腳不正，鞋之過

趙媛媛

童鞋對于孩子的足部健康有哪些影響？家長們在為孩子選購童鞋時存在哪些誤區？4月24日，由中國高端童鞋第一品牌、中國兒童皮鞋行業標準起草單位斯乃納主辦的2016中國童鞋發展論壇在北京召開，并發布了中國首個關注兒童足部健康和童鞋選購知識的指南——《童鞋消費指南》。

中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀，上海斯乃納兒童用品有限公司董事長兼總經理張建斌、品牌總監于連文，以及眾多媒體代表出席了論壇。

未來的消費品市場屬于誰

論壇上，王耀圍繞童鞋市場及消費理念的發展變化作了精彩發言，他說，隨著互聯網時代的到來，我們的提法也從滿足消費者需求轉換到推進供給側改革上來，這是因為包括消費市場在內的經濟環境發生了巨大變革。

據統計，2015年，中國互聯網電子商務的童鞋銷售總額為17億元，今年一季度，這個數字已經達到5億元。然而，網上銷售拼價格的情況還是很普遍的，這17億元童鞋銷售額，平均單價為65元。

作為企業，如何把握和適應這種變化？未來兒童消費品市場屬于什么樣的企業？這取決于企業對市場變化的認知。“未來，影響兒童消費品市場的因素可以歸結為三個方面：一是父母的文化程度越來越高，二是城鎮化進程必然引發消費觀念的變化，三是國家二胎政策的放開。這三個方面使得包括童鞋在內的兒童用品市場需求將發生巨大變化。”王耀進一步分析道，未來，所謂“消費需求”，更多的情況下，連消費者自己都說不清楚，甚至是連想都沒有想到的，是靠產品供給方“幫他們想到的”。兒童消費品市場更是如此，未來屬于有能力創造消費需求的企業。

張建斌在接受媒體采訪時表示：“斯乃納品牌創建以來，始終以專業呵護兒童成長健康為品牌理念，此次發布《童鞋消費指南》，一是希望消費者能在琳瑯滿目的產品中選出優質產品，同時也有利于中國整個童鞋行業的健康發展。”

《童鞋消費指南》引導正確消費

此次斯乃納發布的《童鞋消費指南》指出，0～14歲是孩子生長發育的關鍵時期，隨著生長發育和活動行為的變化，不同年齡段的孩子對于童鞋的功用需求和標準要求都是各不相同的。

《童鞋消費指南》里有這樣一個數據：99%的新生嬰兒的腳是健康的，但當他們長大成人后，腳部健康的卻不足20%，90%的腳部問題都與兒童時期穿鞋有一定的關系。孩子“穿錯鞋”可能會造成的腳部健康問題，主要有扁平足、內外翻等，輕者長時間行走腳部會有明顯疼痛感，重者會影響正常行走，甚至引發其他相關問題。

于連文提醒廣大家長：“童鞋不同于成人鞋，成人的腳已經定型，鞋子只要舒適就可以了，童鞋，它是一種特殊商品，不僅要滿足穿著的功用，還要滿足呵護成長健康的需求，家長在選擇童鞋的時候還是要認真仔細，選購值得信賴的產品。”

實際上，大部分家長沒有意識到，0～14歲是兒童足部骨骼生長成型時期，給孩子選鞋只注意價格、耐用、時尚因素，而忽視了結構不穩固、易扭曲等不健康的因素。除了選購正確的鞋子，平時家長還要注意檢查孩子腳部的發育情況，如有問題及時矯正，確保孩子腳部健康發育。“3D腳型測評儀”是斯乃納基于“3D腳型數據測量器”基礎上開發的儀器，只要把腳放在儀器上就可自動獲取腳部的各項數據，是具有自動給足弓分級測評，檢查足跟的發育是否有內外翻情況等功能的專利設備。

于連文表示，目前，只有斯乃納的會員門店為大眾提供“3D腳型測評儀”服務，家長可以每3個月帶孩子到斯乃納會員店測量腳部發育情況，建立“腳型健康檔案”。