的制作形式、制作方式和營銷模式有著密不可分的聯系。縱觀《奔跑吧兄弟》第一季，就像一部系列情景劇，由七位主持人貫穿全劇，而主題故事并非連貫，每集或者每幾集是一個完整的故事，觀眾可以自己選擇連續收看，也可以就其中的某一集進行獨立欣賞。本節目采用紀實的拍攝手段來增加節目的真實感，同時也延續了韓國版跑男的敘事方式，節目也設置了編劇這一職務，目的是為每個參與的明星設置性格標簽。《奔跑吧兄弟》無論在劇情設置還是節目構思上都時刻體現著故事化，通過制造懸念，增加故事的生動性和趣味性。本節目采用了這種引發觀眾迫切期待心理的敘事方法，使得故事情節更加緊湊，更好的闡釋主題。

《奔跑吧兄弟》采用了多機位無死角跟拍的實景拍攝手法，清晰呈現明星在節目中的動作、表情神態及一舉一動，節目中的參與者都是由多機位跟蹤拍攝，為了保證拍攝全面不漏掉一絲一毫，攝影師在被拍攝者行動時，也要隨之行動，甚至比明星還要辛苦，全程跟蹤為保證畫面的連貫性，拍攝的過程就是記錄的過程，因此本節目展現的是場景中發生的真實故事，更能引發觀眾的共鳴。此外，《奔跑吧兄弟》節目的剪輯采用了電影化的平行敘事、插敘、倒敘相結合的剪輯思路，運用了升格、降格、交叉蒙太奇、平行蒙太奇和重復蒙太奇等多種剪輯手法，制造一次又一次的高潮和懸念，強化精彩瞬間，調和節目的快慢節奏，使之張弛有度的呈現在觀眾面前。

二、營銷模式中無處不在的互聯網思維

首先是全媒體多平臺整合傳播策略。《奔跑吧兄弟》在經歷四個月的電視銀屏熱播后，2015年1月30日同名電影也上映，且收獲了不俗的票房數；另外借助網絡媒體強大的輿論影響力，節目組在新浪微博等網絡平臺上開通了@奔跑吧兄弟的官方平臺，引起廣大觀眾的關注；在網絡播放權上，《奔跑吧兄弟》采取“不賣獨家”的策略，愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍網七大視頻網站同步助力播出，從而實現網絡全方位為節目服務，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統。除電視端和PC端之外，移動終端也逐漸成為《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，開始由“固定屏”向“移動屏”轉變，并且通過評論、微博、彈幕等形式參與互動，實現多屏互動整合。

其次是植入式廣告營銷。明星戶外競技真人秀的廣告營銷是特殊模式的市場營銷，它將使整個節目的品牌價值提升，同時也會使該臺其他節目組的贊助費及廣告費有所增長。例如《奔跑吧兄弟》在開播前，上海大眾就與其成功簽約，在節目中，充分展現了凌渡這款產品動作迅速、反應敏捷的形象，也為它的上市提供了良好的條件，有效的提升了它的知名度和市場潛力。

再者品牌延伸及互動營銷。品牌延伸是指品牌擁有者憑借現有品牌的市場知名度推出同名或類似名稱的系列產品的營銷策略。《奔跑吧兄弟》以節目內容為依托，圍繞節目開發了同名手游，打造節目的互動營銷方式，增強網友的現場參與感，同時它與蘇寧易購合作，在網上推出了節目游戲同款裝備售賣服務，進行項目營銷，另外它還開發了主題曲、網游、電影等豐富的文化產品，形成了較為完整的產業鏈。

三、《奔跑吧兄弟》節目中所存在的主要問題

（一）主題故事與節目環節關聯性較弱

《奔跑吧兄弟》節目中加入了中國本土特有的故事劇情，試圖制造一個具有中國特色的明星戶外競技真人秀，結合中華民族博大精深的文化底蘊、源遠流長的歷史及流行綜藝，只是事與愿違，在節目錄制中，有些環節與精彩的故事情節并沒有太大的必然聯系，導致結尾呼應沒有象征性，略顯牽強。

（二）參與者之間的融合性有待加強

《奔跑吧兄弟》中奔跑團團長鄧超是領跑者，但是在整個游戲過程中其表現并不明顯，主持功能不太夠，如何帶動嘉賓們在游戲中互動起來，融入節目還需要繼續努力。現如今，節目組中缺乏這樣一個主持和游戲都可以自由把控的主持人，他必須在平時講話中思維敏捷，游戲進行中巧妙發現笑點，能順其自然的引出話題，但是目前中國仍鮮有這樣的跨界藝人。

節目組對與每個明星的性格特點沒有深入挖掘，使得導演設置的主持團標簽部明顯，進而難以根據其設置特定故事，從整體上缺乏塑造性，沒有最佳體現參與嘉賓的人格魅力及立體感。

縱觀《奔跑吧兄弟》第一季，留給觀眾最深印象的就是七位主持人，可見節目對于參與嘉賓的重視度不足，不管是從鏡頭次數和畫面處理上還是內容及形式表現上都處于相對不重要位置。參與嘉賓經常進行分組對抗游戲，每組人都要時不時和對手擦出火花，引發沖突，這在一定程度上會減弱集體榮譽感和團結感，他們在游戲中算計、互黑、聯盟、背叛，這樣人性的弱點都暴露出來，會造成彼此間的不信任進而缺失安全感，使得參與者融合性不足，更造成對觀眾主流價值觀的影響。

參考文獻：

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