讓中國品牌名揚世界

近年來，中國的國家形象大幅度提升，特別是“玉兔”探月、“蛟龍”下海等壯舉更是向世界展示了中國的硬發展、軟實力；中國品牌遠布大洋彼岸，在國際上獲得了越來越大的發展空間；一些曾經被世人遺忘的中華國粹，重新被消費者認可，成為一種消費時尚。在中國，品牌已經成為轉變經濟發展方式、應對國際金融危機最有力的減震器，這不能不說是件鼓舞人心的事。

民族品牌是衡量一個國家經濟實力的重要指標。從文化的角度來講，品牌已經成為國家軟實力的象征；從經濟學的角度來說，品牌是一種高附加值產品。新中國成立60年來，本土企業曾經創造出許多風靡全國的優秀品牌，一些“老字號”至今聽起來仍讓人倍感親切，給人們留下了不可磨滅的記憶。但是，從20世紀80年代開始，隨著市場經濟的發展，一批國人耳熟能詳的民族品牌已經淡出人們的視野，即使少數“幸存”下來的民族品牌，也遠不復當年之勇。我國一些民族品牌為何接二連三地消失？原因雖多，但有兩點不可忽視：一是受國外品牌的擠壓；二是國內許多企業沒有很強的品牌意識，不會塑造、創新一個強有競爭力和生命力的民族品牌。當前，國內企業多集中于加工業及勞動密集型產業，其中一個重要原因也是缺少品牌意識，缺乏自主創新。在這種缺乏知名品牌的情況下，難免會有很多假冒偽劣產品出現。

而今，品牌已經成為推動經濟發展和企業成長壯大的無形力量。一個企業擁有品牌，既表明其經濟實力和市場地位，也反映其持續發展力的大小；而一個國家是否擁有或擁有多少品牌，既是衡量其經濟發展水平的重要標志，也反映著國家的經濟實力和綜合國力。在經濟全球化已經成為勢不可擋趨勢的國際競爭中，中國企業不可避免地面臨著更加激烈的國際水準上的競爭，擁有世界品牌已成為中國企業走向世界市場的金鑰匙。中國企業只有苦練內功，創造出強有力的品牌，提高自身的競爭力，才能立足于世界經濟之林，在全球化的市場競爭中贏得主動權。我國目前還處在市場經濟發展的初級階段，中國經濟亟待世界級品牌支撐，因此打造中國的世界品牌顯得尤其重要和迫切。

可喜的是，在黨中央、國務院和社會各界的關心支持下，經過多方面的不懈努力，目前我國企業重視品牌的積極性逐年提高。從粗制濫造、仿冒別人品牌到敢于打自己的品牌，中國人的品牌意識已經覺醒。當年的“山寨企業”如今要以自有品牌占領國際市場，這正是中國企業能不斷發展的核心動力。調整經濟發展方式，提升自主創新能力，推動了中國產業涅槃。然而，我們也不能盲目樂觀，要看到，當前的中國品牌與世界品牌相比，差距顯而易見，中國的品牌發展和建設都很薄弱。時下，中央企業以及一些地方國企大多以集團企業的形式存在，其品牌建設目前還面臨著子強母弱、單兵作戰、資源未能形成有效整合的種種困境。中國企業尚未從根本上擺脫品牌危機帶來的消極影響，對此我們要有一個清醒的認識和客觀的評價。同時，為全面貫徹黨的十八大、十八屆三中全會精神，深入落實科學發展觀，提高中央企業品牌建設水平，推動中央企業轉型升級，實現做強做優做大中央企業、培育具有國際競爭力的世界一流企業的目標，國務院國資委也研究制定了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》，希望中央企業能夠用科學的管理方法加快推進集團品牌建設工作，打造出一批具有強勢品牌的世界一流企業。因此，快速提高中國企業的品牌建設及管理能力，已經成為跨國經營和參與國際化競爭必須解決的重要問題。解決這些問題，必須從戰略層面謀劃中國企業品牌發展。

價值在危機中沉淀，市場向最有價值品牌集中是必然趨勢。民族品牌不僅是企業的，更是民族的。經歷國際金融危機，中國企業更加堅定了創建自主品牌的信念。我們有做品牌的歷史、做品牌的文化、做品牌的人才，只是缺少做品牌的制度。中國品牌要吸取國外的經驗，加大整合力度。近年來，國家推出過一系列全球推展廣告，提升“中國制造”的國際形象。這一品牌宣傳舉措，無疑具有積極的意義。但是這遠遠不夠，中國企業的品牌形象應該而且必須與國家形象保持一致。所以轉變發展方式尤其是消費方式，打民族牌，走品牌路，才能在國際品牌領域有自己的一席之地。中國企業要在繼續保持加工優勢特色的情況下，調整和優化產業結構，實施創意優先的發展戰略，加大對“創新中國”真正具有競爭力的本土品牌的扶持力度，真正推動“中國制造”向“中國創造”轉變。用創新的“中國元素”提升中國品牌的競爭力。

中國企業不僅是有高度社會責任感的，而且是能提供高質量產品、為提升中國品牌形象作出積極貢獻的，中國企業打造品牌更是有希望的。希望更多的中國企業在國際上能樹立越來越好的品牌形象。