文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下對新型實體書店的設(shè)計思考

劉宇，李雪嬋，趙旭光

（天津理工大學，天津，300384）

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下對新型實體書店的設(shè)計思考

劉宇，李雪嬋，趙旭光

（天津理工大學，天津，300384）

摘 要:現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)實體書店的發(fā)展不容樂觀，迫切需要向新型實體書店轉(zhuǎn)型。新型實體書店應(yīng)該與當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，并且更加注重閱讀的體驗過程，這種體驗式閱讀的優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)書店無法替代的。文章通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下對新型實體書店的設(shè)計思考，探討出新型實體書店發(fā)展的創(chuàng)新道路。總結(jié)出當代傳統(tǒng)實體書店需要進行全方位的改革創(chuàng)新，盡力滿足人們的復合型、體驗式的消費需求，逐步向新型實體書店轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；新型實體書店；多元化

一、傳統(tǒng)實體書店遇到的問題與機遇

伴隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)實體書店在當代書店行業(yè)發(fā)展中越來越處于弱勢地位，電子讀物和網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展對傳統(tǒng)實體書店產(chǎn)生了巨大沖擊。據(jù)人民網(wǎng)報導，著名的北京第三書局因8000多萬元的巨大虧損被迫關(guān)門，上海很多的著名書店也先后關(guān)了門。在剛剛結(jié)束不久的政府工作報告中，國務(wù)院總理李克強提出，鼓勵全民共同閱讀，建設(shè)濃厚的書香社會。我國近幾年的政策開始有利于實體書店的發(fā)展，我國財政部下達了從2013年12月31日至2017年12月31日期間減去圖書的批發(fā)零售增值稅的決議。然而這也并不說明實體書店將要進入高峰發(fā)展時期，新的一輪傳統(tǒng)書店的關(guān)門浪潮仍在全世界蔓延。一些實體書店仍在維持著傳統(tǒng)的運營模式，還有一些實體書店已經(jīng)行動起來了，正在探索試行多元化的經(jīng)營模式。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為實體書店發(fā)展的契機

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當代知識經(jīng)濟發(fā)展的成果，新型實體書店應(yīng)更好的與當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，才能擺脫傳統(tǒng)實體書店經(jīng)營的困境，才能適應(yīng)當代經(jīng)濟社會的發(fā)展，才能不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。新型實體書店必須抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分運用到新型實體書店的設(shè)計營建模式中。國內(nèi)也有許多新型實體書店的案例，這些成功轉(zhuǎn)型的新型實體書店成為了復合式、多樣化的文化商業(yè)綜合體。

如圖1所示，臺灣的誠品書店是非常成功的新型實體書店代表。誠品書店是臺灣的本土品牌，根植于臺灣的本土文化。誠品書店的發(fā)展模式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營方式，先樹立好品牌形象然后再帶動餐飲、花店、培訓、畫廊等一系列相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，使誠品書店成為多元化、復合型、體驗式的文化綜合體。誠品書店還長期舉辦大型的演講、座談和展覽等文化活動，這些活動涉及了戲劇、舞蹈、文學、環(huán)保和美術(shù)等各個文化領(lǐng)域。為進一步營造濃厚的書香氛圍，誠品書店在很多細節(jié)設(shè)計上進行了調(diào)整，書柜的面板始終保持十五度的傾斜角，使書柜更加貼近讀者，方便讀者閱讀。誠品書店往往被定位為臺灣的文化形象，代表了當代臺灣文化的發(fā)展趨勢，成為了臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者。新型實體書店應(yīng)該注入更多的文化創(chuàng)意理念，使書店最終成為具有學習、休閑、娛樂、餐飲、購物等綜合型的多功能新型實體書店，這是新型實體書店發(fā)展的有利契機。

> 圖1 臺灣的誠品書店

> 圖2 方所書店

三、新型實體書店的設(shè)計營建模式

（一）以讀者感受為主體，營造體驗式的閱讀環(huán)境

新型實體書店需要以讀者為主體，按照體驗式閱讀的要求進行書店設(shè)計的創(chuàng)意改革。還需要營造一些溫馨的環(huán)境，制造一些日常生活中的情景，從而滿足讀者更多的消費模式與體驗感受。書店還可以在相關(guān)書籍的區(qū)域進行體驗式的實際操作演示，在美食、手工藝制作、茶藝、插畫等可以進行實際操作演示的書籍附近設(shè)置試驗操作器材。

如圖2所示為廣州的方所書店，方所書店占地1800平米，集書店、咖啡、美學生活、服裝時尚與展覽空間等經(jīng)營為一體。書店的主要經(jīng)營范圍為人文、設(shè)計、藝術(shù)、建筑類書籍。為更好的服務(wù)地方經(jīng)濟，書店特別增設(shè)了四萬多種港臺書籍以及近萬種外語書刊。方所是我國內(nèi)地第一家進駐高級購物中心的多功能書店。在這里可以喝到咖啡，也可以聆聽到學者和作家的講座。方所書店傳遞的文化創(chuàng)意理念是注重環(huán)保和親近大自然進而關(guān)注人們的精神世界。營造體驗式閱讀的本質(zhì)就是在閱讀過程中充分調(diào)動讀者的主觀想象力，增加讀者的閱讀興趣，增設(shè)交流互動的場所，這些都是網(wǎng)絡(luò)書店無法替代的。

（二）以復合經(jīng)營為核心，營造多元化的新型書店

傳統(tǒng)的實體書店的經(jīng)營模式需要改變單一化的經(jīng)營模式，提升書店作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的附加值。新型實體書店必須要擴大經(jīng)營范圍，營建出復合型多元化的產(chǎn)品類型。必須要以滿足讀者的內(nèi)心感受為設(shè)計的最終目的，使新型實體書店和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，最大限度的滿足讀者的消費需求。

如圖3所示，先鋒書店坐落于美麗的南京，經(jīng)過十幾年的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)成為了南京重要的文化標志。先鋒書店已經(jīng)成為國內(nèi)新型書店的主要代表之一，它的經(jīng)營模式已經(jīng)完美融合了當代的時尚、創(chuàng)意、音樂、生活、電影、咖啡、文化沙龍和藝術(shù)畫廊等復合式、多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。先鋒曾先后被美國CNN和英國BBC評為“中國最美書店”和“世界十大最美書店之一”。先鋒書店是新型實體書店和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的典型例子，它充分發(fā)揮了新型實體書店的優(yōu)勢，營造出了復合式、多元化的產(chǎn)品經(jīng)營類型。先鋒書店不僅僅是一家賣書的場所，更是一家生活體驗館。新型實體書店應(yīng)該更多引入多元化的產(chǎn)品類型，根據(jù)不同的功能分區(qū)設(shè)計出不同的裝飾風格，運用最新的綠色環(huán)保材料，營造出不同的文化氛圍。

（三）以人性化服務(wù)為亮點，提升賣場質(zhì)量

人性化服務(wù)就是要堅持為讀者服務(wù)，服務(wù)于讀者的內(nèi)心需求，服務(wù)于讀者整個購書的體驗過程。新型實體書店的空間設(shè)計正在向多元化、人性化的發(fā)展方向前進，不斷滿足讀者自身需求，提升書店賣場的質(zhì)量，從而擴大書店的知名度。24小時書店“星光閱讀棧”位于深圳市的中心書城。深圳是全面推動全民閱讀的現(xiàn)代大都市，而24小時書店已經(jīng)成為了深圳的一座文化地標。從書店開業(yè)起，書店的門就沒有鎖過，它已經(jīng)成為了很多讀者的內(nèi)心家園。在這里讀者可以隨時隨地讀書購書，并且進行文學創(chuàng)作，參加文化講座等交流活動。還專門為讀者免費開設(shè)一塊區(qū)域讓讀者進行文學創(chuàng)作，幫助讀者聯(lián)系出版社。這些人性化的創(chuàng)意設(shè)計改革必將推動整個新型實體書店行業(yè)的發(fā)展，人性化服務(wù)設(shè)計必須圍繞以讀者為核心，讓讀者能真正感受到文化創(chuàng)意的魅力所在。

（四）以創(chuàng)新設(shè)計為引領(lǐng)，營造創(chuàng)新型書店的模式

1.書店室內(nèi)功能設(shè)計的創(chuàng)新

書籍的展示和銷售是書店的首要功能，所以書籍的陳設(shè)方式尤為重要。在書店的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計時，方便讀者優(yōu)于方便管理。在類別設(shè)置、區(qū)域劃分上，必須做出一些調(diào)整以改變傳統(tǒng)的分類方法，如少兒類、計算機類、音樂類等，或集中，或靠近，不以圖書或圖書商品劃界。因此，書架的設(shè)計應(yīng)該靈活多變，要充分體現(xiàn)出書架的創(chuàng)意性。重慶書城根據(jù)不同的圖書類別和讀者類型，在裝修設(shè)計風格上選用了各式各樣的書架和展臺來展現(xiàn)各廳錯落有致、層次分明、動感很強的高雅風格。書架的材質(zhì)多采用木質(zhì)，含有少量的鋼木結(jié)構(gòu)，充分體現(xiàn)了書架的厚重感。書架大都傾斜20度左右，兒童書架側(cè)板的輪廓也更加平滑，這些細節(jié)都體現(xiàn)出了書店的人文關(guān)懷。書架的色調(diào)以木色為主，配有一些其它顏色的書架，書架與書店賣場的裝修風格一致，在書架設(shè)計中應(yīng)該運用更多的文化創(chuàng)意理念創(chuàng)造出更好的服務(wù)于讀者的陳設(shè)方式。

> 圖3 先鋒書店

> 圖4 上海書城

2.書店室內(nèi)色彩設(shè)計的豐富性

書店色彩的設(shè)計在書店裝修設(shè)計中是非常重要的。如圖4所示，上海書城的室內(nèi)色彩設(shè)計統(tǒng)一而又富于變化，非常具有吸引力。它體現(xiàn)了書城的人文氣息，并且根據(jù)不同區(qū)域的劃分設(shè)計出不同色調(diào)的搭配，在整體的色調(diào)中凸顯個性。書城六樓的文化藝術(shù)館的主要色調(diào)為黑色和深褐色，藝術(shù)館透露著高雅、凝重的文化氣息。而書城二樓的電子媒體走廊卻使用了跳躍性的顏色為主色調(diào)。書城的室內(nèi)色彩設(shè)計依據(jù)了讀者的身份與地位，根據(jù)讀者的興趣愛好設(shè)計出不同區(qū)域的色彩搭配。讀者一般都希望在比較安靜的氛圍中看書，所以在書店色彩設(shè)計中可以多考慮用一些比較沉穩(wěn)的色彩，再加以木紋的機理視覺效果會更好。書店內(nèi)部色彩的創(chuàng)意設(shè)計更應(yīng)該服務(wù)于讀者的內(nèi)心感受，關(guān)注讀者的內(nèi)心世界的變化，設(shè)計出具有豐富藝術(shù)內(nèi)涵的室內(nèi)色彩。

3.書店室內(nèi)燈光設(shè)計的多樣性

燈光的布局形態(tài)應(yīng)該與空間劃分功能相結(jié)合，堅持實用與美觀相結(jié)合的原則。閱讀區(qū)的燈光設(shè)計應(yīng)當明亮些，休息區(qū)的燈光應(yīng)該稍微暗淡些，這樣才能符合讀者的心理變化。書店內(nèi)的燈光應(yīng)全部采用LED節(jié)能燈管發(fā)光，天花吊頂?shù)难b修設(shè)計應(yīng)該根據(jù)書店區(qū)域劃分的不同而設(shè)計出不同的吊頂造型。上海外文書店的燈光設(shè)計非常具有創(chuàng)意性。書店的燈光設(shè)計根據(jù)書籍類型的不同產(chǎn)生不同變化，例如外文書庫主要采用清新藍綠色的玻璃吊頂，符合外文書籍的特點，使人感受到西方文化的氣氛。而藝術(shù)書庫的燈光設(shè)計比較溫馨典雅，采用了整體照明和書架內(nèi)部照明相結(jié)合的設(shè)計方法，充分體現(xiàn)出藝術(shù)的人文關(guān)懷。燈光設(shè)計是書店賣場設(shè)計的主要問題，在燈光設(shè)計中可以根據(jù)書店內(nèi)各個區(qū)域的經(jīng)營范圍不同設(shè)計出不同主題的燈光場景。室內(nèi)燈光設(shè)計還應(yīng)該充分和現(xiàn)代光影技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出不同種類的燈光視覺效果，讓讀者能夠感受到書店的燈光魅力。

（五）以傳承民族文化為基點，發(fā)展創(chuàng)新型書店

國外同樣有許多復合型體驗式的新型實體書店，這些國外的新型實體書店大都是在繼承本民族文化特色的基礎(chǔ)上進行的文化創(chuàng)意設(shè)計。雅典人書店是阿根廷著名的文化地標，它的前身是阿根廷大光明劇院，后來由著名設(shè)計師費爾南多·曼佐恩進行規(guī)劃設(shè)計。雅典人書店內(nèi)有精美的裝飾雕像和著名的壁畫、絨布、浮雕等，還有著豐富的燈光襯托。特制的書架替代了劇院內(nèi)的座椅，小閱覽室替代了優(yōu)雅舒適的包廂，咖啡廳則替代了劇院的大舞臺，菜單也按照了樂譜來設(shè)計，這些設(shè)計完整地保留了古代希臘元素。雅典人新型實體書店就是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)民族文化完美結(jié)合在一起的典型例子。在新型實體書店改造過程中，應(yīng)該充分繼承和發(fā)揚本民族文化，在文化創(chuàng)意設(shè)計中加入傳統(tǒng)元素。新型實體書店還需要在書架、色彩、燈光等方面的設(shè)計中融入一些民族文化特色，使人們產(chǎn)生心靈的歸屬感。

四、結(jié)語

當代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是通過創(chuàng)意將文化資源以產(chǎn)業(yè)化的形式固化成相對有形的、能被消費的產(chǎn)品。書店是城市文化的象征，是城市文化資源的基地，以往的實體書店已經(jīng)不能滿足當代人的生活需求，漸漸地被淘汰了。當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的新型實體書店不僅僅是銷售圖書的賣場，更是一個具有多功能復合型體驗式的文化空間。新型實體書店應(yīng)該是以文化帶動經(jīng)濟發(fā)展為理念的動態(tài)的、多元化復合型的經(jīng)營載體，應(yīng)該盡力打造成為一個多功能的文化創(chuàng)意空間,在文化創(chuàng)意書店里不僅僅只是書，而且還應(yīng)該包涵藝術(shù)、創(chuàng)意、人文、生活的精神。文化創(chuàng)意的核心價值和根本功能就在于豐富人的內(nèi)心精神世界。所以人的內(nèi)心感受應(yīng)該是新型實體書店建設(shè)的出發(fā)點，是文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。新型實體書店還應(yīng)該融入一些民族文化，根據(jù)地域的不同，設(shè)計出具有本土民族氣息的新型實體書店，凸顯書店的個性。新型實體書店的營建需要全社會的共同扶持，需要人們的共同努力。

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檢 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Considering on the Design of the New Entity Bookstore in the Context of Cultural and Creative Industries

LIU Yu，LI Xue-chan，ZHAO Xu-guang
（Tianjin University of Technology，Tianjin 300384,China ）

Abstract :At present, the development of traditional entity bookstore is not optimistic in our country, which urgently need to transition to the new entity bookstore. New type of entity bookstore should be closely combined with the contemporary cultural creative industry, and we should pay more attention to the experience of reading process. The advantage of this experiential reading can not be replaced by the online bookstore. In this article, through the design of the new entity bookstore in the context of cultural and creative industries, the author tries to explore the innovative way of the development of the new entity bookstore. The author concludes that the modern and traditional physical bookstores need to carry out a full range of reform and innovation, then we should try our best to satisfy people's complex and experiential consumption demand, and transition to the new entity bookstore gradually.

Key words :cultural creative industry；the new entity bookstore；diversified

中圖分類號:J0-03

文獻標志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）03-0047-03