視覺傳達與中國傳統文化符號研究

陸瑩

【摘要】：視覺傳達設計在現代生活中作用越來越重要，與此同時，越來越多的中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中得以運用。視覺傳達設計與中國傳統文化符號的結合，不僅僅能夠豐富設計的內涵與理念，還能夠體現現代文化的文化特征和精神內涵。視覺傳達設計與中國傳統文化符號的融合是雙贏的選擇，為此有必要針對視覺傳達設計與中國傳統文化符號展開相應的研究。本文首先簡單介紹中國傳統文化符號的概念及內容，接著介紹中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中運用，最后分析中國傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值。

【關鍵詞】：視覺傳達；中國；符號；文化

中國傳統文化符號概述

中國傳統文化符號從廣義的角度上說就是能夠代表中華傳統文化特征的符號。中國傳統文化符號不僅僅需要反映出中華傳統文化特征，還需要很好地表現出中華民族特色、中華地域風貌、中華人文風情等內容。中華傳統文化符號是中華傳統文化的集中體現，中華傳統文化符號蘊含著深厚的歷史元素，充滿著豐富中華傳統文化精髓。中華傳統文化符號從視覺角度上將具有直接、簡單、生動的特點，因此常常被用來作為一種社會交際的工具，這與現代視覺傳達設計的功能不謀而合。在現代視覺傳達設計中，中華傳統文化符號必須包含豐富的信息，以最強烈的視覺沖擊、最高效的信息傳達方式發揮其作為重要信息傳播工具的價值。

中國傳統文化符號從體系上來說，主要分為天地與人兩大體系。天地體系的傳統文化符號主要是指自然之符，人體系的傳統文化符號主要是指人造之符。

自然之符指的是主要體現在天地之氣自然景象和現象，用水火金木土為筆墨所書寫出來的乾坤之作。人造之符是人類通過借助天人相應的全息原理，經過平時積累研究把自然之符和自身改造，借鑒自然之符的精神意蘊，通過不同的媒介傳達出來的、賦予了深刻情感思想和美學思想的文化符號。中國傳統文化符號的有許多種的形式，其中包括中國傳統圖騰符號，中國傳統吉祥符號，中國傳統意象符號。中國傳統文化符號在排班布局上應當注重整體性，強調整體的美感，不應當僅僅將目光局限在一個狹隘的角度上，應當是充分發揮初中國傳統文化符號的整體美。并且，中國傳統文化符號應當是具有簡化適宜的形式效應。中國傳統文化符號在審美上應當通過情景的渲染豐富整體的效果，這樣做有利于符號的裝飾化修飾與文化傳播。

中國傳統文化符號在視覺傳達中的價值

視覺傳達設計的關鍵在于用最短的時間制造最強的視覺沖擊，現代視覺傳達設計大多數是通過運用各種藝術符號的辦法表現，視覺傳達設計是現代中國藝術設計中的重要發展方向，為了更好地傳承中華傳統文化，中國藝術工作者應當積極地發揮中國傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值，這是傳承中國傳統文化最佳的契機，也是最好的方式，現代視覺傳達設計的平臺非常大，有非常大的空間讓中國傳統文化符號發揮自身的價值。

藝術的空間并不是一個完全封閉的、與現實脫節的世界，藝術空間在現代與現實生活有著非常好的融合，現代社會講求藝術的美感，藝術的價值不論是從審美角度還是經濟角度都是空前的，如何發揮好藝術的價值才是最為關鍵的問題。

中國傳統文化符號的形式并不是一成不變的，必須隨著時代的更替推陳出新，不斷豐富自身的形式，并且積極主動地融入現代的元素，讓中國傳統文化符號具備新鮮的血液，讓中國傳統文化符號能夠持續擁有旺盛的生命力。

知識并不是讓中國傳統文化符號在視覺傳達中發揮價值的唯一因素，現代美術工作者必須豐富自身的閱歷，讓自己的思維有所發散，不要將自己的視覺傳達設計局限在教科書的教程之中，而是應當積極探索與中國傳統文化有關的，與世界普遍審美具有關聯性的事物，在保留中華傳統文化符號原汁原味的美感的基礎上，讓中國傳統文化符號更好地發揮自身的價值，中國傳統文化符號歷經數千年，依然保有中華傳統文化的韻味，這正是中國傳統文化符號的魅力之所在，因此無論時代如何變化，審美的角度如何轉換，中國傳統文化符號的審美情趣不應當發生改變，恰恰是最正統的中國傳統文化符號，才是真真正正具有傳承意義的。不然喪失了中國傳統文化精髓的中國傳統文化符號將失去最為基礎的美感，這將是得不償失的。因此，針對中國傳統文化符號的發展方向應當基于“吸其精華，去其糟粕，堅持傳統，注入創新”的發展方向，這應當也是每一位中國藝術工作者具有的覺悟。

中國傳統文化符號的需要來自于多元的幻想，幻想是一切藝術的源泉。只有堅持幻想，才能讓中國傳統文化符號保以天馬行空的美感。

在視覺傳達設計中創造性的想象力還來自超越現實文化符號的幻想。幻想是對今后的生活和理想意念。幻想是文化符號藝術表現的新形式、新形象、新意義的發現者，可以創造出超現實的、新穎獨特的視覺傳達設計作品。

中國傳統文化符號符號歷史悠久，中國傳統文化符號的發展與歷史的車輪齊頭并進。至于中國傳統文化符號的來源主要包含有三種說法，分別是圖騰說，功能說，裝飾說。

中國傳統文化符號的誕生必然有其的道理和價值。中國傳統文化符號的演變自然代表著中華人民對于中華傳統文化認知的變化，中國傳統文化符號的演變同樣也代表著中華人民對于符號形態的審美，這種中華傳統文化符號的誕生和演變是一種自然選擇的結果。當然，中國傳統文化符號不僅僅有審美的功能，在古代，中國傳統文化符號更多地是傳導政治思想的工具。中國傳統文化符號從倫理的角度上說一直都具有著中國傳統儒家的精髓，不僅有有著強烈的人文主義傾向，也有著政治思想灌輸。

現代視覺傳達設計的目的在于通過通過視覺傳達的媒介來傳遞設計本身的理念，透過設計的媒介了解設計中的內涵，從而更好地表現視覺傳達設計所具備的文化特征和民族情懷。隨著時代的發展，科技的創新，現代視覺傳達的媒介越來越豐富，現代視覺傳達設計到的領域也越來越廣，視覺傳達設計的材料應用越來越多元，現代視覺傳達設計迎來了一個千載難逢的發展契機。為了更好地展現中國傳統文化，中國傳統文化符號應當將主動融入到現代視覺傳達設計之中，形成具有中國傳統文化韻味的視覺審美。

現代視覺傳達設計的手段通常是運用色彩，文字，線條，圖形進行創作，中國傳統文化符號作為現成的原型，不僅能夠簡化視覺傳達設計的過程，還能夠通過兩者的融合表現出一種令人耳目一新的的視覺效果。

我國傳統文化符號作為現代藝術傳達設計的一個亮點法寶，在現代視覺傳達設計界受到普遍的關注。當今視覺藝術設計中應用傳統文化符號是并不是單一的為了設計，更重要的意義是他包含著我國傳統文化的繼承和發揚的內涵。

中國傳統文化符號在視覺傳達中的運用

上小節介紹到中國傳統文化符號的概念，講到中國傳統文化符號有分為自然之符和人造之符。兩者在表現形式上有著本質上的不同，自然之符主要是通過世界本有的事物展現，自然之符有大山，河流，白云，叢林，這些事物都是自然界本身存在的，人們通過欣賞這些事務，汲取靈感，賦予這些具有美好意象的事物以靈感。人造之符則是純粹來源于人們的思考，這種匯集在人類思維中的符號，通過各種形式的表現手法將中國傳統文化符號表現出來。

人造之符，是歷代先哲們在不違背天人合一的基本原理下，通過

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實踐考察等，把人類自身融合到宇宙中，再經過運用筆墨紙現為媒介發放體外，來形成各種形式的寓意深刻的傳統文化符號。這種人化了的傳統文化符號也是建立在自然之符基礎之上的，正是因為人造之符與自然之符的這種融合，才賦予了傳統文化符號經久不衰的文化底蘊。

中國傳統吉祥符號是人造之符的重要構成部分，如何在設計理念中傳承與發揚它，并將其中所包含精神元素及美學意蘊融入到視覺傳達設計中，這是現代視覺傳達藝術設計中必不可少的形式和重要追求。有了積極追求設計理念，才能夠體現視覺傳達設計作品的地域文化性與當今社會性的特征。

中國傳統文化符號的有許多種的形式，其中包括中國傳統圖騰符號，中國傳統吉祥符號，中國傳統意象符號。中國傳統文化符號在排班布局上應當注重整體性，強調整體的美感，不應當僅僅將目光局限在一個狹隘的角度上，應當是充分發揮初中國傳統文化符號的整體美。并且，中國傳統文化符號應當是具有簡化適宜的形式效應。中國傳統文化符號在審美上應當通過情景的渲染豐富整體的效果，這樣做有利于符號的裝飾化修飾與文化傳播。

中國傳統文化符號在視覺傳達中的價值

視覺傳達設計的關鍵在于用最短的時間制造最強的視覺沖擊，現代視覺傳達設計大多數是通過運用各種藝術符號的辦法表現，視覺傳達設計是現代中國藝術設計中的重要發展方向，為了更好地傳承中華傳統文化，中國藝術工作者應當積極地發揮中國傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值，這是傳承中國傳統文化最佳的契機，也是最好的方式，現代視覺傳達設計的平臺非常大，有非常大的空間讓中國傳統文化符號發揮自身的價值。

藝術的空間并不是一個完全封閉的、與現實脫節的世界，藝術空間在現代與現實生活有著非常好的融合，現代社會講求藝術的美感，藝術的價值不論是從審美角度還是經濟角度都是空前的，如何發揮好藝術的價值才是最為關鍵的問題。

中國傳統文化符號的形式并不是一成不變的，必須隨著時代的更替推陳出新，不斷豐富自身的形式，并且積極主動地融入現代的元素，讓中國傳統文化符號具備新鮮的血液，讓中國傳統文化符號能夠持續擁有旺盛的生命力。

知識并不是讓中國傳統文化符號在視覺傳達中發揮價值的唯一因素，現代美術工作者必須豐富自身的閱歷，讓自己的思維有所發散，不要將自己的視覺傳達設計局限在教科書的教程之中，而是應當積極探索與中國傳統文化有關的，與世界普遍審美具有關聯性的事物，在保留中華傳統文化符號原汁原味的美感的基礎上，讓中國傳統文化符號更好地發揮自身的價值，中國傳統文化符號歷經數千年，依然保有中華傳統文化的韻味，這正是中國傳統文化符號的魅力之所在，因此無論時代如何變化，審美的角度如何轉換，中國傳統文化符號的審美情趣不應當發生改變，恰恰是最正統的中國傳統文化符號，才是真真正正具有傳承意義的。不然喪失了中國傳統文化精髓的中國傳統文化符號將失去最為基礎的美感，這將是得不償失的。因此，針對中國傳統文化符號的發展方向應當基于“吸其精華，去其糟粕，堅持傳統，注入創新”的發展方向，這應當也是每一位中國藝術工作者具有的覺悟。

中國傳統文化符號的需要來自于多元的幻想，幻想是一切藝術的源泉。只有堅持幻想，才能讓中國傳統文化符號保以天馬行空的美感。

在視覺傳達設計中創造性的想象力還來自超越現實文化符號的幻想。幻想是對今后的生活和理想意念。幻想是文化符號藝術表現的新形式、新形象、新意義的發現者，可以創造出超現實的、新穎獨特的視覺傳達設計作品。

參考文獻：

[1]雒翼，淺談傳統繪畫藝術元素在視覺傳達設計中的應用現代教育教學導刊，2011年第1期

[2]湖湘，遷徙傳統文化符號在現代標志設計中的運用湖北社會科學，2011年第5期