淘寶美工的藝術性與商業性的研究

于浪

【摘要】：隨著淘寶產業的飛速發展，淘寶美工越來越成為淘寶產業密不可分的一部分。一個好的淘寶店鋪不僅需要其自身的良好品質和良好的業績，更需要一個美觀的店鋪裝修來展示產品。所以，淘寶美工就成為了這個產業和這個時代的產物。從淘寶美工這一職業產生發展到現在，人們就對這個職業有許多疑問和爭議。因為隨著對淘寶美工的需求不斷增多，人們卻不知道怎樣才能用好這一職業使其發揮更大的作用。

【關鍵詞】：淘寶美工；藝術性；商業性；發展前景

隨著當今時代的發展，互聯網越來越成為我們生活中不可缺少的一部分，不僅給我們帶來了無窮的信息，更是交流和學習的重要工具。隨著互聯網的發展也帶動了一些相關產業的發展，比如淘寶的發展就與互聯網的發展密不可分，隨著淘寶的發展也產生了與之相關的職業，那就是我們今天要討論的淘寶美工。

1 淘寶美工簡述

淘寶美工是淘寶網網站頁面的美化工作者的總稱。淘寶美工主要是指從事對淘寶店鋪進行裝修、促銷海報的制作、寶貝上架、寶貝內頁的編輯、處理圖片、排版、做海報、店招等工作的人員。

1.1 工作內容

淘寶美工的主要工作內容是：制作成寶貝描述中需要的圖片、網站海報制作、詳情頁面設計、圖片美化、網店促銷照片制作、把物品照片放到移動終端、設計電子宣傳單等。隨著手機端用戶增加，也會針對手機端，平板電腦端制作相應的頁面美化，由于移動終端屏幕較小所以不需要像素過高的圖片，而且移動終端的詳情圖片要簡潔明了，不可繁瑣。

1.2 工作要求

作為一名淘寶美工不僅僅是每天不停的作圖，更需要一定的理解能力，了解策劃的方案意圖。再加上自己的理解能力才能把一個業務做好，讓客戶滿意。以上所說的缺一不可。作為一名設計專業的學生，我們對于這方面深有體會，首先作為一個美術工作者我們不能忘了我們自身的職業素養。其次，我們還應該與時代相適應，使自己發揮一個淘寶美工者的作用。這就需要我們做到藝術與商業相結合。

2 淘寶美工的商業性

首先，大家要知道，論及商業性，都是以營利為目的活動。而對于淘寶美工這項非常具有實踐性的工作來說，它的商業性價值比同類工作要高出許多。

2.1 淘寶美工的商業性來源

淘寶美工的商業性到底從何而來，讓我們把第一視角關注在它的“小圈子”上。現在有許多自由職業者喜歡在網上開開網店，賺賺外快，他們在自己的網店頁面上是下了足夠功夫的，這個方法叫推廣。比如一些淘寶網店都會在頁面醒目的位置來個“爆款”什么的，來增加他們大量的流量以及產品銷售量，把握好商業性里的準則，更是能讓你事半功倍，保證了轉化率，提升了口碑、人氣。初級階段都運用活動推廣、付費推廣、流量推廣、店鋪推廣這四種。1.活動推廣考慮得失，2.付費推廣需要控制好產品、圖片、標題，3.流量推廣就是要在站外的社區做做軟文，這是考驗美工的編輯能力、4.店鋪推廣中轉化率是根本，要做好這個，產品的文案、圖片、以及用戶體驗都必須考慮周全。

2.2 淘寶美工的點擊率

而在淘寶美工中最重要的是點擊率與轉化率，這關系到一個店鋪營利走向的問題。一個適宜本店活動主題的圖片，能夠準確切合摸清潛在客戶的心理需求的設計感強的圖片，美工人員做出的圖片在吸引力、感染力上做出優化，讓客戶看見后，心生激動，將“愛”傳遞下去，做到更好的，更有利的宣傳，才能將優勢一步步擴大，從而提高淘寶產品的超強商業性。

2.3 淘寶美工的轉化率

淘寶美工的轉化率十分重要，現在對于很多做電子商務的人來說，最大最苦惱的問題就是如何讓看到寶貝的客戶能更多地下定決心拍下付款、并不是在活動期間搞個促銷，大甩賣就能完事的，盈利的。也可能有些人會說，這商業性的大小決定于美工們的創造性，沒錯，這種理由我們應該認可，這中間如果沒有美工的深刻理解成功轉化，強化，作一個文案出來，可能對市場效應的結果有著天壤之別。

2.4 總結

總之要想成為一名優秀的美工，必須在自己作圖時多從運營、推廣、數據分析層面上思考，追求最高水平，當美工里的最強王者，讓自己設計出來的店鋪在蕓蕓眾生中脫穎而出，從而提高店鋪的點擊率與轉化率，創造出美工們更多的商業性價值。

3 淘寶美工的藝術性

3.1淘寶美工的美術理論與素描基礎

基于本專業“視覺傳達”所學習的知識和應用現對淘寶美工中的藝術性做以下分析：首先我覺得作為一個淘寶美工者他所具備的不僅要有這個行業的基本技能，更重要的是要理解“美”字的含義，這是從字面意義上來講的，如果從本身意義上來說也就是美工的創意，只有技術加上創意才能把這項工作做好。

3.2 淘寶美工對色彩關系的分析

我們再做一下對色彩關系的分析：一個網頁的設計與布局都是圖片和文字所組成的，而這些元素我們就要考慮到色彩的搭配與統一，雖然一些美工的技術層次已經達到了要求，但是所作出來的東西還是不夠高端、大氣、上檔次。

3.3 布局和排版的重要性

布局和排版的重要性：這個和色彩關系是相輔相成的，通俗的說也就是一個畫面的構圖了。一個網頁或者店鋪的布局要最大限度的把產品的各個方面表達出來，而網頁的排版要考慮到買家的想法，不能太復雜又要給買家想在這個網頁里探索的欲望。

3.4 圖片的修飾與合成的藝術性

圖片的修飾和合成：這個我們就要討論到對專業軟件的應用了，當然就要提到ps這個軟件了，不僅僅是要把這個軟件學好就可以了，如果我們看看國外的一些設計網站，你會發現原來圖片也可以做到如此高端，雖然淘寶美工對于圖片的修飾不需要太高端，可以使人明確其意思即可。

4淘寶美工的發展前景和發展道路

近幾年互聯網快速發展，國內外網民數量快速且大量增長，同時，網絡也改變了大家的消費習慣，從以前的實體店消費轉為了網上消費，網購產業發展如此之迅速，可謂正是欣欣向榮，前途無限的時候，在這么一個新興產業時代，瞅準時機大展拳腳的人肯定會數不勝數。那么要怎樣進入這個行業或是怎么發展與其相關產業呢，首先淘寶美工是一個簡單又發展前景較好的職業，淘寶美工的重要性就像是網店的裝修員，它能夠把你的網購店鋪裝飾的很精致美觀，讓人們一到店面就能夠了解你店里的活動，一看見相關的寶貝介紹就會萌發想購買的沖動，所以淘寶美工說是店面的設計師，店面的裝修員，其實更像是店面的營銷員。那么在這數以萬計的網購店鋪中，淘寶美工的就業前景怎么能不廣闊呢？結合淘寶美工的藝術性與商業性立足于淘寶美工。既要有扎實的專業基礎和豐富的實戰經驗，又不能丟棄自身的藝術價值，要做到商業性與藝術性相結合。

此文章獲得內江師范學院2015年度科研項目資助，項目編號：15NSD—41

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